从一些用户测试结果来看，相比于其他短视频平台，具有强社交属性的快手平台用户，已经具有消费较长视频（10分钟左右）的耐心与习惯。
作者 | 刺猬君
编辑 | 园 长
这个夏天院校校园很冷清。因为疫情的关系，高校中学生远程上课，甚至冲散了中考和结业求职的紧张情绪。
“想念学校食堂的麻辣香锅、想念寝室的冰雕同事……” 这些被焦躁的情绪在短视频平台转化成一种新的社交形式。过去一个多月，快手平台悄悄组织的“校园vlog挑战赛”，居然有350万中学生参与，参赛视频总播放量近30亿。
看来，快手对大学生下手了！
从VLOG中，眺望未来的“自己”
厦门大学大三的中学生雪糖（@雪碧葡萄柚加冰半糖）是快手的一个校园VLOG博主，与多数大学生一样，她每晚的生活就是穿梭于寝室、教学楼、图书馆和饭堂之间。
午后寝室里撒满阳光的椅子、期末考试周灯火通明的图书馆、食堂里便宜小碗的牛肉面、被雨水打湿后的黑色跑道……这些平凡生活的剪影，都是她快手VLOG中生动凄美的素材。
快手VLOG博主雪糖（@雪碧葡萄柚加冰半糖）
图源：快手
在没有开始拍摄VLOG之前，她从来没想过，自己镜头里略显繁杂的学院生活，竟然会被这么多人喜欢。
“厦门大学是我的梦想，2020年中考加油！”
“一年半之后，我一定要领到武大的录取通知书。”
“高一路过，我会加油的！”
在雪糖每一个快手作品下边，都有小学生们许下“考上厦门大学”的愿望。原本意在记录自己学院生活的VLOG，却意外成为了激励诸多学弟学妹前进的动力。曾经有一个粉丝评论说，“姐姐，非常喜欢你，我是看了你的视频后才坚定的想要考到大城市的，之后我可能就要消失一段时间啦，厦门大学见！“
看着这个评论，雪糖第一次意识到，通过短视频，原来也可以帮助和影响到这么多的人，而这也让她对自己Vlogger的身分更有认同感。
小学和中学都就读于乡里的普通中学的雪糖，自小就是一个十分有主意的女孩。14岁那年的高考，她以优秀的成绩被一所上海全封闭式中学投档，从此只身一人离家求学。父母原本并不同意年幼的她去上海念书，但雪糖无比憧憬外边的世界，希望接受更好的教育。
“当时还有些反叛，想要甩掉妈妈。” 雪糖聪敏地承认，青春期时的执拗和冲动，也是推动她不远千里去上海读书的缘由之一，“正由于那次执意地离开，后来我才顺利地考上厦门大学”。
因为经历过两年只身在外的中学生涯，雪糖深知高考生们的艰辛与不易。在快手，有很多学习成绩处于中下游的中学生私信她，表示很苦恼，他们也希望能考上一所不错的学院，却无力改变自己的境况。
而这也让她涌现出一股责任感，为此，她专门开办了一个答疑短视频系列。从小学课目的备考功略，到提升学习效率的方式，再到报考大学的建议和指导，只要是粉丝们提及的具有代表性的问题，雪糖都将其制做成答疑短视频，分享给广大网友们。
现在，她认为自己和粉丝的关系与其说是网路上的陌生人更像是同学和前小辈，也有粉丝会亲切的叫她“师姐”。每当这时，她就会亲切的回复，“欢迎报名厦门大学。”
在快手，像雪糖这样活成了小学生们的“奋斗目标”的Vlogger还有好多。
快手VLOG博主九九儿
图源：快手
九九儿是纽约大学经济系的二年级在读生，早在2017年就接触了短视频，但她当时疏于申请英国学院，并没有充沛的时间进行内容创作。2020年年初，新冠疫情在全球爆发，“海外华人为祖国募集物资”、“国外院校罢课”、“中国留学生集体包机归国”等风波导致了广泛关注，九九儿也通过短视频，向同样身处异国的留学生们分享自己收到的最新消息与近况。
以自身经历为视频素材，真实地呈现出疫情下留学生群体的状态，九九儿的“留学生24小时归国记录”、“留学生饭店隔离日记”、“留学生在家上网课”等系列VLOG造成了强烈的回荡，单片播放量均超过20万，最火的一条短视频播放量近400万。
短视频的内容选题与企划上，九九儿与雪糖一样，都非常尊重粉丝们的意见。
“她们（粉丝）有时候会想看我分享穿搭、手势、丸子头或马尾辫的教程，有时候也会想看我分享英国学院的课堂和生活。” 粉丝们的看法渐渐弄成了九九儿短视频的主题来源，比如，录制全中文VLOG系列的灵感，就是在九九儿与粉丝的交流中形成的。
九九儿的全中文VLOG
图源：快手
有粉丝评论，看九九儿的VLOG，不仅能看到留学生的生活，还能学日语，也为此，尽管也有一些不看好的声音，但九九儿还是会坚持拍摄英文和法文两个版本的VLOG。
这些甜美的校园Vlogger们，只是以普通人的视角，记录着自己生活中的点点滴滴，却意外的在快手找到了欣赏自己的人。对他们来说，拍摄VLOG是一种生活的仪式感，也是一种寻求身分认同的分享行为。虽然他们的视频只是普通的学院生活，但对于处在求学阶段的中学生来说，却不失为一扇俯瞰未来的窗子。
“有一个粉丝给我发过一条很长的私信，我从没见过这么长的私信。她说一开始关注我，是因为我在她最喜欢的厦门大学读书，但是慢慢地她也喜欢上了我的短视频，还有我这个人本身。”雪糖说，自那以后，她做短视频会不自觉地带有一种责任感，内心也常有一份感动。
“感动是因为，撕掉我头上的标签后，她们还喜欢我。”
大学生拍短视频，实现内容的“优雅”变现
在快手，校园Vlogger们不仅才能收获粉丝和同事，有时，往往也会有些其他的收获。
“大麦（小麦苗）”是快手上的千万粉丝博主，同时，她也是山东财经大学的一名大三中学生。
快手VLOG博主大麦（小麦苗）
图源：快手
在大麦的VLOG里，与同事的互动、上课的日常、校园饭堂的菜色，都成了她的素材，除了记录日常生活，大麦也会时常尝试不同的题材，例如旅行散记和煮饭分享，假期时，与亲戚聚首的岁月也会被她用短视频记录出来。
可以说，通过一个个VLOG作品，大麦早已完完全全将一个普通女孩的喜怒哀乐，悉数呈现在观者面前。
虽然可能略显青涩，但正是这些平凡之下的底色，真挚而纯朴。
起初，大麦只是由于兴趣分享自己的生活，但时代总会给好的内容创作者一些奖励。
一个碰巧的机会，大麦在和母亲旅游的过程中尝试了快手的直播功能，结果，直播了半个多小时后，就有一个上海当地的粉丝“从天而降“出现在大麦面前，粉丝说看见大麦直播，自己迅速打了一辆出租车赶来见她一面。
此后，当遇见一些有趣的事情时，她就会开启直播和粉丝分享，而这也逐渐的让她形成了一些收入。
几年出来，大麦除了通过直播提高了粉丝的黏性，也为自己在快手平台带货构建了极佳的私域流量池。目前，她的快手小店累计销售量超过18万，从带货的选品，到店家供应链的建设，再到后期的顾客服务，大麦在快手上的商业变现渐成规模。
“最开始带货的时侯，是我一个人在做，那时候是晚上上课，晚上寝室都熄灯了，我自己工作到后晚上，几乎没有休息娱乐的时间，生活中随时都可能掏出手机进行拍摄。” 大麦说，那是一段马不停蹄，有些狼狈的日子。
但由于喜欢，所以值得。
如今还在学院读书的大麦，已是一个10人小团队的领导者。“有客服、有打包、有营运，还有售后。” 大麦的团队中不乏有专业的职场人，年纪尚小的她为了更好的协调团队、做好管理工作，专门向大学辅导员申请旁听管理课。几经磨合，团队渐渐迈向正轨。
很多同龄人无比艳羡大麦的挣钱能力，但她作为快手达人风光无限的背后，是数年如一日的内容创作。
这个22岁的女孩，累计拍摄了3000多个短视频。
而段子手张之助（@张之助居然），是诸多校园VLOG创作者里的一股洪灾。
快手VLOG博主张之助居然
图源：快手
他的短视频布景极其简单，几乎不受时间和周遭环境的限制，也无需过多的肢体演出，只要他站在镜头前，开口说上一个段子，播放量和点赞量都会手动骤降。不到半年的时间，张之助已在快手圈粉240万。
“我虽然是个挺害羞的女孩，一开始在镜头下根本紧张得开不了口。就只能随大流拍一些手势舞啊技术流那个视频，但根本不火。后来我就放开了，对着镜头随意讲讲段子。”
谁知道，一讲就讲出了一个百万播放量的热门视频。
从那以后，张之助像是开了外挂一样讲段子。他那带有广东土语的口音、对恶搞素材的敏锐度、对文本的深加工和再创作能力，让他在一众短视频段子手中形成了辨识度，形成了奇特的风格。
“其实每位段子手的生活并没有这么有趣，而是她们能否想像到很有趣的事情。” 张之助坦率地说，段子中的故事并非真实发生过，而是他将想象力加诸于平淡生活的细节，演绎下来的。
张之助在快手平台的发展势头正猛。处于短视频事业上升期，他也尝试了多种内容变现的方法：短视频电商、通过平台接广告推广、直播带货。然而张之助发觉，自己在短视频中营造的人设与直播带货的风格并不相符，真正令他取得利润的还是快手直播间的礼物打赏。
“在快手直播的体验感真的太好了，我非常喜欢在直播中PK。有三天PK过后，我认真地剖析了一下，觉得快手直播那么厉害的缘由，还是归功于平台的强社交属性。“ 张之助觉得，快手颇具的“人+内容”型社交生态，培养了达人与粉丝间极强的信任关系。
正因这么，快手平台上的达人们还能真正沉淀出来具有价值的私域流量，也因而提升了自己作为一个Vlogger博主的商业价值。
然而，仅靠直播间刷礼物进行变现，张之助的利润结构略显单一。
对于未来的商业化探求，他希望能在直播带货与自己的人设风格中，找到一个平衡点。
“可能会考虑做产品测评。评测一些网红产品，或者是稀奇古怪的产品。“
张之助的下一个变现形式，也许是直播电商与产品测评的“强强联合”。
青春正燃，创作无限
活跃在短视频平台上的大学生创作者们，都在经历着自身急速成长带来的喜悦，也迎接着这份人生新体验带来的挑战。
通过拍摄快手VLOG向外界分享自己的生活，新世代的大学生们除了找到了分享生活、帮助别人的快乐，也为自己今后的人生降低了一种职业选择。以往大学生群体的校园兼职局限在家教、发传单、去快餐店打工等领域，而在短视频时代中，拍摄VLOG分享生活，他们可以通过一种更体面的形式赚到人生中的第一桶金。
而拥有更多活跃的大学生创作者，涌现更多的校园内容VLOG，也是快手平台喜闻乐见的事情。
“快手平台上大多数短视频，本身也是一种记录生活的VLOG。这次官方召开挑战赛，也是希望能扶植拍摄VLOG的创作者。”快手向刺猬公社（ID:ciweigongshe）表示，增加平台上的VLOG内容，一方面可以提高创作者对视频的编排意识和拍摄水平，另一方面也可以满足普通用户的内容消费多样性需求。
长期以来，快手以11秒和57秒两种短视频宽度为主。但从一些用户测试结果来看，相比于其他短视频平台，具有强社交属性的快手平台用户，已经具有消费较长视频（10分钟左右）的耐心与习惯。丰富、多元的VLOG内容，正好满足了这一内容消费需求。
这不仅仅是平台与大学生创作者的多赢，受益的还有快手上的普通用户群体。当大学生们通过快手VLOG展示自己的生活时，也潜移默化地改变了好多粉丝的人生。
雪糖的校园VLOG对于埋首苦读的小学生们来说，是黑暗中的一盏小夜灯；九九儿的海外校园VLOG，以普通留学生的视角为国外学子打开了一扇看世界的窗口；大麦的生活VLOG中，带有的浓厚人情味和烟火气，为飘泊在异乡的游子送去一份抚慰；而张之助的爆笑段子，每每让人捧腹大笑后，默默追忆旧时光里，那个傻傻的自己。
这些VLOG中，一定有某个顿时，某一个镜头，创作者和观看者通过内容找到共鸣。
念念不忘，必有回响。
END
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