半岛叨叨丨人红是非多！抖音第一网红小杨哥的疯狂生意：三个月带货数十万元，耗资一亿买房
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2022-11-1617:57·山东
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拥有上亿粉丝的抖音主播“疯狂小杨哥”（以下简称“小杨哥”），近来有点忙。
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日前，打假人王海发布消息表示，网红“疯狂小杨哥”在直播间售卖的金正破壁机和绞肉机均为虚标功率。对此，疯狂小杨哥暂未回应，产品生产厂家发布申明称两款产品均符合国家标准，不存在虚假宣传，这也受到了王海的斥责。11月16日，扬州、中山两地市场监督管理部门告诉凭栏新闻记者，她们早已介入处理此事。
1月12日，打假人王海发布消息称，“疯狂小杨哥”销售的金正破壁机和绞肉机存在虚标功率问题。她们通过拆机发觉，在直播间卖的绞肉机标明功率300w，实际功率为120w；破壁机标明功率300w，实际功率为105w。
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目前，上述产品已下架。11月15日，作为两款产品的生产厂家，佛山市金正生活家电有限公司发表申明称，两款产品的额定功率标明300w，是指产品整机的额定功率；而水泵标明的105w、120w，是指马达单独输出功率（额定功率），均符合国家标准，不存在虚假宣传。该公司还列举了相关认证证书和第三方机构检查证明。
对于厂家的回应，王海也于15日再度发消息表示，“整机额定功率”一说不存在，厂家在申明中声称整机额定功率300w，然而并未给出测量报告或测试报告；《3c认证证书》表述的“搅拌功率”就是指搅拌马达的功率，“疯狂小杨哥”和厂商自始至终没有宣传或标识过整机额定功率；《声明》附带的《检测报告》附表正好证明其以次充好。
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据封面新闻消息，涉事破壁机总价399元，目前已售6.8万件。如根据王海所述以“退一赔三”对消费者进行赔付，这么“疯狂小杨哥”面临赔偿的总金额或达1万元。
“疯狂小杨哥”何许人也？
抖音第一网红，直播带货月销售额数亿
“疯狂小杨哥”抖音主页显示，其明年年纪25岁，结业于西安工业学院。
“疯狂小杨哥”原名张庆杨，四川德阳人。2015年，他初入互联网平台，注册名为“疯狂小杨哥”的网路帐号，成为一名互联网短视频创作达人。
2019年，他开始向直播带货变革，凭着恶搞诙谐的“反向带货”方式获得网友们的喜爱。在某短视频平台，“疯狂小杨哥”其粉丝数目为1亿，共获得8.3亿点赞，被标明为“搞笑短视频创作者、电商优质作者”。从2018年2月7日他在该平台上发布第一条恶搞短视频至今，共发布了122条视频作品，视频主要围绕家庭成员之间的恶搞，以恶搞内容为主。其中大部份作品的点赞量都在百万以上，最高的达到432万。
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据电商报11月3晚报道，抖音帐号“疯狂小杨哥”的实际粉丝数目早已突破1亿，成为抖音首个粉丝过亿的达人主播。此前，抖音并无粉丝破亿的个人帐号，机构帐号中人民晚报和卫视新闻分别达到1.6亿和1.5亿的粉丝量。
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相关数据显示，近3个月，“小杨哥”直播单场场均观看达到3605.8万，场均销售额达2500—5000亿元。近两个月，“疯狂下杨哥”在平台上的带货销售额都名列前茅，其中9月份的销售额排行第二，达2.5亿至5万元。另据灰豚数据，“小杨哥”在11月7日至11月14日一周内直播场均观看人数超4100万，场均销售额超6000亿元。而东方甄选在相应时间内场均观看人数不到1400万，场均销售额在2000万以上。“小杨哥”的热度和吸金能力可见一斑。
近来，“小杨哥”因一个“壮举”获得了全网的关注——花上万元买房。该消息一出迅速引人关注，甚至有网友惊呼，“网红干倒了高科技公司”。
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据了解，小杨哥花了1.03万元买下新三板挂牌公司嘉东光学的房产。据凭栏新闻报导，这处资产坐落南昌市高新区，包括一栋15挑高的生产综合楼、一栋6挑高的员工寝室和饭堂、3幢厂房（其中两幢为在建工程）和1个门岗，建筑面积共5.39万平方米。小杨哥在直播中表示，买房的目的是想要成都也成为电商城市。
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商业版图扩张
可以观察到的是，疯狂小杨哥近日已从以父亲、兄弟为单位的剧情，升级到了母亲、兄弟、夫妻为单位，进一步升级短视频剧情。
在商业版图方面，疯狂小杨哥也开始推动扩张速率。
天眼查App显示，疯狂小杨哥原名张庆杨，其兄长大杨哥原名为伸开杨。目前，张庆杨关联企业共7家，存续状态的有6家。
2021年3月，三只羊网路创立，主营业务为拥有带货达人、娱乐直播、短视频内容商业化、电商及店面营运、整合营销等。据官网数据，目前，公司直属职工有100多人，拥有10多名千万级达人，赋能150多个品牌。
最新一则“壕气”的消息，是小杨哥耗资1.03亿在南京买房，计划建造三只羊网路全球总部。11月8日晚，小杨哥直播回应，称买房是为了把公司做得更大，帮助你们更好地就业。
此外，该处房产坐落南昌市高新区，总建筑面积53874.33平方米，包含1栋生产综合楼、1栋员工寝室和饭堂，以及3幢厂房和1个门岗。据网上留传的支付截图，不仅1亿多元的基础费用，小杨哥还额外耗费了50亿元的软件服务费。
不仅买房，小杨哥还开始试水自有商城，加码私域。
11月8日，扬州小杨臻选供应链管理有限公司创立，经营范围含供应链管理服务、软件开发、互联网销售等。天眼查App显示，该公司由南京三只羊创业投资有限公司全资持股，“疯狂小杨哥”张庆杨间接持有约33.66%的股份，为疑似实际控制人。
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该公司搭建陌陌购物小程序“小杨臻选”，用户可自行在该商城上下单购物。目前，该平台商品品类主要以乳品啤酒、日用百货、美妆化妆为主，部份商品销量已过万件。
两地市监部门介入调查
16日，凭栏新闻记者从南京市市场监督管理局据悉，该局已于15日收到打假人王海的举报投诉材料。目前，该局相关部门已对此事展开调查。
东莞市市场监督管理局工作人员告诉凭栏新闻记者，对于此事她们也早已关注到相关情况，正在进一步了解处理。
央媒评“疯狂小杨哥”被打假：
未正面回应指责，假如下架了之，将丧失消费者信任
11月16日，期货晨报发文表示，颈部带货主播频遭“打假”，不能总以下架了之。近期，两起公开“打假”事件把主播“瑜大公子”和“疯狂的小杨哥”推上风口浪尖。
文章中表示，颈部主播遭到“打假”时以沉默应对变得不合时宜。这样做除了无助于解决争议，也可能违背相关法律法规的要求。未来类似的“打假”事件大机率就会发生，主播们假如依然只是渐次下架产品，而不积极回应诉求、解决问题，必将丧失消费者的信任。
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全文如下：
两起公开“打假”事件，把几位肩部带货主播推上了风口浪尖。
先是某美妆产品品牌方发布函件，强调快手带货主播“瑜大公子”11月10日~11日在其直播间销售的该品牌产品未获得官方授权，涉嫌欺骗消费者、虚假宣传。
再是“职业打假人”王海举报抖音带货主播“疯狂小杨哥”销售的某品牌破壁机和绞肉机虚标功率，标明功率300W的绞肉机和破壁机，实际功率分别仅有120W、105W。
“瑜大公子”和“疯狂小杨哥”均为各自所在平台的腹部主播。“瑜大公子”目前粉丝达3535万，其平台认证信息中还有“快手美妆首席星推官”等称号。“疯狂小杨哥”在抖音平台的粉丝更是超过1亿，根据第三方检测数据，其常年高踞抖音直播带货月度榜单前三名。
“打假”事件虽已发生多日，但其涉及的产品有无问题目前尚无定论。风波发生后，两位主播均采取了冷处理方法，除了未正面回应对产品的指责，也没有解释选品、上架和销售的来龙去脉。但两位主播均在店面中下架了涉事的产品。
2021年颁布的《网络直播营销管理办法（试行）》（以下称“办法”）明晰规定，直播间营运者、直播营销人员从事网路直播营销活动，应该遵循法律法规和国家有关规定，遵守社会公序良俗，真实、准确、全面地发布商品或服务信息。
直播间营运者、直播营销人员不得发布虚假或则引人误会的信息，误导、误导用户；不得营销冒充伪劣、侵犯知识产权或不符合保障人身、财产安全要求的商品。不仅该办法，国外还有多部相关法律法规对虚假宣传、售假等行为的处理做出了规定。
根据页面记录，涉事相关产品的销售量和销售额不低，涉及的人群诸多。正因这么，颈部主播遭到“打假”时以沉默应对变得不合时宜。这样做除了无助于解决争议，也可能违背相关法律法规的要求。
不仅主播应积极出面回应指责承当责任外，平台方、相关机构亦应发挥自身的管理和监督功能，还原真相，积极推进争议解决。这方面，此前已有成功案例。
2020年11月，快手背部主播辛巴团队成员“时大漂亮”被指直播带货的即食海参是糖水，引起舆论关注。
随后，辛巴回应称将召回直播间销售的全部该海参产品，并先行承当退一赔三责任。北京等地市场监管部门也启动对风波的调查，并最终做出处罚；新乡省消费者商会则针对该风波提起了消费刑事公益诉讼。多方共同参与，促使了风波的解决。
直播带货发展到明天，早已成为一个规模庞大的产业。许多消费者之所以乐意在直播间购物，不仅仅是由于优价，更是基于对带货主播的信任。未来类似的“打假”事件大机率就会发生，主播们假如依然只是渐次下架产品，而不积极回应诉求、解决问题，必将丧失消费者的信任。
网友：大V要接受大众的检验
针对此事，导致网友热议，有网友表示，“同样带货，更喜欢李佳琦，这两人的剧本真的好尬”“带货真的须要严格把控啊”。
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还有网友称“我常常在直播间买东西，忽然感觉很容易踩雷”“我在他直播间买过一个锅，到手里都成了椭圆形”，也有网友觉得，“主播带货，选品应当再认真一些”“大V要接受大众的检验”。
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