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⊙作者叶川|营销观察报（yingxiaogcb）
2019年早已离我们而去，2020年已经不期而来。这个新六年的纪元，但总有些人还映照在过去一年的失意和遗憾中，她们责怪生活太难，太辛苦。美好的生活似乎只是传说，一点也不甜美…
近来，在卫视《新闻联播》结束后，《天气预报》播出前，这个黄金得不能再黄金的宝贵时间段，CCTV首次上映了快手的2分钟长广告《点赞甜美中国》，在这支短片中，我们欣慰发觉：生活不全是惊喜与美好，激扬的泪水和辛酸仍然分明。而快手也通过这则暖心大片，在不经意间传递给我们这样一则讯息：虽然甜美的人越来越多。
快手2020年新年广告
居然登上了卫视舞台
快手的广告片，叶川也看过不少，基本上都是通过还原普通人的生活，来映射品牌理念，即使没有很亮眼，但都中规中矩。所以，快手的广告在网路仍然都被评议为极为接地气的真实风格。
而在2020年的伊始，快手再度推出的年度暖心大片，仍然是记录了一个个像你我一样，在生活里摸爬滚打，却没向生活服软的普通人的生活，此外还是一个网路推广的版本。而这支广告片的编剧，正是这位今年刷屏的《啥是佩奇》的编剧张大鹏，二者碰撞出的火花，却让快手的这支广告上升到了一个新高度。
网路版
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首先，在文案风格上，快手推出了卫视版和网路版，画面内容一样，但文案却大不相同。卫视版的文案，简练明快，以一个观察者的角度细数中国人的帅气之处，为所有热爱生活的中国人送去了赞美与鼓励；而网路版的文案稍显沉闷，却在平实的表述中愈发具备一种俘获人心的力量，其耐人寻味之处如口含重榄，令人轻笑许久。
卫视版文案：
中国越来越甜美了由于
甜美的人越来越多
有些人倔得甜美
有些人无私得甜美
有些人老实得甜美
有些人的甜蜜很帅气
有些人的啰嗦很帅气
网路版文案：
我们喜欢看到这些甜美的⼩东西
由于生活有时侯⼀点都不甜美
它要你坚持，⼜不告诉你要坚持多久
它告诉你这事⼉很有意义，但⼲上去挺没意思
它让你感觉委屈，却隐瞒了另⼀个⼈的狼狈
它说你的故事能有哪些惊喜，⽆⾮重复同样的情节
想看你的笑话，所以先让你难堪
这两版文案，后者似从远方而至，涉过千山万水只为回去告诉你，“别怕，你的热爱很甜美”，抹去焦虑和沮丧，于是哭着哭着就笑了；前者像从心底破土，厉声掀开生活的真相，漏出我们心中潦草包扎的伤，让人笑着笑着就哭了。
其次，在传播策略上，快手将这支开年暖心大片上升到了国家的层面上，要晓得，任何品牌或产品，加上“中国”二字，立刻就不一样了。而快手的这支广告片的主题也是“点赞甜美中国”，尽管落脚点是每一个个体，但她们所诠释下来的帅气的一面，凝聚成了整个中国的甜美面貌。所以说，在快手点赞甜美中国，不只是一句标语，而是一次有感召的呼吁，呼吁当下年青人释放出国家认同感和民族自豪感！
此外，在内容价值层面，快手从“看见”到“点赞”的品牌文化升级也得到了卫视父亲的认可，除了在《新闻联播》之后投放，更是成为了2020年晚会的独家合作伙伴。除此之外，在内容价值的传递中，快手并没有一味的延续和放大2019年你们口中的“难”和负能量，而是鼓励你们“真正热爱生活的人，不会被生活击败”，不管未来怎么，起码这一刻我们是温暖的，饱含正能量的。
为此，快手才能从一众品牌中脱颖而出，拿下《新闻联播》之后的120秒黄金时间段的广告上映权，虽然有点超乎预料，又全在情理之中。
《新闻联播》的不断创新
促进了全媒体风波营销
在中国，提起《新闻联播》，应当无人不知，无人不晓吧。这个陪伴所有中国家庭成长的龙头节目，连续41年跻身全省平均票房率榜首。无数中国家庭都是一边吃着午饭，一边收看《新闻联播》，连着看完天气预报以及后续广告，才能收桌洗碗。好多人开玩笑说，“没有新闻联播，就不是一顿完整的午饭”。
日日无休每晚半小时的《新闻联播》，也并非一成不变。非常是近几年，随着广告市场的不断变迁和变革万众创新的大时代背景下，41岁的《新闻联播》从2019年起，也持续优化节目，朝着更年青、更活力，更亲和的方向转变，用更接地气的方法传达主流声音和心态。
就连近五年最流行且饱受年青人喜欢的短视频平台，《新闻联播》也有进军。19年8月，《新闻联播》同时进驻快手和抖音，当日直接冲上抖音热点榜的第一名，而在快手的完播率超过所有媒体号，成为了最受欢迎的“快手用户”。
这种轻松、幽默、接地气又与时代接轨的抒发方法和信息传播方法，让《新闻联播》朝气满溢又铿锵有力地证明了电视和新闻在新时代有另一种“打开方法”。
而在2020年的伊始，《新闻联播》再次创造新记录，首次在《新闻联播》结束后，推出了历时两分钟的超长时间广告位。众所周知，《新闻联播》结束后，连着《天气预报》，在这两个节目之间，有间断的15秒的广告时间，但常常绝大多数人是不会选择换台的。所以往年许多紧接着《新闻联播》播出的品牌广告，都乘坐上这班具有独占优势的广告资源，成功攻占中国大众消费市场，成为中国老百姓心里的领头品牌。
而去年，前无古人的2分钟黄金广告位，其实也是深受关注，最终，快手攻打这个独步天下的“王者时段”，除了是快手在中国电视史的里程碑上刻下隆重一笔，让其所代表的数亿中国人，在这个大时代，留下热爱生活的痕迹；更是中国电视史的一次变革和创新，无论是卫视总台经营团队或是广告业界，你们都抱有期盼——打造中国的“超级碗”，让企业在最有价值的时间里激扬品牌理念和文化，展示品牌魅力。如同刚在卫视开播的这支快手的广告片，引起了全民热议，实现了全媒体分发，持续刷屏。这些打破常规的方式，为品牌的全媒体风波营销提供了机会和平台。
短视频营销的下半场
是回归原点的流量竞争
不仅占领卫视黄金广告档，推出的这支暖心大片外，快手还在19年年底，宣布成为中央广播电视总台2020年《春节团拜晚宴》的独家互动合作伙伴。这也是继“BAT”后，又一家领到晚会红包项目的互联网企业。
同时，快手方面也宣布，将区别于以往图文红包互动的方式，首次采用“视频+点赞”的方式，在晚会当日领取10亿人民币的红包，金额创历史新高。除此之外，快手还将派发电商代金券、实物若干，与快手电商业务联动。
快手与鼠年晚会的合作，也证明着短视频与晚会的融合度会更高，可建立手机端用户的晚会体验，一边在电视屏幕上看晚会，一边用小屏幕看视频点赞抢红包，快手力求为大众带来奇特的交互体验和情感联接。
作为短视频领域的大鳄之一，快手在《2019年下半年短视频报告》中显示，其日活只有2亿，而他的竞争对手抖音，已经超过了3亿，想要在短时间内实现弯道会车，卫视晚会是个不容错过的捷径。
我们都晓得，短视频行业早已步入了下半场，截至到2019年6月，短视频总体MAU（月活）达8.21亿，抖音用户为4.86亿，快手用户达到3.4亿。这也意味着，市场竞争空间在不断缩小，短视频行业当下的竞争，回到原点则又是流量的竞争。
抢下卫视《新闻联播》的广告位和卫视晚会的独家合作，就可以看出快手早已开始对流量下手了。作为节日最大的流量入口，虽然晚会年年被吐槽，票房率也由早前神话般的80%有所下降，丹尼斯仍然深受追捧，据官方统计，2019年中央电视广播总台晚会实现了11.73亿的观看量。
节日成为流量高地，不仅用户处于注意力的“空窗期”，其情感情绪含量也远低于平日。回乡、高铁、拥堵、春晚……每到过年，都有诸多话题就能轻易集聚亿级关注。这甚至可以说是最为确定的行业小趋势之一。对于任何企业来说，捉住它，弯道会车有望；错过它，丧失的东西有时难以估量。
其实，在人口红利见顶的互联网世界，流量的角逐聚焦到下沉市场。而卫视晚会的主要传播人群，都集聚在新年期间的三四五线城市，2018年天猫加入晚会，昨晚招来的流量，是2017年双十一的15倍；2019年的晚会，百度登场，数据显示，百度App当日日活突破3亿，较平常翻了起码一倍；2020的晚会，快手想要达到3亿日活的目标似乎并不是难事。
无论是日活3亿，还是大年三十怒发10亿红包，快手等短视频玩家要做的，就是回到原点则实现流量的竞争，由于，互联网世界的游戏，从来都是赢家通吃的游戏。
作者简介：叶川曾任职于国外某知名广告企划公司，作品曾获中国学院生广告艺术节银奖。期盼和你一起成为营销界的扛把子！内容有体温、营销有心态！
