百度竞价点击率问题全方位分析
SEM联盟 12-13 11:42
SEM 中的点击通常称为流量。推广无非就是控制流量及其质量。今天，小编整理了影响点击量的原因，分享给大家。
一、影响点击率的因素
1、关键词排名不佳
关键词排名不佳必然会影响点击量。无论创意多么吸引人，它都是无用的。访问已经被前两者的优质创意吸引了，怎么还会点击你的广告呢？
2、关键字匹配方法
关键字的匹配模式有完全匹配、词组匹配和广泛匹配三种。不同的匹配方式决定了在搜索结果中展示的广告数量，进而影响关键词的点击量。当我们拓宽关键词匹配方式时，流量会增加，反之亦然。
3、帐户中的关键字数
关键字的数量与匹配模式相似。新增的关键词可以为网站带来更多的流量。但这仅在一定范围内有效。当关键词覆盖一定范围的访问者时，新增关键词对流量的影响很小。
除了关键词的数量，关键词的质量也会影响流量。扩大搜索量较高的关键字也会影响流量变化
4、关键词投放时间
平日8小时投放的关键字和7*24小时投放的关键字，点击量会有很大差异。投放时间直接影响广告的展示次数，进而影响广告的点击量和给网站带来的流量。
SEM是关键词广告，被动展示。只有当网民有需求时，他们才会产生搜索。因此，小编建议广大商家，7*24发货，保证效果。
比如，其实深夜来的流量很少有恶意点击，大部分都是有实际需求的网友。此外，还有节假日派送的策略。你可以先考虑这个，我们稍后再讨论。
5、账户结构不合理
一个好的百度推广号结构不仅与质量有很大的关系，而且给以后的推广号维护带来很大的方便。
帐户结构与网站结构非常相似，只是分类问题。推广账号的分类是plan-unit-keywords，网站是channel-section-content。
对于推广账号，规划方向大致可以分为3-4个。它们是品牌、产品、商业和行业。单位的划分以关键词为依据，分类要尽量清晰。如果业务范围比较广，可以有多个业务计划。
6、创意没有吸引力
如果百度竞价只显示没有点击，重要的原因之一就是访问者没有被你的创意吸引！
如果关键词创意不足以吸引访问者，访问者肯定不会点击查看，所以创意是影响点击的重要因素。
业务无关
访问者通过搜索引擎获取他们想知道的信息。当访问者搜索某个关键词进行信息筛选时，不相关的内容肯定不会被点击查看。此时，Semer 需要实时拦截不相关的流量。
Semer 如何提高关键词点击率？
1. 提升关键词排名
关键字排名由关键字出价和质量决定。在同等质量的情况下，出价越高，排名越高。同样，在相同的投标中，质量越高，排名越高。
优化关键字出价：
关键字出价是 Semer 愿意为点击支付的最高金额。Semer需要实时关注转化关键词的排名，在排名波动时及时调整。
关键词排名下降时Semer需要分析的因素：
竞争对手是否调整了账户？
竞争对手 B 是否有新账户？
C行业是否发生了变化？
D账号的质量是否发生了变化
E账户的信用值是否发生变化
优化质量：
优化质量度，首先要考虑账户结构。账户结构就像房子的地基。建立账户结构时，要考虑层级关系，不同的维度要分清楚。
如果账户结构建立合理，那么在写点子的时候，自然可以根据关键词的词性写点子。合理的账户结构可以让 Semer 更容易写出想法。
账户结构和流畅度解决后，就是创造力的吸引力程度，这取决于搜索词的心理。比如可以结合赵阳老师在培训过程中创建的关键词购买阶段，细分访问的心理。它可以触动访问者的心并产生点击。
2、优化账户结构
从推广目的出发，针对不同的推广目标制定不同的推广计划；
将意义相近、结构相同的关键词划分为同一个推广单元，保证同一单元内的关键词词性一致，控制每个推广单元的关键词个数；
为关键字编写想法，以确保这些关键字和想法之间的高度相关性。
3. 优化思路
创意的作用是使用朗朗上口的词语来吸引访问者点击。因此，广告素材的质量直接影响关键词的质量，也就是说它可以间接影响关键词的点击率。
SEM Alliance 5 组 (541845143)) 讨论了创意优化的主题。常见的创意优化技术是先旋转再优化。轮换的方式是在单位内展示想法的机会相同。一般一周后轮换方式改为首选方式。选择首选展示后，系统会优先展示用户比较关心的广告素材，从而吸引更多潜在受众点击推广信息，提高点击率，提升质量。
优化创造力的 5 个技巧：
关键字浮动红色
解读：红色部分吸引访问，灰色部分引导访问点击；
保证创意流畅
解释：连贯、合乎逻辑的想法有助于访问者理解想法，从而增加点击吸引力
提高相关性
解读：关键词、创意和访问URL的相关性越高，越容易获得访问者的关注和认可
数字+图片吸引
解读：在广告位越来越少的情况下，Semer可以用数字+图片的形象吸引访问点击
新风格应用
解读：当新创意上线时，百度会优化Semer的创意展示，但要谨慎使用优质的创意风格。
写在最后：
Semer应该站在访问者的角度去思考，真正了解访问者的需求，访问者用什么词来搜索，他们喜欢什么样的广告语，什么样的想法可以吸引他们。当你对访问者的需求有深入的了解时，很难不提高点击率。
复活节彩蛋：
1000万烧掉的高点击率Banner的十大原则，感谢带走：
1、左右画面的构图原则——焦点画面构图的一般原则
2、整体拍摄的背景原则
3、性感美女的材质原则
4、精确数据加载原理
5、促销信息积累的爆炸原理
6、价格如此之低，一切皆有可能
7、突出产品质感的原则
8、横幅广告的构成原理
9、图片求词原则
10、很有创意的原则
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