为规范快手商店各类店铺（包括个人店铺、法人店铺等）名称，维护平台运营秩序，保护平台用户合法权益，《新增“拐手店命名规则”。这些规则于 2021 年 9 月 17 日首次发布，并将于 2021 年 9 月 25 日生效。
自本规则施行之日起，《快手电子商务企业店铺命名规则》废止。
具体规则如下：
第 1 章概述
适用范围：本规则适用于快手小店所有商家。
第二章各店铺命名规则
1、旗舰店命名规则
旗舰店是指快手小店以自有品牌或商标所有人独家授权的品牌开设的店铺。有几种情况：
(1)经营1/多家自有品牌旗舰店（多个品牌商标所有人，同一实际控制人）。
(2)非自有品牌独家授权品牌旗舰店。
命名规则：
(1)多品牌旗舰店可以选择经营中的任何品牌。所选品牌需与提交的品牌资质相匹配，且品牌所有权的实际控制人为同一人。
(2)如果品牌的独家授权书有品类限制，或者品牌有多个产品线，而商家只销售其中一个产品线的产品，则必须在店铺名称中体现品类。
(2)
名称格式：
(1)品牌+（可选品类）+旗舰店，品类关键词可选。
(2)品牌+自选品类+旗舰店，当店铺符合2.1.2.2条的相关规定时。
(3)品牌+官方旗舰店，仅供自有品牌所有者使用。
2、专卖店命名规则
专卖店是指商家以非自有品牌授权文件（非独家）在快手小店开设的店铺。有几种情况：
(1)有1个非自有品牌授权文件的店铺。
(2)拥有多个非自有品牌授权的专卖店（多个品牌的商标所有人应为同一实际控制人）。
名称格式：
(1)品牌+企业+店铺。
(2)品牌+公司名+行政区名+专卖店，只有当公司名相同时，才可以加上行政区名来区分。
3、专卖店命名规则
专卖店：指在同一业务类别下经营两个或两个以上品牌的专卖店。有几种情况：
(1)同一一级品类下经营两个及以上非自有品牌进入快手店的商家。
(2)在快手小店经营非自有品牌和自有品牌产品的同一一级品类的商家。
名称格式：
(1)企业名称+品类+专卖店
(2)企业公司名称+行政区域名称+品类关键字+专卖店，只有企业公司名称同名时，才可以加上行政区域名称来区分。
4、旗舰店命名规则
(1)店铺旗舰店：指拥有服务类商标（第35类商标）且经营至少两个品牌的商家开设的店铺。
(2)店铺旗舰店的店铺主体必须是店铺品牌（服务类商标）的所有者或持有所有者出具的专属授权书的企业。
名称格式：
(1)品牌名称（服务类商标）+旗舰店。
(2)品牌名称（服务类商标）+官方旗舰店。
5、普通企业店铺/个体工商户/个体店铺命名规则
普通企业店铺：指没有品牌授权，但有完整的产品供应链证书的企业。
个体工商户/个人店铺：具体定义见《快手店【招聘】规则》。
命名规则：
普通企业店铺/个体工商户/个体店铺的名称可自行定义，店铺名称应符合规则第三章的相关规定。
第 3 章商店命名限制
1、商店名称不能超过 64 个字符。
2、店铺名称不能包含空格等异形符号。
3、店铺名称不能与已经开店的店铺名称相同。两家门店同时申请同一个店名的，按照先申请的原则批准开店。未通过审批的店铺需要更改其他店铺的名称重新提交申请。
4、普通企业店铺的店铺名称不得使用“旗舰”、“专卖”、“特许经营”、“官方”、“直销”、“官方人物”、“官方认证”、“ “官方授权”、“特别批准”、“授权”、“特许经营”、“特别经销”或其他类似含义的内容。
5、个人店铺/个人店铺的店铺名称不得使用“旗舰”、“专卖”、“特许经营”、“官方”、“直销”、“官方字眼”、“官方认证” 、“官方授权”、“特批”、“授权”、“特许经营”、“特约经销商”、“企业专卖店”、“公司专卖店”、“品牌名称”或其他类似含义的内容。
6、店铺名称不得包含电话号码、邮箱地址、网址、二维码、即时通讯工具或其他联系方式（如qq号、微信ID等）。
7、店铺名称不得包含非法信息，包括但不限于：
(1)有损国家和社会公共利益，或有损国家尊严。
(2)含有封建文化渣滓、有负面政治影响、违反少数民族风俗习惯或具有民族歧视内容。
(3)可能对公众造成欺骗或误解，或对公众造成不良心理反应。
(4)外国（地区）名称/国际组织名称。
(5)政党名称、党政军机关名称、群众组织名称、社会团体名称及军队人数或国家领导人和老一辈革命家。
(6)有不文明/低级/粗俗等不雅字眼。
(7)平台相关敏感或标志性信息出现。
(8)未经授权使用品牌名称、名人或名人姓名。
(9)其他法律、行政法规禁止。
8、店铺名称不得包含容易混淆消费者的信息：品牌包括名人、地名；
(1)不要使用“best”、“first”、“best”、“No.1”、“extreme”、“top”、“extreme”、“best”、“strongest”或其他广告法禁止限制同义词；
(2)使用品牌的屈折词或派生词来描述产品，包括但不限于错别字、拼音、特殊符号等。
9、店铺名称是根据商家产品的品类、品牌属性等因素生成的。一经批准，商家不得自行更改，特殊情况除外（如店铺名称已被占用等特殊情况，快手可根据实际情况进行合理适当的调整）。
