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终于等到周杰伦了！ 7月6日，时隔6年，周杰伦新专辑《最伟大的作品》中午12:00首播，同时登陆QQ音乐、哔哩哔哩等官方授权平台。专辑在开启预售预约后迅速引爆全网。截至7月6日19:00，仅QQ音乐的预订量就已超过750万。
随着这个怀旧经济的狂欢，同一天，B站正式宣布与周杰伦、方文山创立的音乐娱乐品牌Jewell达成版权合作。
日前，B站Jewel音乐公众号“终于等到周杰伦了”这句“终于等到周杰伦了”，获得了满屏弹幕和超过400万的点击量，再次证明了周杰伦的巨大号召力。
没有人愿意错过这场交通盛宴。过去几年，腾讯音乐一直持有周杰伦的独家版权。但当独占优势消失后，珠海快手（HK01024，股价86.60港元，市值3717亿港元）、哔哩哔哩（HK09626，股价212.00港元，市值8220亿港币）纷纷合作，互联网平台上明星流量的争夺愈演愈烈。
“周杰伦”正在成为互联网平台的新流量密码。 B站截图
演唱会吸金超16亿元，周杰伦“不靠专辑赚钱”
7月5日0点，QQ音乐平台开启了周杰伦新专辑的预售预约。无需任何预热推广，10分钟预约人数达到10万； 30小时后，人数突破600万。此后，相关数据不断刷新。
周杰伦无疑是一个响亮的 IP，而不是任何片面的音乐人、商人、演员和导演身份。
2000年，周杰伦发行了他的第一张专辑。在接下来的16年里，他一共发行了14张专辑。这14张专辑为华语乐坛孕育了一位才华横溢、个性鲜明的巨星，同时也打造了“IP周杰伦”。
连续七年荣登福布斯中国名人榜前三名的周杰伦，在魔天轮世界巡回演唱会大马舞台上开玩笑说：“新专辑不买也能听，因为我不靠它赚钱。”
相对于周杰伦庞大的商业版图，他的专辑销售收入早已不是唯一的。
据媒体报道，周杰伦过去14张实体专辑已售出超过3000万张。但与实体专辑的一次性销售相比，歌曲的版权收入是源源不断的。
2007年，周杰伦选择自立门户，与方文山、杨俊荣合作成立了唱片公司Jewell Music，“周董”之名由此开始。 Jewell Music拥有周杰伦全部歌曲版权，其他平台只能通过授权获得版权。
据《每日经济新闻》此前报道，2015年，Jewell首次授权网易云，授权费为870万元，第三年上涨至1818万元。据《第一财经》报道，阿里与腾讯音乐随后争夺周杰伦歌曲版权。最终，腾讯音乐花了5.7亿元购买了三年的独家版权。
它的演唱会收入也很高。 Jewell官网显示，出道以来，周杰伦已经举办了8场世界巡回演唱会。比如官方数据显示，《魔幻天伦演唱会》2013年全球巡演76场，观众180万人次，累计票房约1元6.49亿元。
即使不发行专辑或巡演，周杰伦的赚钱能力依然不减。广告代言、时尚品牌经营、餐饮、电竞、综艺，周杰伦的非音乐生活同样丰富多彩。
以背书为例。与大多数名人和品牌相比，互助是不同的。周杰伦代言了很多一开始并不出名的品牌，但靠着知名度成长为行业代表。比如2005年，在周杰伦正式成为美特斯邦威代言人两年后，美邦以20.21亿的业绩跻身“中国制造企业500强”，并成功登陆深股。 2008年交流。
据CBNData统计，截至2010年，周杰伦代言了34个广告，覆盖衣食住行各个领域，平均代言费约1000万元。此外，也不乏2018年签约的帝舵表、欧龙香水等高端线代言。
这次周杰伦的新专辑也在豆瓣上演了一场“话题事件”。在周杰伦新专辑和曲目尚未公布的前提下，豆瓣公布了专辑评分。随后，豆瓣发表声明致歉，人民网评论也指出该平台再次利用热点事件炒作的嫌疑。
争夺存量用户，多平台争夺“明星牌”
一直以来，手握周杰伦的腾讯音乐在流量上占据绝对优势，但随着音乐独家版权的取消，Jewell与快手、B站的合作接连不断，而且越来越多“周杰伦”正在成为互联网平台争夺的新流量密码。
“周杰伦的主要受众集中在80后和90后，目前B站的用户主要是00后大学生，对周杰伦不是很敏感，这次的合作Bilibili和Jewell版权主要不在于B站的原有用户，更多的是希望扩大新用户的业绩。” 7月6日，艾媒咨询CEO张毅在接受《每日经济新闻》记者电话采访时表示。
在娱乐碎片化的趋势下，明星需要借助平台增加曝光率，拉近与年轻人的距离；平台还需要依靠名人来吸引用户。早在B站之前，高国度的巨星就已经成为了视频号、快手、快手等短视频平台的“甜点心”。
据《每日经济新闻》记者不完全统计，今年4月以来，崔健、周杰伦、罗大佑、孙燕姿、成龙等明星的线上演唱会和直播在各大视频平台，动辄数以百万计的在线音乐会。人数和浏览量不仅再次验证了明星流量的价值，也开启了平台明星竞争的新战役。
今年5月，TME腾讯音乐重播了两场周杰伦演唱会。除了出圈热度和累计近亿人的收视数据外，周边产品的销量也验证了线上演唱会商业化的新思路。
开手也早早的绑定了周杰伦。 2020年6月，快手表示与珠江音乐达成战略合作，获得旗下歌手周杰伦全部歌曲及MV短视频平台授权；与此同时，周杰伦也入驻快手，开通了第一个中文社交媒体账号，瞬间掀起了流量风暴。
一个多月后，周杰伦迎来了他在快手上的第一场直播。开播仅10分钟，直播间累计观众人数就超过了4000万。最终，在线观看总人数近7000万，同时在线人数最高达到610万。总量达到3.8亿。
随着B站与Jewell的版权合作，也引发了对快手与周杰伦合作现状的猜测。对此，快手告诉各位记者，快手和周杰伦还在合作。新MV发布后，快手还将开启与周杰伦的独家互动。
快手选择了刘德华和孙燕姿。 2021年，刘德华以《这是平凡的一天》在快手开启个人直播首秀，观看人数突破1亿；腾讯背书的视频账号来了，从西城男孩到崔健，从罗大佑，发起了多次刷屏顶级明星演唱会。
“这背后其实是平台之间对流量的进一步竞争，因为在当前整体流量红利达到顶峰后，对于平台而言，用户存量是有限的，如何持续吸引用户非常关键。”张毅坦言。在他看来，在当前的行业环境下，抢红人是最快的抢流量方式，怀旧经济是平台、品牌、红人的不错选择。
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