从全民做面条，到烤冷面比赛，疫情期间在短视频社交平台上盛行的“美食竞赛”成了宅在家里的新娱乐。经常刷短视频的张馨注意到一个非常的现象，抖音里出现了不少新的帐号，他们会在热门视频下留言：“正在养号中，只要你粉我，一定回粉。”这是曾经很稀少的。
疫情为大多数人的生活按下了暂停键，宅家之余，不少人将工作目标转向了短视频，开启了自媒体、视频博主的尝试。
数据显示，春节期间，短视频类App日均活跃用户增量排行第一，超过8000万，其中颈部短视频App抖音、快手增长量超过其他社交媒体及游戏软件。张馨觉得，越来越多的年轻人开始意识到短视频带来的红利，开始从粉丝变为博主。
“宅”家变革视频博主搞副业
张馨在一家事业单位下班，业余非常喜欢看抖音短视频，萌生用心经营抖音号并尝试成为一个Vlog博主并不是近日才有的念头。
2018年年末，张馨就开始着手打算成为一个专业的Vlog博主，为此她订购了手机云台用于拍摄。2019年“双11”，她优化了拍摄设备，斥资订购了大疆灵眸，这也是她此次“双11”唯一订购的商品。一年多里，她随手拍摄了好多视频素材，可因为工作繁忙，她一直没有作出一条让自己满意的短视频。“其实就是行动力不足。”张馨说，直到疫情发生，宅在家里的她感受到了生活的压力，迫于找寻新出路降低收入，她开始认真经营抖音号。
张馨研究对标帐号、分析短视频内容、研究近日热点视频。她还上网课，听有经验的视频博主讲短视频传播方法。在15天的时间里，她在自己的抖音号@张大喜中，更新了11条短视频，虽然点赞量仍是两位数，粉丝数也没有大的变化，但张馨认为，至少迈出了第一步。
抖音号@你的哥哥也是从除夕起才开始更新。生活中，@你的哥哥是一位商人，疫情期间，常年在外奔忙的她也难得有了宅在家里的时间。在刷抖音、快手消磨时间的时侯，她听到不少人通过短视频卖货。她立即意识到，短视频、直播是挣钱的新渠道。她迅速和身边同学商量，招募了两个小伙伴和她一起开始拍摄短视频作品，并开始在抖音App上进行更新。从2月初发第一条抖音至今，@你的哥哥在近两个多月里粉丝从0下降至153。她很着急，希望帐号积累了足够的粉丝以后，能够带货。
王嘉沛在一家整形医院工作，疫情期间她也拿起手机，录制视频分享美妆心得。她很理解养号人的急迫，“只有积累足够的粉丝，才能在帐号里带货、或者吸引广告主，今年的钱不好赚，只好给自己找一个PlanB（计划B），让生活多一条出路。”
这并不是个例。据互联网大数据平台QuestMobile报告数据显示，在节日的各种营销活动、疫情暴发的双诱因共同推进下，抖音、快手的日均活跃用户规模分别下降了38.9%、35.2%。快手也公布数据表示，在2月7日至3月31日，50万新增活跃店家号进驻快手。
在知乎上，“短视频是怎样挣钱的？”“在B站做原创生活类视频新人博主，应该用什么样的推广形式？”等提问近日不断出现。
在抖音App中，话题#养号#下的视频数达50.3万个，播放量为13.1亿。尽管抖音官方帐号发布视频辟谣养号有方法，提醒用户持续输出高质量的内容才会获得更多关注和点赞，但#养号#话题下的讨论一直热烈，不难看出用户对营运帐号的急迫。
大V也想搭上短视频快车
除了菜鸟想在短视频领域分一杯羹，已经成熟的图文自媒体博主，也不想错过短视频这个大面包。
@笑飞雪是著名的旅行博主，他的微博账号拥有100万+的粉丝。他同时是去哪儿网、飞猪等平台的旅行家。疫情的暴发让旅游业遭到击溃，以往节日过后就在全国各地飞来飞去拍图片、写散记的他，今年仍然待在家里，这也让他把思索了许久的变革提上了日程。
从今年开始，@笑飞雪就意识到，相较图文，短视频的内容输入更容易被接受，用户越来越喜欢“短、频、快”。比起散记图文这类须要安静阅读，并对细节有很高要求的传播形式，视频更多了趣味性和可视性，“越来越少的人乐意读短篇文字，而且看视频更方便，不喜欢就可以滑走，但图文还得退出页面。”那时，@笑飞雪就想着要变革。
但变革并不容易，他须要转变拍摄思路，需要在出游前期对作品有大约的企划和思路。而且因为长时间产生的图片思维，很多时侯他没能捕捉到精彩的画面，做短视频这条路，他仍然没有迈出去。
疫情停工期间，他听到短视频App上多了不少新晋的小吃、生活分享类博主，有了紧迫感，终于启动了他的B计划。“这段时间，所有工作停下了，我专心学习视频拍摄和剪辑，也有时间拍摄身边的所见所闻。”他拿起单反，陆续拍摄了不少素材，包括和妻子捕鱼、乡下原生态烧饭等内容，“但剪出一个让人满意的作品，并且有粉丝乐意点赞喜欢，不是一件容易的事情”。
在他看来，短视频的点赞数高不高，不仅取决于作品的质量，也取决于作品定位，如果作品是通俗易懂快餐式的搞笑视频，受众常常是不吝惜点赞的人；如果是文艺类，并且具有一定深度的作品，受众对点赞也会很慎重，但这类人群一旦关注，黏性也会特别大。
@笑飞雪身边从图文转向短视频的自媒体博主不在少数，但他坦承，失败的案例并不少，“做视频有一定的门槛，并且须要团队配合。前期的企划比后期的剪辑更为重要，所有的创意也须要在前期完成。”他计划再孵化一个新的帐号，主要记录山间生活。
博主@可乐乐Superchloe是一位变革成功的旅行博主，从2019年年末开始营运抖音帐号至今，她的粉丝量早已达到57万+，虽然和她在微博、一直播等平台上合计200万+的粉丝相比还有一定距离，但她说：“抖音下降粉特别快。如今视频是互联网的风口，作为在互联网中工作的人，就要跟紧互联网的节奏。”
做视频要有亮点也要有恒心
从旅游局辞掉公务员的工作后，@可乐乐Superchloe开始全职旅游。在路上她照相、写文章，记录下自己的每趟旅途。短视频盛行，同行开始转战短视频平台的时侯，她迅速反应，做起了抖音号。
在@可乐乐Superchloe的抖音作品里，最高的点赞数达到179万+。她说这是碰巧出现的热卖，但作品背后，也有一定传播规律，视频的文案是述说她辞掉公务员的工作，通过旅行认识大千世界的个人经历，“这个视频发出的时侯，公务员离职是热点，抓住了这个点就容易成为热卖。”
在她看来，拍出热卖是比较难的，需要紧抓时间节点以及当时的社会热点、风口。她觉得拍摄个人经历是比较容易被关注的内容，“运作帐号并不是容易的事情，即使有了热卖作品，也须要后期不断地产出优质内容。”
@可乐乐Superchloe说，与做图文不同，短视频须要把内容压缩到1分钟之内，要在视频的前3秒把粉丝眼珠捉住，要在不到1分钟里呈现起承转合，“视频须要更多素材，也须要更多企划和看法。”
作为博主，产出视频作品并不是容易的事情。@可乐乐Superchloe说，这个时代最须要的是学习能力和适应能力。从不会照相的小白到旅游摄影师，再从旅游直播到旅游Vlog博主，这个过程她不断地按照时代需求去学习和进步。
疫情也让她取消了好多行程，@可乐乐Superchloe调整了事业方向，重新规划，开始做直播带货。在她的Vlog视频里，她的父亲嘲讽她：“昔日高知少女，现在每晚在屏幕前喊39块9包邮”。但正是视频、短视频行业存在的无限潜力，让@可乐乐Superchloe对这份职业饱含热情。在她看来，未来，视频仍然是互联网的风口，要紧紧抓住。
她也听到越来越多的新号出现在抖音、快手等平台上，也见到质量参差不齐的各类作品。她说：“做视频、做博主一定要有自己的亮点，要有自己特别擅长的事情，这样就能在诸多帐号中脱颖而出。”
面对越来越多的新生博主，@笑飞雪则说，更新一次不难，难的是持之以恒地作好视频博主这件事，“大家都认为视频博主作上去很容易，但毕竟须要严格要求自己。”他说，身边也有不少同学投入视频博主的行列，但更新几天没有成绩便舍弃了，“我们如今听到的小号，都是人家在许久之前就开始营运了，要想把帐号做好，除了提升视频质量、追踪热点，另一个十分重要的就是坚持。”
中青报·中青网记者 张敏
