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开香蕉财经（kaiboluocaijing）原创
作者|王慧贤
编辑|苏琦
“炫富视频看多了，忽然看不上五十万的车了。”一位知乎网友开玩笑说。
一句玩笑，在某种程度上释放出一个被忽略的讯号：越来越多的年青人，正在被炫富视频“PUA”。
近来，一个叫“大LOGO吃垮上海”的短视频博主（以下简称“大LOGO”），因发布大量以奢华生活为卖点的炫富短视频，被新华社、人民晚报点名批评。
虽然早在大LOGO被批之前，去年以来，抖音、快手、小红书均举办了包括打击“炫富”等不良信息的内容整治工作，但平台的整治并没有起到警示作用，直至现今，在抖音快手上输入“一亿元理发”“豪宅”等关键词，仍然能见到各种类型的炫富视频。
左抖音，右快手
这类炫富帐号之所以屡禁不绝，一方面是由于用户爱看，一位微博网友称，“现在大多数人处于吃饱后，还不晓得哪些叫吃好的状态，看这类视频就是图个新鲜。”另一方面，这类型帐号变现能力较强。视频中的大LOGO出入各类高档场所，以普通人视角带网友体验土豪生活，靠着剌激眼珠的标题及豪横画面，为自己在短视频平台吸粉近3500万，一条一分钟的视频，广告报价高达50万。
这条被大LOGO验证过的变现之路，也吸引了无数模仿者接踵而来。从今年下半年开始，一大批炫富帐号活跃在短视频平台上，直至大LOGO们近来被点名，相关帐号仍然靠“炫富”吸睛，即使是取关大LOGO，用户们也能轻易找到下一个炫富博主。
找寻出路的大LOGO们
被新华社、人民晚报点名批评以后，炫富类博主纷纷开始了“自救行动”，在同三天发布了歉意视频。她们中有的人删除了部份平台的炫富视频，还留着一部份“偷偷炫富”；有的“悔过自新”立志变革，却不再被粉丝埋单。
4月17日早上，大LOGO再现抖音，复出视频大约讲了三点：第一，自己拍视频的本意，仅仅是分享一种体验，并没有想引导你们去消费这些过分高昂的东西；第二，新闻中首相套间的视频，是今年拍摄的，已经主动删掉，年后也没有再选择过类似的高昂饭店的题材；第三，今后会愈加慎重的选择视频题材。
开香蕉财经发觉，被人民晚报和新华社点名后，大LOGO早已在抖音下架了“炫富”视频，但其快手帐号上仍然参杂着清一色以高价为标题的视频。
翻看他在快手的过往视频，7.5亿元一晚的首相套间，一千万一辆的跑车、近两亿元一斤红茶弄成的咖啡、2688元一碗的螃蟹面、1980一斤的蛤蜊等豪华场景比比皆是。
图源/快手
这类型视频是短视频博主大LOGO的代表作，通过用户的猎奇心理，以高档探店、带网友体验富商生活的打法，在短视频平台上大量吸粉。截止发稿，大LOGO的抖音帐号粉丝数已然达到2760多万，同名快手帐号粉丝数也高达700多万。
同样，因发布“花199万坐月子”相关视频被点名的抖音帐号“说车的小宇”，也下架了抖音相关视频，并在同三天发布了道歉申明，称今后会调整视频方向。
4月18日，“说车的小宇”在抖音更新了变革后的第一条视频，“19.8万一辆凯迪拉克”，视频中频频漏出“小钱”二字，画风陡转。但不少网友对小宇的变革并不买账，“你不是我的小宇，走开。”根据新抖数据显示，小宇表示要变革后，4月17日三天内，其帐号早已掉粉3500多个。
图源/抖音
另一位被点名的抖音博主“张晨”，起初以名牌包开箱视频为生。据本人介绍，视频主要的拍摄场地是自己家，“80多万的房间、40多万的灯具、连浴池里墙壁的一块砖都要2万”，也为此，被网友评为“平平无奇炫富小天才”。
4月17日，张晨发布道歉视频表示，早已在反省和整改当中，原先的相关内容也会删掉，今后会多给你们传递正确的价值观和消费观。
炫富真的能致富
被点名的大LOGO、小宇和张晨，正在风暴中心惶恐地寻觅着下一个出路，但短视频炫富这把械斗没有完全被浇灭。缘由很简单，在短视频上，炫富真的“能当饭吃”。
好多网友不晓得，大LOGO并不是“壕播”出身。据知乎网友@马先森称，“早在2018年12月末，大LOGO就以小吃探店博主的身分在快手上试过水。只不过，当时的大LOGO主要出没在星巴克、烧烤摊等接地气的场所，一顿饭平均消费几十元，最多几百元。”
一晃到了2020年，由于疫情难以外出探店，大LOGO便居家拍摄家常菜教程，如盘面鸡、麻辣烫等，渐渐积累了百万粉丝，但还没有彻底走红。
直至2020年7月，因一条“300块一两烤肉”的视频收获40多万点赞和评论后，大LOGO才确定了随后高档探店的拍摄主题，短短半年时间，从一个百万博主摇身一弄成了千万博主。
同样，张晨的炫富之路也是出于碰巧。今年4月11日，张晨发布了一条买价钱昂贵的衣物和首饰却踩坑的视频，这条偏自我嘲讽的视频让她一夜之间涨粉20万，“我忽然意识到，原先还可以用这样的方法涨粉。”张晨在一条视频里说道。
一个大LOGO红了，自然吸引了一批小LOGO慢跑入场。开香蕉财经发觉，短视频平台上有好多翻版的大LOGO，通过相像的风格、话术甚至是外观，达到吸粉变现的目的。
为了降低识别度，每次出镜的大LOGO，都身穿同一件白色T恤，背着蓝色的双肩包，戴着一副圆框墨镜。通常在每位视频开头，大LOGO就会说一句口头禅：“XX元的XX，是一种哪些体验？出于好奇心，大LOGO带大家体验一下！”而在每位视频结尾，也会加上一句标语：“爆赞！”
其中一位象素级的模仿者是名为“小岳吃垮自己”的抖音博主，他每次都以红T恤、黑色双肩包的打扮出境，视频从标题到选题都与大LOGO难分你我：“22000/晚的希尔顿首相套间”“5000元小螃蟹盛会”，在视频结尾处，小岳就会竖起大手指，说一句“超赞！”该博主从明年1月7日开始更新视频，至今早已积累了8万粉丝和40万点赞量。
还有好多网友称抖音博主“就叫我小王吧”是女版大LOGO，而她自己也在“28888/晚首相套间”的视频开头，毫不避忌地用着大LOGO的开场白“出于好奇心”。那位博主从今年10月末开始更新视频，仅用半年时间便收获了近7万粉丝和45万点赞。
图源/抖音
不仅简单地模仿大LOGO，还有一些博主以“炫富”为主题，覆盖“吃穿住行”方方面面，并在金额上一再发力，粉丝数有赶超大LOGO之势。
博主“实话哥”就以炫富为内核，作出了“挑战系列”专栏，例如“挑战买下贤合庄”“挑战买100斤MM豆”“挑战三天花完5万”等，借此收获了260多万粉丝和2300多万点赞。
图源/抖音
另一位博主“大白探房”，专挑别墅进行体验，每位视频标题都离不开价格，动辄千万甚至上亿。反正，价格越高噱头越足，如何豪气怎样来。那位博主至今在抖音上收获了100多万粉丝和300多万点赞。
图源/抖音
还有一些帐号，不直接点出金额，而是通过贵妇、高定、奢侈品等关键词吸粉。开香蕉财经点开名为“徐杉美容专场17号”的快手主页后发觉，这个近300万粉丝的博主，用400多个风格统一的视频，如“逛奢华品像逛菜市场”“只接待贵妇海滩SPA”，向网友们展示着自己的奢靡生活。“我也想这样花钱不眨眼”“这才是女性本该有的样子”，评论区满是艳羡不已的粉丝。
图源/快手
这类博主有一个共性：把奢华和接地气做到了极至。即使吃的是山珍海味、去的是高档场所、看的是别墅豪宅，但她们的样貌、语气都非常接地气，这除了拉近了自己与粉丝的距离，还让粉丝形成一种“没准我之后也能去这些地方”的体味。
其实这次大LOGO等一众博主被点名批评，但无数的模仿者并没有就此收手，仍旧若无其事地活跃在抖音和快手，甚至期盼以此机会再火一把。在大LOGO的模仿者小岳4月16日更新的最新视频中，有网友称，“兄弟，大LOGO要凉了，你要熬出头了。”也有网友劝其注意点，“下个该你了。”但小岳并没有删掉相关视频。
被点名批评的大LOGO们
究竟错在哪？
从被点名开始，大LOGO们就被推上了风口浪尖，网友们的想法也呈两级分化。一部份网友抱着“除了能吃饱，还想看吃好”的心态，表求婚看这类视频，理由是，大LOGO能带着消费不起的自己通过看视频长见识。
另一部份网友觉得，大LOGO们被点名，“究其缘由，不在于他是否属于炫富，而在于这些行为是为了流量不管不顾，引导不健康的金钱观。”其中一位微博网友表示，一个人有钱并没有错，但错就错在不应当为了流量，以这些极端的形式制造热度。
借微博小吃博主“温州土老总”的话来说，探店的本意原本是挖掘这些被埋没的小吃，而到大LOGO们这儿就酸败了。炫富博主为流量而至，剑走偏锋，凸显普通人难以触碰的生活，确实能吸引关注，但也免不了让人形成恐惧，让人想赚快钱，想过同样奢华的生活。
反对者还提出，这样的形式向三观薄弱的年青人输出了不正确的价值观，“这样的价值观真的应当管一管了，带坏了很多年青的儿子”，“为了博人眼珠，散布奢靡之风真的不太合适，虽然会影响到小女儿们的价值观”。不少网友表示深有同感。
同时，关注和喜欢这类博主的网友偏年青化。以大LOGO的粉丝群体为例，小葫芦大数据显示，其18岁-25岁的粉丝占比接近三分之一。
图源/小葫芦大数据
年青群体更容易遭到炫富视频的影响。“当人群认知有限、生活视野不够大的时侯，短视频就成了她们看世界的窗口，但这个窗口的景色很可能是假的，是人为编造的。”上海财经学院电商专业院长崔丽丽感慨道，对于一些比较年青、尤其是涉世未深的群体来说，更容易遭到一些“扎眼”的关键字的蛊惑，因而形成心理落差或对其价值观人生观产生影响。
“糟粕文化对于下一代的残害程度，远远胜于毒羊奶。”崔丽丽觉得，内容制做者可以带粉丝开眼界，但希望她们才能选择更有内涵的主题。她建议平台对内容举办分级管理制度，在一定岁数和评级标准下，用户可以随便选定自己喜好的内容进行观看。
即便看过大LOGO视频的人可能就会好奇，一个短视频博主哪来这么多钱体验土豪生活？此前知乎网友@马先森称爆料称，“2019年年初，大LOGO回杭州老家拍过一期视频，在火车上吃了一桶方便面，老家住的也不是哪些洋房。”
实际上，不少网友也心知肚明，“这些原本就是广告，店家埋单”“他也没说过这钱要他自己花啊”，在其视频评论区有网友这样评论。
据巨量星图的数据显示，大LOGO的广告报价按视频时长分成两档，1到20秒单条视频报价35万；21到60秒单条视频报价50万。抖音博主“萌辉小甜美”在明年1月统计了大LOGO的耗费：220期视频，耗费将近100万。但若果依照大LOGO现今的商务报价，这种成本只要拍两三条视频能够覆盖。
图源/抖音
事实上，目前大LOGO在抖音保留的180多条视频中，绝大部份都有广告痕迹，他通常会在商务合作的视频中，挂上店面链接和团购券，其中不乏陈赫、雷佳音等名星开的面馆，还出现了OPPO总裁等企业家的身影。每条广告按他的最低报价35亿元估算，大LOGO的帐面收入已达上千万。
总结来看，这种炫富博主不但炫富成本低，并且赚得多。
说其成本低，一方面是由于有店家为其耗费埋单，另一方面是，这类型视频内容的拍摄和制做成本并不高。“那些钱都是店家出的，探店虽然都是店家的推广套路而已，可惜普通人信以为真。”微博网友@风中的厂长表示。一位和大LOGO合作过的店家告诉开草莓财经，大LOGO没有专门的营运团队，日常都是自己负责脚本，母亲帮忙拍摄。
图源/抖音
店家和博主联手赚得盆满钵满，苦了这些被炫富吸引来的网友们，一边被博主们收割，一边还被潜移默化地影响着三观。
*题图来始于@大LOGO吃垮上海。
你刷到过什么“炫富”短视频？
