从相声金句传遍大街小巷，到短视频观看量数百万，点赞数十万。这些家喻户晓的中老年喜剧明星走下晚会舞台后，转身来到了短视频平台。
蔡明弄成了“朝阳你菜姨”，单集数十秒的情境短剧呈现了“蔡姨”和家人们碰撞出的轶事，郭冬临则在短视频平台一手拍情景剧——“暖男先生”，一手在个人帐号发布剧本外的段子。潘长江“入行”更早，去年1月就开始在短视频平台分享日常生活中的诙谐片断。冯巩算是新人，今年5月才进驻抖音。此外，许久不见的朱时茂、陈佩斯也步入短视频领域，拍起诙谐短剧。
以生活为原型、接地气的家庭场景里，幽默的情景内容，亲切的父母这些天然人设打造下，这些以前由于晚会老少皆知的喜剧明星、老艺术家，在短视频平台搞起了副业。但以前的辉煌未能把短视频创作路弄成坦途，上面仍有她们尚迈不过去的坎。
从重收视率到重流量
短视频“再就业”仍有挑战
——鞭牛士——
从今年开始，短视频平台就掀起了一波名星入驻潮，“再就业”的不只有那些老艺术家，明星陈赫、李佳航、邓紫棋等都早已在抖音上拥有了千万粉丝。
流量名星集聚上去的流量以年轻人为主，归功于“饭圈经济”的兴起，受众黏度高，粉丝对名星作品、个人生活关注度都很高。同时，圈层性更显著，特别是移动互联网时代走红的一些名星，如果没有对某一节目或剧集有关注，可能也叫不出一些流量名星的名子，更别提中老年用户。
老艺术家们就不一样了，春晚是全省收视率最高的电视节目，正是凭着这样大众化的荧幕渠道，这些喜剧演员、老艺术家在过去收获了知名度和广泛的受众基础，可以说是老少皆知。
但与当下网路时代的流量名星不同，观众印象中的老艺术家们的形象与作品捆绑更紧密，作品之外非常是晚会演出之外，更关注她们本身生活的更多还是中老年人。
到如今，春晚在不断“年轻化”，越来越多“当红小生”、“流量小花”登上晚会舞台，而同时也深陷艺术创作困局，越来越多的老艺术家们宣布挥别晚会。细粒度更高的市场化时代在从注重节目收视率到注重名星个人流量转变，从前是晚会捧红一批老艺术家，如今是一批流量名星带给节目收视率。
这种转变也带给年青流量名星和她们的作品以更多的爆光渠道，电影、剧集、各类综艺，甚至是热搜榜单，而当下，老艺术家们和她们的喜剧作品，显然少有这样丰富的爆光渠道。但现在在短视频平台上的“再就业”机会，让这些窘境成为她们退出晚会后须要攻破的最容易的一关。
更难的是，在快节奏、碎片化的时代，创作精典内容，如今，“破圈”、让创作者和内容知名度更高、流传范围更广的新品内容不时出现，相比上去，创造精典似乎更难。
从前，这些老艺术家们晚会相声中的一句台词能成为一代人十几年来的共同记忆，至今都有网友在冯巩短视频评论区留言“我想死你了”。而现在喜剧类短视频作品层出不穷，每个都想占领用户时长，老艺术家们创作的内容也一样，能收获高达百万的点赞，却很难再得到听众长久的记忆。这对于老艺术家们延续内容创作价值是一个更困难的挑战。
先发优势难抵平台机制
明星光环不再
——鞭牛士——
除了喜剧明星，还有一些耳熟能详的老艺术家如张国立、范明、腾格尔等，都活跃在短视频平台，有人说她们与时俱进，也有人指责她们在故意迎合年轻人。
演唱极具个人风格特征的腾格尔，通过“跨次元”在短视频平台清唱当下年青人间流传度很高的流行歌曲，收获了不少年轻人的喜爱。面对指责，腾格尔曾回应称：“以前老是有人说我早已功成名就了，用不着改变，可是那样就好象我是那个老艺术家，我不是非常喜欢那样，我还是尽量让自己的音乐不要落伍。”
有人希望“不落伍”，所以不顾虑讨好年轻人的口味，尝试新鲜内容，也有人坚持老一代的娱乐和艺术抒发，与腾格尔不同，一些网友表示，在晚会喜剧明星创作的短视频内容中，少见“跨次元”的差别和碰撞感，无论是名星角色还是视频内容都仍然是相声、情景剧里熟悉的觉得，受众更多还是中老年。
凭借知名度、专业的喜剧诠释功力、团队完整的制做与包装和往年喜剧作品积累的用户情怀，老艺术家们步入平台早期，大多能迎来一个“开门红”，视频点赞数一般能达到数十至数百万，这是她们的先发优势。但这些高关注度和喜爱度却无法长久保持，先发优势也在逐步流失。
主要是因为平台机制影响下内容变迁的速率平缓。短视频平台去中心化和兴趣推荐的算法机制下，平台分发基于用户的协同过滤，也就是说已被推荐的目标用户的点赞数关系到视频内容是否能被推荐到下一位同类兴趣用户，而用户是否点赞，归根结底还须要创作者产出好的适应用户兴趣的内容，这样保证了短视频平台内容竞争环境的公平性。
随着平台优质内容、优秀创作者的增多、用户品位的提升，获得点赞和高曝光早已不这么容易。而在平台机制的影响下和环境的变化下，如果创作者的内容迭代速率趋缓，无法追随用户兴趣变革的方向与节奏、持续产出高质量的内容，因而得不到推荐爆光，流量难免会呈现走下坡路的状态。
以抖音创作者帐号“一禅小和尚”为例，早在2017年“一禅小和尚”开始在抖音发布短视频，早起，视频内容点赞大多有数十万，低也在十余万，高则能达到一百多万，而这期间，创作者也在不断进行内容变迁尝试，比如3d变2d动漫、广告植入、引入抖音热曲、翻拍老段子等等，但收效平平，甚至点赞数开始下降，从4月开始，“一禅小和尚”的视频内容普遍出现点赞只有几万的情况，与爆火期相差甚远。
另一创作者“大藏獒郑建鹏&言真夫妻”也有相像情况，这对抖音平台初期通过情景剧类型内容创作爆火的创作者，起初也经历过点赞数数万的摸索期，但在中期视频内容点赞数普遍达到数十万至数百万，近期也出现了较为显著的下降。
老艺术家们与上述创作者相比，因为有先发优势，所以前期摸索的时间较短。但在平台机制影响下，最终要回归内容，老艺术家们创作的喜剧内容带来的熟悉感回忆感，随着时间越长，就会被发觉定式化套路化的影子，在快节奏、碎片、寻求新鲜与有趣的平台上，用户难免深陷接受隐忧。
从郭冬临拍摄的“暖男系列”短视频能够显著看出这一趋势，相较其他老艺术家，“暖男系列”短视频创作较早，从去年三月至今，已在抖音、快手更新400多条内容，在抖音发布的第一集就获得了335万的点赞数，在快手也收获了90多万的点赞，但近日发布的内容两平台的点赞数却分别下降到数万的量级。
直播带货虽热
单纯借助名星光环难实现高商业价值
——鞭牛士——
流量、用户关注度的增长，也让老艺术家们在短视频生态激烈的竞争中没有丝毫优势。
短视频平台商业化遇阻，于是一些老艺术家开始探求其余平台和方式的可能，郭冬临将情境短剧带上长视频平台优酷进行宣发。蔡明在拍摄情景剧短视频之余，还在抖音上发布育儿类知识内容段视频，在快手开始了直播带货生涯，但其实都收效甚少，前者短剧上线优酷平台后热度值不足2000，后者带货时直播间平均观看人数在4万人左右。
当前，直播带货早已成抖音、快手这两大短视频平台的加码点，也称为名星入驻短视频后的一个进阶领域，而虽然在平台方都风风火火推动的赛道，先不论老艺术家们，即便是一些年青名星也很难在平台展现商业价值。
一个客观事实是，这一赛道几乎没有名星称为背部主播，前不久WeMedia联合凤凰娱乐发布的5月电商带货主播top50榜单中数据显示，仅有陈赫、王祖蓝两位名星入选，数量和GMV成绩甚至不及好多草根出身的网红主播。
在直播带货爆火然后，一众名星涌向这一行业，但不少在直播过程中状况百出。
李小璐直播带货被负面留言围攻，前不久刘晓庆直播带货，连线多次中断，卖的玛瑙被评地摊货，汪峰直播带货首秀，全程寡言，印证了名星成主播身边降低爆光的“工具人”的观点，还有不少名星带货的产品被用户反馈货不对版，甚至存在质量问题。
不过近日618期间名星主播中倒是诞生了一个例外——张庭，不仅没有相撞还取得了单场直播带货1.4亿元gmv的好成绩，相比薛之谦等名星数百万元的gmv高出不少，甚至可以媲美一些脑部网红主播，但有业内人士称这与张庭被叫做“微商教母”有关，在其直播间张庭夫妻创立的微商品牌产品售卖的销量也极高。
但除此之外，相比草根网红，更多的名星在接商务广告方面还是有较高的身家门槛的，这些都造成名星在直播带货行业里带来的更多是流量和关注度，带货影响力有限。
而又回到流量论，没有一段时间的学习积累，年轻名星们仍旧在直播带货赛道彰显不出高商业价值，再就业的老艺术家们若直接涉足估计也发愁。
总而言之，单纯借助名星光环未能在直播带货行业实现高商业价值，直播带货除了对主播专业技能要求很高，需要主播参与选品、花时间和精力熟悉产品，还须要有前端扶植，需要深入供应链，但鲜有名星可以做到饱含大量精力和时间在这种工作上。
至少目前来看，无论是在短视频平台还是大热的直播带货行业，明星光环早已失效了。
