作为短视频和直播的重要平台，快手今年表现活跃，包括与京东合作双百亿补贴、破纪录的周杰伦直播、游戏营销等。 在今天的中国数字娱乐产业大会（CDEC）上，我们可以看到快手的野心比我们想象的还要大。 用快手高级副总裁马洪斌的话说：快手愿意与各界合作伙伴开放共赢。
2020年不一样了
受疫情影响，短视频直播行业和游戏一样，以及“宅经济”等相关行业都出现了明显的数据增长。 而那些不属于“宅经济”的传统行业，如旅游、汽车、农业农村、教育等，实际上也是“被迫”加速自身的互联网转型进程。
这在短视频和直播中表现得尤为明显。 5月10日，董明珠在快手上尝试直播，累计观看人数突破1600万，30分钟交易额突破1亿，总交易额突破3.1亿。
《2020快手内容生态半年报》显示，2019年7月至2020年6月，超过3亿用户在快手上发布作品。 快手目前拥有1.7亿直播日活用户和1亿电商日活用户。 逐渐呈现IP化、产业化、科技化的趋势。
在泛娱乐方面，快手今年的动作也非常引人注目。 比如，疫情期间，坂本龙一做了一场线上音乐直播，用武汉产的挂钹进行即兴创作。 坂本龙一是参加此次活动的九位音乐家之一。 这也是UCCA与快手联合举办的线上音乐会“花园之声”的一部分。 这是一场跨越时空的世界接力音乐会。
去年底，快手推出“快手原创动画”和“国民漫画扶持计划”两大项目，用30亿流量扶持1万名二次元创作者，帮助1000个新账号成长为优质创作者。 打造100个百万粉丝巨头，打造10个优质国漫标杆。 合作伙伴包括五六七、大王不高等IP型公司。
作为二次元发源地之一，A站的虚拟偶像业务发展迅速。 快手二次元垂直品类日活跃用户超过5000万，原创短视频动漫IP超过200个。
Acfun总经理、快手二次元垂直品类负责人温敏表示，A站的战略定位是：“我们要做一个深植二次元土壤的硬核二次元娱乐社区”并与用户站在一起。” A站简介 包含很多只有业内人士知道的硬核内容，比如《瑞克和莫蒂》、《隐藏之物》，比如4K修复版的《阿基拉》。 如今，快手2D日活跃用户已达5000万+，近400个动漫IP入驻，93个突破百万点，单部动漫作品最高浏览量超过2000万。
随着动画发行，成为二次元虚拟主播也是水到渠成的事情。 “一禅小和尚”是快手推出的首个“虚拟形象3D直播服务”。 直播时长49分钟，获得点赞64.9万，观看人数超过25万。 在快手拥有超过200万粉丝的泡泡熊也首次尝试3D直播，一小时内点赞数超过25万。
而通过这些数据和案例，我们可以看到时代真的发生了变化。
在综艺方面，快手开始定制自己的栏目，比如《非常安静的距离》直播特别版。 作家许知远也联合快手推出直播栏目“许知远和朋友”； 笑果文化带来了《沙发喜剧秀》系列直播。 喜剧综艺有《搞笑八点三十分》，情感综艺有《春天暖心社》，互动节目《大哥云来访》由品牌公司负责人连麦直播。
快手还创立了自己的女团“KSGirls”，共7人，包括快手平台舞蹈博主蔡冰、舞蹈系高材生陈春雨、游戏娱乐主播火女、陈春雨等。豆豆，一位美丽的音乐少女。 、人气翻唱博主何雅婷等，其中7人都是快手上的网红创作者，其中陈豆豆、火仙美快手粉丝都超过1000万。
KSGirls首支官方MV《七彩视界》在快手上的使用人数达到1.1万人，#快手女孩相关作品达到5.7万条，浏览量达到3.1亿，而《七彩世界》官方MV的浏览量则达到1080万次。
如果你觉得快手的影视综艺之路还有些遥远，那么音乐就真的很近了。
早在2019年11月，快手就联手TME旗下四大平台：QQ音乐、酷狗音乐、酷我音乐、全民卡拉OK，推出“音乐燎原计划”快手播放量在线自助平台，整合资源，帮助更多音乐人走出音乐行业。 热门原创歌曲《青春》在快手同步发布，并在快手音乐人的助力下，成为全网爆款歌曲。 数据显示，目前“青春”标签下收录的视频已超过300万条，相关视频累计观看次数超过85亿次。
今年，快手携手QQ音乐进一步推出音乐扶持项目——“十二号唱片”年度创作歌手大赛正式拉开帷幕。
更不用说周杰伦进军快手了。 首场直播同时在线人数610万人，观看总人数突破6800万，直播间总互动量3.8亿，快手热度6121万，直播打赏收入突破2000万。 其快手账号“周同学”已发表作品23部，累计粉丝3000万。 在产生海量流量的同时，更重要的是，还带来了174首音乐作品的授权使用。 最新单曲《Mojito》在快手平台播放量突破6000万，点赞272万，评论6.5万条。
同时，快手还推出自制IP栏目《原创歌手来了》，并邀请容祖儿、李克勤、Twins等香港管弦歌手于7月5日上演“香港管弦季”直播。
除了线上线下音乐，快手也在发力。
7月10日，首家“快手唱歌店K站”在广州时尚天河开业。 该店不同于传统的KTV，更类似于卡拉OK空间，包括开放式舞台、歌房区、休闲区等主要空间。 ，全程自助消费。 消费者唱完歌曲后，可以选择将录制的视频同时上传到快手。 每个视频附赠10张优惠券。
其实，从上面的例子中快手播放量在线自助平台，我们可以清楚地看到快手是如何一步步开启营销和泛娱乐的突破之路的。
对于现有的内容，我们开始提供专业的培训和支持，让他们从草根博主变成更专业的内容生产者。 引入垂直域IP，对内容进行更细分的运营。 内容维度也开始更加多元化，各品类的带货投放也开始增多。
游戏也不例外。
报告显示，快手游戏重度玩家比例高于短视频平台整体水平。 78%的快手用户玩游戏5年及以上，73%的游戏用户每天都玩游戏。 短视频和游戏用户的重叠度相当高。 今年的“快手X王者荣耀5月5日黑节”直播中，观看人数突破2000万。
90%的快手游戏用户浏览过游戏内容，其中大部分是主动搜索。 内容和互动TGI均高于整体。 而且，96%的用户接受快手游戏推广，90%的快手游戏用户付费。 快手短视频平台游戏内容发布量超过5亿，日均游戏用户数超过9000万，点赞量100亿+，评论量15亿+，分享量1.2亿+。
这表明，快手在撕掉旧标签的同时，低价值流量已成为过去。
目前我们看到，快手的游戏营销手段确实非常多，基本上涵盖了从吸引新玩家到回归玩家、从曝光量到购买量等方方面面。
首先，针对短视频游戏品牌营销的三大特点，我们进行了预体验、内容整合和路径最小化的运营。
以网易手游《猫和老鼠》和快手的周年儿童节营销为例。 赛事的基本玩法是“短视频+直播”的社交模式。 我们邀请了小畅、麦神、希希等20多位热门游戏主播，组成了“猫和老鼠”直播群，总粉丝量近3000万。 主播们在儿童节期间纷纷开播，通过与经典动漫IP的强内容绑定展现玩法，并利用品牌直播间在直播前、直播中、直播后三个阶段进行深度内容定制。
更重要的是，这些策略不仅仅可以应用于游戏品类。 事实上，平台补贴、营销产品、广告生态都可以很容易复制到其他领域。 以直播驱动的短链闭环营销生态； 数字娱乐KOL+内容的社交商业磁力引擎； 围绕创意、场景、数据积累的资产进行精准营销； 数字娱乐垂直产业规模化、精细化运营，激活数字娱乐产业圈层消费，深度挖掘用户支付能力。 这些商业化举措正是其他品类所需要的。
快手泛娱乐布局已全面铺开，磁力引擎已蓄势待发。 接下来，就是“老家伙们”表演的时间了。
