*排行不分先后，按首字母排序。
越来越多的KOL、MCN挤进广告创作领域，“创意”早已没有了边界，不再是广告人的“专属”。但在广告行业光环退去的同时，一波崛起的创意代理商仍在守护着创意的魅力与尊严，以更鲜明的个性激发出新的行业生机。
SocialMarketing网站在过去的一年里，分享了无数优秀的广告案例作品，我们发觉其中多数刷屏案例都来自那些创立时间不是最久、规模不是最大的创意代理商，Social编辑部综合它们的作品质量、话题度和影响力，精选出2020年度10大创意代理商。
▎2020年度Callback
1.年初F5创始人范耀威(Adams)受邀成为2020年英国OneShow国际创意奖评委。
2.3月，F5荣获胖鲸智库2020年《品牌拍档BrandPartner20|50》。7月，F5“赏个脸呗”案例获2020年厦门国际广告节1金2银1铜。
3.F5借助新技术复活莫扎特，帮助诺华药业在本土市场企划了一场史无前例的音乐会；在全球疫情封国时期，F5赶赴澳大利亚、阿拉斯加等全球6地，推动美国Finish等国际品牌被更多人听到。
4.年度精彩案例：美的空调《揭秘背后的秘密》、淘宝直播首部品牌大片《功夫主播》......
▎吃瓜野史
1.F5创立于2016年，七成职工有海外留学及工作经历，并有一定比列的外籍职工，这保证了她们领先于别人的全球意识。
2.F5取意于笔记本鼠标中的「刷新键」，意味着这个创意机构与数字营销紧密相连。“我们以F5为公司的名号，时刻警醒自己，永远不要做第二个吃龙虾的人。”范耀威说。
3.F5是马云点赞、李彦宏肯定的创意机构，同时服务阿里巴巴、百度等科技大鳄，非常擅长从事数字化下降与人工智能的体验营销。
4.F5曾和微软人工智能专家、好莱坞影片编剧发起关于「史上第一部由人工智能导演的广告大片」的乙方比稿，是一家敢叫乙方来比稿的甲方。
▎Social哔哔哔
作为一家具有技术意识的创意机构，F5擅长结合人性洞察与先进科技做品牌叙事，拥有国际化的创意及技术团队，持续向行业输出前瞻的广告思想。F5刷新了人们对「人性关爱与人工智能结合」的认识，也彰显了一家独立创意代理商对社会传达的善意。
▎2020年度Callback
1.由于“账面上现金还算充裕，近来也没啥新爱好、没花钱的地”，环时互动新加了个没顾客限定、大家又乐意做的内容项目——「限时人生实验」。第一期和东东枪共同设计了「无机刑期」。
2.环时11月新出的一档播客节目——「环形时间」，不仅和老金谈谈“在广告之外，我们还做些哪些”，「广告人也会被广告套路？」、「广告能为游戏做哪些？」等话题也陆续推出。
3.疫情之下，仍然在频繁急聘。不同于往年从各大网路峰会“淘”员工，2020年环时将视线看向打破想像力和执行力的“多面手”人才。
4.年度精彩案例：《朋友们蘸上去》、《奔跑吧后“蹄”》......
▎吃瓜野史
1.环时互动创始人老金（金鹏远）曾是上海地下杂活的主要推进者。第五次创业创立环时后，老金给自己定的身分是：CKO（知识经理），他选聘顾客上很“独断”，有自己的一套标准：首先得有钱，其次要懂行，第三要才能相互配合。听说收款强势仅次于叶茂中。
2.环时每年还会给自己设计不同的玩具周边，9华诞时推出“梦酣酒饭足”限定周边，五一带来的是来自「地球的一小块」的石头。
▎Social哔哔哔
有多理想化就有多务实、有多久就有多新、多有趣就多有钱，和传统4A公司相比，环时互动擅长使用更奇怪直率、更接地气的社会化营销形式，推动品牌推广传播。它视创新为生命线和竞争力，是一家让想像力实现的创意传播机构。
▎2020年度Callback
1.KARMA把新家搬到了一栋老别墅。为了显摆新按照地，带头大婶Kama和所有成员变身戏精，拍了部《新按照地的使用手册》，搞笑诠释了广告人的N个工作日常。
2.她们已然连续七个春天推出的时尚鞋子单品——KARMA「防兵符」Tee，着此Tee者，除了走在街上潮值爆表，免疫力也将急剧提高！
3.自带加油标语的2020年元旦限定款饼干「嘿哟嘿」、杀气腾腾的万圣节狂欢，还有六华诞的KARMA牌溜溜球、七华诞的「大不了白玩」白色景品……KARMA每年春节都能玩出新花样。
4.年度精彩案例：KEEP人间世纪录片《无常四重奏》、得物APP《得物就是毒》.....
▎吃瓜野史
1.KARMA成立于2012年12月22日——玛雅人预言的世界末日的第二天。“世界没有毁灭，我们肯定要做些哪些”，创始人Kama说。
2.创始人Kama，奥美6年结业生，学画十多年，曾夺得多个国际创意奖项。童年在演艺圈摸爬滚打出演过电视剧，给顾客议案时会冷不丁来一段海派清口、或是秀一段口技。自立门户后，爱和职工“厮混”在一起，自导自演多部“大片”，KARMA成为拥有最多独立作品的广告创意代理公司。
3.由于不想受体制内消化的禁锢，KARMA更乐意跟顾客保持“只谈恋爱不离婚”的关系——只bycampain，不签年度代理。虽然在接近竣工时被顾客抛弃，KARMA也乐意冒着自负损失的风险将作品任性出街。
▎Social哔哔哔
保持清醒，独立思索，KARMA在创作上发挥最大的自由空间，同时在行动上严格遵守自己制订的游戏规则。它擅长把洞察转化成鲜明的观点，作品风格多变，极具个性。墙裂建议去KARMA的官网走一遭，你们很难不被这个拥有无敌脑洞和超级有趣灵魂的公司吸引。
▎2020年度Callback
1.胜加入选第十五届中国·4A理事长联席会成员单位，胜加集团CCO马晓波获任中国·4A联席理事长。
2.18华诞的成年礼：6月1日，联合业内资深创意人贺克刚共同创办上海胜加，与北京胜加分治南北。
（上海胜加办公室，美出新高度!）
3.数不完的奖杯：2020北京国际广告奖上，胜加一举夺得20个奖项，拿下惟一的全场大奖！金瞳奖上又横扫21座奖杯，再获全场大奖，以及年度代理公司称号。据悉，胜加还夺得了2020龙玺创意奖惟一全场大奖、4A金印奖全场大奖和年度代理商大奖、《Campaign》的“CampaignCreativeAgencyoftheYear2020”……
4.11月17日，胜加议案作品被华凌空调侵权一事在业界热议。
5.胜加创造出的“后浪”是惟一一个登上《咬文嚼字》、搜狗输入法的年度流行语榜单的广告词。
6.年度精彩案例：
胜加18华诞广告宣传片《我敬时代，时代敬我》，历年最好的作品都浓缩进去了！
据悉还有快手《点赞甜美中国》、方太《猛火白灼不跑烟》、中国北方电网《窗口宣言》...
▎吃瓜野史
1.甲甲方可以有多相爱？胜加与欧琳的18年的“爱情佳话”就是模范。
2.胜加仍然敬奉“观点用故事抒发”，而文案很重视“一句话的力量”，一句话就是一个品牌故事。诸如：“我走的时侯叫Timberland，回去时才叫踢不烂”、“每三天当油烟升起的时侯，就说明有人在爱你”。
3.胜加有六个事业部，听说每位部门老总的性格都不一样、工作气氛也都不一样。（想去混饭的童鞋可得寻问仔细了）
▎Social哔哔哔
尽管拿奖已是胜加常态，不过2020年胜加承包的广告大奖尤其多！去年国外各类广告奖项评比最大的亮点是同时审视内容创意和传播实效，这也证明了胜加近几年所向披靡的传播实力。我们早已迫不及待地想见到胜加的下一个刷屏作品啦！
▎2020年度Callback
1.2020年11月21—23日天与空创意节在北京东华学院顺利举行，28位顶级创意人带来思想飨宴。
2.7月23日天与空被因赛集团以2.35亿竞购。
3.领到手软的奖杯：2020龙玺创意奖，天与空博得包括1座类别大奖在内的共14个等级奖。入选2020金狮国际广告电影奖全场评审团大奖，共夺得15座奖杯。2020CAMA中国广告营销大奖上再获全场大奖。凭滴露「人间生存安全手册」TVC案例获得第27届中国国际长城奖电视类银奖。2020年4A创意节，天与空获得营销金印奖全场大奖。
4.年度精彩案例：饿了么《饿了么改了一万个名子》、Kindle《读书的人有梦可做》、中国银联《中国不怕难》...
▎吃瓜野史
1.对于屡次比稿而不选的乙方，天与空会毫不迟疑的拉入黑名单。比稿、提案前缴纳10亿元的预收金。
2.在年年抨击的广告业里，天与空却独领淫荡！前两年营业额每年递增100%，近两年每年下降率也保持在50%左右，业务发展快且创意输出质量高。但天与空最大的遗憾仍是：不能在有限的时间内给顾客全球最牛逼的创意。
3.天与空不缺钱，不缺好顾客，不缺好作品，不缺好的办公环境，惟独缺好的人!(她们的急聘，我信！）
▎Social哔哔哔
说好的当4A的余孽，最终还是加入了中国4A。说好的中国创意热店第一股，最终却“卖身”给了因赛集团。大约这就是不破不立，真正的创造者是连自己都要陷害！也有人说天与空只有理念，没有方式论，但去年天与空到处散布的总算不再是“天与空10条”了，而是《社会大创意10条》，期盼今年天与空带给我们新的“10条”！
▎2020年度Callback
1.疫情期间，TOPic为宝石Gem的抗疫歌曲《出征》剪辑了热血MV。
2.年初，TOPic&Loong联合品牌创立并拿下了两个创意整合案。
3.据非官方统计，2020年TOPic在OneShow、金投赏、4A金印奖、上海广告节等颁奖仪式上获得二十余座大奖。
4.年度精彩案例：快手《拥抱每一种生活》、舒肤佳《健康传中国》、美团《你见过藏在订餐单上的情书吗？》、腾讯99公益日《你今年捐的一块钱，改变了她们的命运》等优秀案例皆出自她们之手。
▎吃瓜野史
1.年青职工的父亲都非常喜欢创始人陈声雄（推测都是颜粉，虽然人送绰号“朝阳区陈坤”）。
2.关于公司职工的八卦：
听说创始人李雪离开4A的缘由是欠缺挑战；合伙人张亭亭法律系高才生还当过三年空少；合伙人老张学电焊很有天赋；财务部小妹妹是某网路「爱情」专栏的兼职画家。
3.TOPic两位创始人减轻压力的“秘密装备”是生气。
4.TOPic真的很有钱！出道第一年拿下了5000万营业额，第二年拿下了8000万，并在上海开了分公司。官方陌陌发布饱含“铜气味”的outing推文。每周有瑜伽教练进驻公司。
▎Social哔哔哔
2020的TOPic，开创了全新的商业扩张模式，这也意味着它正式迈向新的征程。从第一年的5000万到两华诞创立分公司，再到如今“TOPic+N”商业模式的开创，TOPic把每一次做创意都当作一场新的冒险。安全是禁忌，年青不怕冒险。
▎2020年度Callback
1.受新冠麻疹影响，去年7月W+K早已裁掉全球多达11%的职工，W+K北京裁员9人，其中包括底薪6万以上的部门负责人。
2.疫情倦怠期，W+K北京推出一款“罩样笑”口罩，口罩上印着的鬼脸配上夸张的表情，搞笑横生。
3.W+K北京推出心态周边：2020看我手势行动！抒发手势语言赶超国界。
4.年度精彩案例：宜家公益广告《塑料瓶的“回家之路”》
▎吃瓜野史
1.W+K2005年登录深圳,初始职工为6个,顾客为0。打算了一年的时间偷走了JWT服务了8年的Nike中国。
2.W+K是一家独立私有的国际广告公司，在全球有六个办公室，W+K广州作为其中之一，历来有双ECD的传统。中西搭配，干活不累！
3.W+K的每一家办公室都不用奖杯迎人，第一眼看见的一定是全体职工的创意肖像墙。W+K北京办公室由一个石库门里的旧洋房翻新。
4.W+K把每一位职工都当作家人，每晚不仅早晨茶，还提供营养午餐。曾聘请了一位姐姐，而她的前东家是阳狮旗下的数字营销公司。（连请大叔都要挖墙脚呢~）
5.听说W+K的加班费是500大洋/晚。并且她们内部沟通语言是纯中文的，对英语要求极高！
▎Social哔哔哔
W+K有着非常光辉的过去，但去年受疫情影响颇大（也有不少业内人士觉得W+K在中国有些水土不服）。作为少有的、年轻的国际化创意热店，其实W+K北京仍在调整前进的脚步。对这家十分宽容、开放、多元的创意热店，我们饱含信心与期盼！
▎2020年度Callback
1.年初联合滚石唱片，对外征集「隔离日记」，发布《回北京》歌曲MV。获得两座4A金印奖银奖和一座龙玺创意奖银奖。
2.为UnderArmour（安德玛）品牌焕新提供的线上线下全案整合营销案例，获得4A金印奖银奖（最佳电商运用类）；为万科全方位塑造的美好生活形式IP「万科八点半」整合营销案例，获得龙玺创意奖（佳作奖）和4A金印奖银奖（数字整合传播类）。
3.2020.12.24——2021.01.24，第四届「野岛艺术展」在北京举行。
4.#W鬣狗不用下班#11月23日举行了广告圈首场线下脱口秀：“不要來W下班！”
5.年度精彩案例：「万科八点半」、Lee《我就这一套》、UnderArmour「把苦练成甜」、屈臣氏「做自己·美有道理」...
▎吃瓜野史
1.W想成为广告行业的迪斯尼，拥有反骨精神的“野狗”是W的图腾，鬣狗文化声名远扬：“只做创意人，不做创造者”、“我们要创造命运共同体”、“让人们愿为广告公司的产品埋单”……
2.W拥有全跨界顶级内容的人才与制度：「野狗文策舱」、「野狗创造舱」、「野狗品牌舱」、「野狗音乐舱」、「野狗科艺舱」、「野狗动漫舱」…高标准选拔人才、扁平化管理职工。
鬣狗“超媒体”布局
▎Social哔哔哔
W才是最不务正业的广告公司！从H5到制做TVC和全案作品的创意营销公司；从被动的甲方，到主动选择乙方的创造者；从音乐，会展、电影、潮玩、演唱会、电台、游戏开发到在线教育...W拥有无限可能。
▎2020年度Callback
1.据行业著名媒体统计，意类2020年荣获国外外的奖项全场大奖4座，铜奖18座，铜奖21座，金奖23座。2020年4A创意节，意类获得创意金印奖金奖。
2.乔迁新居，意类迁往了黄埔真·“江畔”，视野极佳。
3.年度精彩案例：淘宝《2020帮你实现家务自由》、Levi‘s《妳就有型》、小度《左右》、RIO微醉《空巢独饮万岁》、宝洁《母亲节谈钱，伤不伤爱情》、天猫国际《海淘两千年》、欧派《爱情不在场证明》、美的《为你我受寒风吹》等优秀创意作品，给热爱广告的创意人带去了一些信心。
▎吃瓜野史
1.创始人江畔喜欢上广告行业，是从交上了一个热爱广告的男同学开始。（看来都是由于感情。）
2.意类有些“小迷信”：公司风水都是算过的，公司名是算过的，每个职工的座位安排也是被风水先生亲自算过的。据悉，公司各个不起眼的犄角旮旯里都隐藏着“各路神仙”。
3.意类对外标榜非“异类”不招，但实际上，应聘者不仅有才气更要靠谱。
4.听说意类是有品位乙方的首选。（还要加上有预算。）
▎Social哔哔哔
创立6年，意类这家小而美的广告创意鞋厂近些年来新品频出，一跃成为互联网时代最瞩目的名星创意热店之一。在市场不断指责创意是否值钱的大背景下，意类一再用实力证明了创意的价值。很喜欢许稼逸的一句话：“希望我们的作品，都像人做下来，而不是机器人”，自勉。
▎2020年度Callback
1.疫情之下，Z+之外创意为增援企业会战，举办了免费的营销确诊活动。
2.非官方统计，Z+之外创意在去年抱回了1座全场大奖、4座银奖。
3.年度精彩案例：唯品会《唯品会星空计划》、新氧《行》、作业帮《孩子的话》、转转《2020夏季旧机发布会》等创意作品，对广告行业的冲击仍然不小。
▎吃瓜野史
1.公司名子是征集来的，意为在传统和主流之外创意。
2.之外创意创始人郑大明，江湖人称“大总”：曾连续6年促使英扬传奇步入中国创意排名榜前10及本土第1；是中国第1支THEONESHOW银钢笔获得者；同时也是中国本土第1位戛纳广告节入选者。以前为了了解年青人喜好而打游戏输掉10W、送给网红3W。在议案之时，把“我靠”当标点符号。
3.之外几乎不出席创意竞赛，并且不要参赛费、有奖金的比赛会出席一下。
▎Social哔哔哔
2020年，之外所做的事已经不局限于广告。在这个传统广告失效的时代，之外凭着独创的“冲击波营销”方法论用创意让营销更高效地进行。不爱演出创意、不爱凑热闹、追求完全自由，之外创意仍然以自己的方法，为行业做了一件有勇气又很酷的事情。
可以看见，国际4A广告人出走4A带来了创意热店潮，这本身就是一种革新精神，而这种创意热店常常在发展到较大规模后又会加入本土4A，共同推动着国外广告行业的水准，产生一种良性循环。所以我们相信不管以何种方式存在，只要创意精神不死，广告行业必然永盛！Social编辑部将继续陪您密切关注它们，了解这个行业的潮起潮落。
企划：
撰文：小小、亦安、木木
审读：花花|设计：张博|排版：小小
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-敬请期盼-
