2021年的最后一个周末，江苏卫视的《2060》中国卫视首个虚拟偶像剧节目落下帷幕。 2点10分推出的虚拟偶像点赞线夺冠。
该节目吸引了众多成熟品牌的虚拟偶像，包括星通、七海nana7mi等，竞争激烈。点赞仙脱颖而出，夺得冠军，出乎很多人的意料。
她做对了什么？您对如何在新品类赛道中快速建立品牌知名度有什么启发？
就像贤的成功之道可以重用。
“像美分真的很吵。”
江苏卫视《2060》节目总编剧席载粗鲁地说。
的确，这个小女孩一上台，就展现出与其他虚拟偶像最大的不同，太会社交了。
她一出首秀，就跟腾格尔和白举纲如何正确许愿打了个招呼。两位年龄和风格相差悬殊的嘉宾都被她调侃，真是让全场爆笑。
也许她自己没有意识到，这些举动悄悄打破了虚拟偶像与现实之间的壁垒，一下子俘获了众多观众的心。
快乐、调皮、古怪，这不是她刻板的角色设计，她只是在节目结束后一直在聊天和说话。比如，她第一次在工作室看到动画界的大牌黄光建，就鼓励对方的模特好好做好。 2点10分欢迎上班，惊呆了站在一旁的制片人陈曌。
在玩技能和歌舞的虚拟偶像赛道上，谁能想到这小丫头完全不守规矩，赛后居然还在拼命说话，简直就是一套“杀戮”的操作乱拳的老主人”指南。席载说：“但确实在相似度比较高的虚拟偶像中，她在有效时间内吸引了更多人的注意力，而且有趣不冒犯的尺度非常好，会比较轻松让大家记住。她，爱上了她。”
或许正是这种心态，让她能够轻车熟路地闯进决赛。但事实上，没有人想到会走到这一步。
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点赞成功绝非偶然
我们根本不想“赢”，当我们将球员描述为具有可鄙的实力时；当我们将球员的心态描述为不可靠时，我们根本不想赢。
很遗憾，点赞属于后者。 2:10总裁王世勇评价她：“有一次和点赞仙农迷仙玩剧本杀，这两个人完全沉迷于表演，忘记了寻找凶手。这就是年轻人的心态。”人，他们是喜欢做任何事情并且不执着于结果的人。”
在接到节目邀请的时候，2:10的小队并没有多想，“参加节目锻炼就好，只要第一轮不被淘汰就行了。”姐妹俩就这样热闹地出发了。
但当密仙被淘汰后，心态发生了变化。那是节目的第四集。农迷仙一直是社会恐惧的小战士形象。她是点赞仙的对立面。她总是为自己的表现自卑和焦虑，但当她站在舞台上时，她会爆发出巨大的能量。这样的角色，让不少观众看到了自己的影子，与密密麻麻的观众关系一直很好。正如评委宋雨绮所说：“我在她身上看到了很多我自己。她是个小战士，我没有理由喜欢她。”
但另一位同台竞技的虚拟偶像，气质却很仙。制片人黄光建先生花了40万元购买了一周的电脑来升级她的素材。舞台表演效果立竿见影，效果强烈。冼弼后悔却又不可避免地离开了舞台。
黄光建的精神深深地打动了点赞线团队。 “他相当于用一个人的力量对抗一整支队伍，可以说是个人的英雄气概，而是真正的艺术家，我会继续追求极致。”许久，密仙制作人高远提到他，眼中满是钦佩。
当浓密的仙女说再见时，许多人都流下了眼泪。一向开朗积极，像“擎天柱”一样鼓舞团队的高远也哽咽：“对不起，没有把你们带到更远的阶段。”
王世勇注意到，这一天过后，队伍中的每个人在提到比赛时，都有不同的表情。制片人陈曌带领团队对模型进行改进，并调集了整个2:10公司的优秀人才来协助。 CEO王世勇本人也多次提出对模型细节“挑剔”的改进方案。
这一次，没有人马马虎虎，每个人都在尽力而为，都在认真而热情地讨论最好的办法。每个人仍然不在乎输赢，但每个人都想成为最好的，而不是为了自己。 ，而是作为团队一员的责任。
“我想，这就是这个团队来的团队精神”，王世勇说，“我们没想到一个综艺节目会对大家产生这么大的影响，不是为了名声什么的，而是真的可以凝聚大家的力量。”
但在决赛前半个月，陈曌给王世勇发了一条信息：“老大，对不起，我们可能会被淘汰，现场有很多技术问题。”陈曌虽然是打字而不是说话，但王世勇还是能感觉到对方的沮丧。王安安慰他说：“没关系，我们现在有团魂了，回来继续直播，我们可以做同样的事情。”
在对话框的另一边沉默了一个小时后，陈曌“啊”了一声应道。不用猜，点赞仙已经晋升，没有任何风险。陈曌一行人开心得像个孩子。他们迫切需要这样的胜利。
但是赞仙自己的心态已经悄然发生了变化。 “那段时间，我很在意得失，会很着急想大家会不会忘记我。这种功利的心态，让我下意识地想要迎合别人的喜好，这让我无法做自己，我觉得我不再可爱了。”
没有时间做更多的心理建设，时间就像一群人推着点赞，最后的表演歌曲《西门青春》已经开始排练了。
为了与歌曲的意境融为一体，点赞先的出道形象得到了很大的提升，由深红色变为回归原本的白色。队友告诉她，这意味着你一路上经历了很多事情，发现了很多不同的自己，但最终还是找到了自己的初衷。这句话唤醒了典赞仙，她决定放下一切烦恼，真诚坦率地表达自己。她终于从四位强大的队友中脱颖而出。
奖项顺序相反。当第二名的名字念出来的时候，盯着小屏幕的演播室就已经很兴奋了，因为谁都知道第一名会是谁。欢呼的不止是小瓒仙自己的那群亲友，就连无限少女和电视小鸡都跳了起来。游戏中形成的友谊，早已超越了彼此的胜负决心。
《无限少女》的制片人朱佳琦说：“瓒瓒像邻家小姑娘，小一姐像姐姐，大一姐像女儿。”
颁奖的时候，陈曌还没走上台，就笑眯眯地向观众鞠了一躬，就像龟搬家一样——他忍不住了。说话间，陈曌激动得要喘口气好几次。他说：“当我们觉得特别幸运的时候，你背后其实有很多人在推你。”
2位虚拟偶像情感破圈
被目光和期待所推动的不仅仅是赞美仙女本身，也是整个虚拟偶像行业的艰难探索之路。
已知最早的虚拟偶像要追溯到日本的初音未来。 2007年，日本CRYPTON公司发布了一款外观为“初音未来”的语音合成器软件。只要音乐创作者在软件上输入乐谱和歌词，合成器就可以制作出类似于人声演唱的成品音乐。但这样做显然不可能打破这个圈子。负责产品开发的佐佐木涩谷决定将《初音未来》的音库塑造成虚拟偶像歌手，即与提供音源的真实歌手完全分离。他们还设立了博客和网站，邀请消费者参与初音未来形象的设计。就这样，动漫美少女形象的“初音未来”诞生了。一个全新的消费品类别开始了。
与日本国情不同，中国二次元文化起步较晚，虚拟偶像产业更要在基础兴趣培养上下功夫。今天的成就是建立在许多前人探索成功或失败的基础之上的。
例如，爱奇艺发布的《2019虚拟偶像观察报告》指出，“在中国，95后的群体规模已接近2.5亿，占比52%网民，并已成为中国互联网的中坚力量。95后至05后二次用户渗透率达到64%，到2020年，年轻Z一代有望占到全部消费者的40%。 ”
然而，尽管市场前景非常乐观。爱奇艺自己尝试过的虚拟偶像节目和标签，和大多数小众爱好圈一样，都面临着难以破圈的压力。已经进行了几次主动攻击，但收效甚微。比如虚拟偶像尝试与《乐队的夏天》合作，却换来了满屏的弹幕问号。尽管存在诸多不足，但爱奇艺作为第一个剥螃蟹提升用户认知度的平台，仍然很有价值。
江苏卫视试播的《2060》是首个上卫星的虚拟偶像节目。总编剧席载表示：“没想到这部剧最忠实的观众是8岁以下的孩子和他们的祖父母。”
在《2060》中，不仅虚拟偶像们争相选秀，还让幕后制作人站在台前，讲述自己对虚拟偶像的技术和艺术理解，让很多人一无所知虚拟偶像观众可以看到。
“我们听过很多这样的情况。当孩子津津有味地看这个节目时，父母最初会看着地铁上的老人，'这是什么'。但当孩子厌倦了自己看，还是准备学习的同时，他的父母拦住了他，‘不要换台，看一会儿就行了’”，席载说。
“所以当节目进行到一半以上的时候，我们猜测前四名肯定都走上了热闹的路线。果然，因为他们的搞笑幽默和亲近感，很容易突破虚拟和现实的隔阂，达到心跳加速。”
在《2060》可观的收视率背后，不仅是节目组的设计匠心，还有虚拟偶像行业本身这几年也取得了实质性的突破。
在节目中，关于虚拟偶像是否应该更多地关注技术或内容的争论从台上传到了台下。在技术流量方面，星通等大品牌的虚拟偶像在研发和运营上投入了数千万，但这并不意味着中小团队没有弯道超车的机会。点赞线成功破圈本身就意味着，同时，观众和虚拟偶像建立情感联系的第一途径还是人品，这是擅长内容团队的先天优势。
一个名叫“笨鸟仙妃”的粉丝是看着点赞仙和弄点仙长大的。他说：“咪咪（慕时仙）是一个天生保护欲强的小女孩，我在她身上看到了自己。赞仙开朗活泼，这就是我想要的样子。”
其实对于很多粉丝来说，偶像是不是虚拟的并不重要，他们需要的是“看到自己”，为自己找到力量。正如高远导演所说，“这种力量既然已经被验证过了，可能来自一首音乐、一张图片、一条信息，那为什么不能是虚拟偶像呢？”
三赞--虚拟偶像品牌模板
事实上，虚拟偶像甚至比真实偶像更容易传递力量。
“偶像”这个词，从早年的帝王和王后时代，到近年来陪伴他们共同成长的布衣练习生模特，本身就暗含了偶像与粉丝@的位置关系> 悄悄地改变了。整个虚拟偶像行业都处于“练习生”状态。 “学校还没有培养相应人才的专业。”陈曌主任抱怨道。
点赞仙和农点仙仙录工作室的两分十分经常自嘲说只有4.5个人（其中一半是指还在学校的实习生），如何让不同行业的人看到 转型为虚拟偶像的前景并愿意付出努力是一项艰巨的任务。
如果说人才问题决定了行业如何发展，那么经济问题决定了行业如何生存。目前，整个行业还处于蓝海阶段，尚未找到能够收支平衡的商业模式。虽然像星通这样的几千万投资是少数，但只要虚拟偶像继续培育，每年至少几千万的投资是必不可少的。
这对许多团队来说是一笔不小的开支。 “所以残酷的现实是，对于很多虚拟偶像来说，‘2060’是他们的第一次亮相，也是他们最后一次亮相，”分析师指出。
即使是2:10的点线队，他们仍然承受着巨大的资金压力。王士勇说：“他们的预算其实是够用的，但每个月都在节俭。我问他们为什么，他们只说是想存大钱。到最后，花销只是其他项目的一小部分。” ，他们创造了一个惊喜。”
然而，越来越多的虚拟偶像正在以越来越快的速度诞生。这种现象的原因是什么？王世勇介绍：“比如电影创造了迪士尼，它把人封闭在一个90分钟的环境中，不得不饱和吸收迪士尼的信息。当时很多人觉得迪士尼没有做好本职工作，为什么要漫画家想做吗？做一个主题公园，结果却发现，这个远离市区、拉人几十公里的封闭场景，为动漫产业创造了新的活力。”
点赞线夺冠后，无论是自身的时机还是行业的示范，都需要布局新的商业模式。
高远说：“目前，我们可以做两件事。一方面，我们可以把点赞变成一个封闭的产品，并且可以参与代言、产品推广等活动，而虚拟偶像必然会更多。品牌的青睐，至少不存在明星突然人格崩盘的风险。就是越来越像仙密仙子一样的仙女降临人间。或者像我们公司非常成功的作品《我是江小白》，可以帮助很多企业进行品牌升级。”
赞仙显然不知道自己要承担的使命。但就在《西门青春》让她找回初衷的同时，点赞仙渴望在赛后回归她的故事初衷——一个可以帮助很多人实现愿望的小仙女。她希望用自己夺冠的经历，鼓励更多的人勇敢追求梦想，帮助他们实现愿望。
《点赞仙》制片人陈曌说：“我们为什么会选择小仙女这个概念，其实就像我们每个人一样，刚出生的时候，我们对这个世界有很多的好奇和渴望，但我们总是要经历一个你只能一步一步成长的过程。点赞仙就像我的女儿，我很希望能帮她遮风挡雨，但经历是必不可少的。”
截至目前，点赞线已与万达、搜狗、小米、乐虎等品牌建立合作关系。诚然，对于点赞乃至整个虚拟偶像行业来说，商业模式和品牌建设的探索还只是一个开始，但点赞已经树立了一个值得学习的模式。
期待2022年的虚拟偶像，更壮丽的蓝海。
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