CBO记者李健子
一个试图成为美女流量新前沿的快手，却陷入了直播假数据的风波。
日前，据悉，6月7日晚，快手一姐“小依依”联手寺库开启奢侈品专场直播。据小易易快手店战报显示，23:30，小易易直播间成交额突破亿元。
但随后，第三方数据机构“壁虎看看”的数据显示，小依依当晚的销售额仅为855万元。甚至有网友“手动”记录了当晚的销售额，算出小依依的实际销售额总计949万元。不管数据是哪一方，距离官宣1亿都差不到一星半。
当“现象级”直播再次涉嫌数据造假时，疯狂流量背后真的有泡沫吗？扎堆做直播的美妆品牌，是不是成了这场病态狂欢的“韭菜”？
01
1亿元缩水到850万？与“小依依”合作的美妆品牌要注意了
随着舆论的发酵，快手官方迅速回应了此事。快手回应称，对虚假数据零容忍。经查实处理，小依依与寺库专场直播的交易量，根据寺库快手店的统计，确实是1.5亿，原因是数据接口调试不足本次直播中快手店与寺库之间，前后端数据显示不一致。快手电商为错误致歉，欢迎社会各界持续监督和指正。
不过，快手的官方回复并没有打消网友心中的疑惑。截至发稿，#快手主播外送数据疑似造假#的微博话题已达2377.5万阅读量，网友热议仍在继续。同时，多家媒体也对此事进行了相关报道。处于事件中心的快手网红肖依依没有公开回应这个问题。 “小依依”是谁？公开资料显示，肖依依来自黑龙江，目前在快手平台拥有3638万粉丝。 1998年出生，毕业于北京当代音乐学院，韩国舞蹈专业学生。 “小依依”对于不玩快手的人来说是陌生的。但在快手覆盖的圈子里，萧依依被奉为“社交震动女神”，也被网友称为“快手姐姐”。
《美妆财经在线》记者注意到，小依依与多家美妆品牌进行了推广和直播合作。快手官方数据显示，4月24日，小依依与彩妆品牌完美日记合作，本次专场总销售额突破1600万元，总订单量突破26万，最大线上用户数达到350,000。超过1000万观众。 2018年，快手推出“快手店”，将淘宝、有赞、魔筷等第三方电商平台嵌入视频和直播中。之后，快手推出了更加便捷的快手自建店，并开始重点支持电商。 2020年，我们将在全球范围内公开招募优质品牌商和专业品牌电商服务商。快手在电商一路“变现”的决心有目共睹。其中，美妆被快手视为“大蛋糕”。 4月18日，在快手电商举办的快手超级品牌日国际美妆品牌嘉年华中，快手主播《时间很美》直播，总销售额达到2亿元，总销售额订单超过超过345万。彼时，国际美妆品牌嘉年华现场售卖的产品以国际大牌美妆产品为主，包括侯氏、雅诗兰黛、兰蔻等品牌的多款产品。其中，售价4000元的La Prairie鱼子精华反重力精华一秒售罄，退伍军人中最受欢迎的单品侯田丹单品销量5500万+。如今，随着“小依依”事件的发生，快手美女直播带货数据的真实性也存疑。
02
直播流量可以在“黑匣子”里运营，120元买10000个机粉。在一些平台上，可以发现大量为快手、快手等视频直播平台提供数据服务的商家。成熟的算法程序，让机器人用户遍及各大直播平台，5元低价卖出10000场。
《化妆品财经在线》记者通过电商平台找到了一家专营直播的店家。据卖家介绍，在直播间，消费120元可购买10000个机粉收看数据；真人粉丝在直播间看1分钟可得5分钱。此外，另一位刷屏卖家引述称，刷100个“机粉”观看快手直播数据仅需70元，观看时长可长达2小时；而在淘宝直播，更是120元。买10000个机迷看数据。 “业内人士普遍看到刷单的操作，但对主播没有影响。”一名刷单的卖家告诉《化妆品财经在线》记者。据《21世纪经济报道》报道，在淘宝上搜索直播数据，可以找到大量提供数据服务的商家。虽然淘宝从6月份开始清理了相关产品，但在QQ上，以快手、快手为关键词，依然能找到不少用户群。 “电商刷单属于违法行为，审计上市公司可能会受到处罚。”一位业内人士表示。 《中华人民共和国电子商务法》自2019年1月1日起施行。其中，第十七条明确规定电子商务经营者应当全面、真实、准确、及时地披露产品或者服务信息，保障消费者的知情权和选择权；进行虚假或误导性的商业宣传，欺骗、误导消费者。
03
品牌不应为直播间的流量“泡沫”买单。 “小依依”事件发生后，有博主这样吐槽，“直播已经掀起了夸张的风潮，每秒1块钱的车按原价计算。销量，50折的产品都是以原价计算，pv计为观看人数，且商户需承担“槽位费+流量费+刷赞费+全网最低价”等，可能不会有降价到底。” “直播是一场价格战，没有什么新鲜事。”海尔CEO张瑞敏日前也发表了这样的公开声明。直播是无辜的。不过，在以“价格战”为主旋律的现阶段，很大程度上，主播和MCN机构在直播领域有着很大的话语权。如此一来，对于商家来说，拥有话语权的主播是昂贵的，返利的佣金也不是一笔小数目，还要进一步赚取利润。经过几层剥削，很多商家利润微薄，甚至还卖更多的货。 ，你输得越多。更有什者，MCN机构直接找人刷单，下单后退货，因为无论退货率多高，还是要收取佣金的。另外，直播带来的产品一般都非常低价，MCN机构也可以通过社区等渠道再次销售。
即便如此，很多品牌商还是愿意“韭菜”。 “虽然是亏损业务，但很多商家都是利用主播的流量给自己做广告。”一位业内人士告诉记者。该人士还表示：“哪个品牌是电商，敢说从来没有买过订单？只是形状和形式不一样，还是品牌本身一直蒙在鼓里。”他认为，现在的网红都是带货的。 粉丝浇水严重，销售数据造假严重，连直播间的点赞都可以靠机器人帮忙，所以消费者总是质疑。 “这不能简单地视为市场诚信问题，相关部门和平台要从技术和立法处罚上解决这个问题。”
编辑 |彭实
校对员校对 |周如双
推荐
