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钛媒体注：本文来自微信公众号冉继园（ID：chaintruth），作者 |冯潇霆，谢忠秀，编辑 |饶霞飞，钛媒体经授权发布。
7月6日，歌手周杰伦第15张专辑《最伟大的作品》前奏MV发布，网上也掀起了一场流量狂欢。
前奏曲MV上线一小时后，QQ音乐发布了战报。 MV上线54分钟，总播放量突破400万。同时，截至7月6日13时41分，周杰伦数字专辑《最伟大的作品》总预订量也突破700万，创下QQ音乐平台数字专场新纪录.
在微博上，周杰伦《最伟大的作品》前奏MV发布后，#周杰伦先行歌曲#迅速登上微博热搜榜首，并获得了“爆款”的标签。娱乐榜前十名中，周杰伦新歌及周杰伦相关话题占据8席。
有观众直言“一定是周杰伦”，“不负众望”。
冉财经发现，虽然目前周杰伦的歌曲版权是与腾讯音乐娱乐集团（TME）和咪咕音乐签约，但中国第一家社交媒体，也是全网唯一的中文社交媒体是快手。但有了珠玉音乐号，微博、B站、快手都分到了这场流量盛宴。
喧嚣之下，周杰伦高调受邀入驻，号称“全网唯一”的快手有些落寞。
同一天，一位快手员工直言，“快手明明是周杰伦唯一的一、全网中文社交媒体，但这次新专辑的前奏曲发布了，QQ音乐也B站12:00准时放出MV视频，但周杰伦的快手账号在12:23发布视频，流量全部来自QQ音乐和B站，快手什么都没抓到. 快手的MV视频内部没人转发。”
回首往事，周杰伦也为快手打开了想象。
2020年6月1日，周杰伦正式入驻快手，并在自己的账号上高调写道：“周杰伦的第一个中文社交媒体，全网唯一，只在快手。”此后，周杰伦给快手带来了想象力，2020年7月26日，周杰伦首场快手直播半小时内吸引了6800万观看量，总互动达3.8亿。同时，全程直播赠送约2400万元。
但亮点无处不在。燃财经发现，周杰伦在快手APP上的内容更新频率并不高。近六个月甚至月度更新，四、六月间断，内容多为商务合作的发布。和周杰伦的Instagram账号相比，基本上是每周发一次，有时一天发两篇，内容多为日常生活。
“我一般会去Instagram看周杰伦的新闻和新闻，因为他的快手账号更新不多。”一个14岁的周杰伦粉丝Ssi告诉冉财。
近日，有消息称快手与周杰伦将合作两年。如果这样算的话，双方的合作已经到期。不过，7月4日，快手回应冉菁菁，否认“周杰伦与快手将终止合作”的消息，称双方仍在有序合作中。短视频、互动玩法等独家活动。
由此看来，快手与周杰伦的合作还将继续。但在周杰伦顶级流量在手的情况下，快手要想充分发挥周杰伦的价值，还需要付出更多的努力。
围绕“周杰伦”的交通嘉年华
这是一场流量的盛宴。
据燃财经统计，周杰伦新专辑《最伟大的作品》前奏MV视频在QQ音乐、B站、快手、快手、微博上线30分钟，收获245万、106 万、6.602.80,000、1600 万和 600 万播放或观看次数。
此外，除了TME宣布专辑预订量突破700万外，咪咕音乐官方还表示，截至7月6日上午9点7分，咪咕音乐对周杰伦新专辑的预订量已经超过160万。
7月6日下午和晚上，还有3小时后周杰伦快手账号发布的新歌MV，点击量突破1亿；而周杰伦的新专辑微博热搜阅读量超过7亿次，MV在微博播放量超过4800万的流量数据出炉。
时隔六年，周杰伦的第15张专辑备受关注，各平台自然不愿错过这个诱人的蛋糕。
拥有周杰伦音乐版权的TME和咪咕音乐，自然是“老手”。早在正式发布前奏曲之前，两人就如火如荼地开始了宣传，大声宣布周杰伦新专辑歌曲版权来了，数字专辑预售。
哔哩哔哩是今年新增的“玩家”。首先，他伪造了一个镜头。 6月28日，他发布了“哦，不错”来B站的宣传片。配图是一张看起来像周杰伦的剪影，似乎意味着周杰伦将进驻B站。然后在7月2、官宣与周杰伦、方文山、杨俊荣共同创立的音乐娱乐品牌Jewell Music达成合作。
快手，唯一拥有周杰伦中文社交媒体账号的，也不甘示弱。 7月4日，快手娱乐发布了与周杰伦新专辑相关的海报，《和周同学做事，从7月6日起上快手，不仅有MV。还有，“终于等到周杰伦了，专属彩蛋只在快手。”
7月6日上午，快手也在官方微博发文称：“为庆祝我们的友谊，今天中午12点，我邀请周杰伦在快手个人账号‘周同学’上发布他的最新专辑名称。宋MV，别问我花了多少钱，没关系，友情无价，你值得拥有。”
豆瓣做了乌龙。主打未出前，新专辑被分割，以豆瓣道歉收场。
除了定期宣传，每个平台都有各种花样吸引观众的注意力。比如TME早前推出了周杰伦相关的周边，比如“商·周”、“画·周”、“不格·周”三个人物，以及戒指、项链、手链等配饰； B站MV视频一打开就被麦克风和奶茶的弹幕刷屏了。
但在各个平台的狂欢中，快手的存在感确实微弱。 7月6日，周杰伦新专辑《最伟大的作品》前奏MV同步上线各大音乐、视频、社交平台，但“全网唯一”的周杰伦快手账号，落后了一步。
7月6日12:00，燃财经在快手APP上搜索“周杰伦”或“周同学”，均未出现新的MV视频。你需要搜索“最伟大的作品”或“Jewell音乐”“会出现。然后在12:23，“周同学”账号发布了更晚的MV视频，既没有新鲜内容，也没有互动用户。
“一开始还以为快手准备了一些专属的彩蛋，12点一到就去快手搜索周杰伦的账号，确实搜索页有一个小demo，但是从视频中发现该视频的发布者是“珠宝音乐”，刷新页面半天后，“珠宝音乐”的账号依旧出现，终于在12:30看到了更新，结果是视频的副本。” 粉丝周侯直言。
在周侯看来，这种方法很无聊，“那我的账号发一个全网发的内容有什么意义呢？”
对于快手宣传的“更多玩法”，冉景菜看到，当快手搜索“周杰伦”或“周同学”时，第一个弹出的就是“活动”板块，并且有一个“ MV视频下的许愿池。功能和玩法是选择官方愿望和点赞，大家可以分享和互动。其中《周杰伦直播》有6.6万点赞，《周杰伦给我弹钢琴》4.5万点赞。
但是从活动页面很难看出“愿望”是仅限于表达愿望还是达到一定人数后才解锁。
后续各平台将继续为周杰伦做文章，比如TME和咪咕音乐推出的完整数字专辑。 B站也表示与Jewell达成了深度版权合作。未来，新专辑还将推出更多歌曲MV。 B站发布的快手还提到了“不止MV”和“独家彩蛋”。
但如果快手继续保持这种没有“意义”的内容，它的存在感会不断下降。
周杰伦来快手两年，高开低走
2020年伊始，周杰伦在宣布进入快手时也引起了广泛关注。
阿克对周杰伦进军快手寄予厚望，“我也关注周杰伦的Instagram，不过上Instagram太麻烦了，有快手方便一点。”
然而，随后的发展趋势表明，快手并没有很好地发挥周杰伦的价值。从周杰伦的快手账号发布的内容来看，尽管快手拥有“周杰伦第一华人社交媒体”的称号，但发布的作品既不是“独家”也不是“社交”，更多的是玄光的机械出版和Instagram 内容处理。
周杰伦的快手账号不经常更新。据燃财经了解，进入快手的两年，周杰伦的账号只发布了99个作品，粗略计算，发布频率大约是7天一次，其中2022年的作品是甚至只有12个，而且从热度来看，很多作品的点赞数只有10万多，评论区的互动也很少。
而且入口时的亮点似乎仅限于记忆。 “我之前用过快手，玩完就卸载了。但知道周杰伦在快手后，我又下载了快手，跟着周杰伦。”思思说。
阿克还说：“我手机上下载了快手，但是我很少刷或者基本不刷。听说周杰伦加入快手后，我立马关注了。现在我会经常关注周杰伦。”在快手。如果你打开快手，你会去周杰伦的账户和更新。”
周杰伦的流量表现也真的很惊艳。据燃财经统计，不到一周的时间，2020年6月5日，“周同学”账号粉丝达到1172.7万。7月26日直播结束后一年，粉丝 飙升至 3000 万。快手也在周杰伦直播后发布了数据。周杰伦直播当天，快手APP下载量单日增长约135%。
但是，这座交通的金山正在被掩埋。从账号运营来看，“周同学”的账号运营似乎与“小心”无关，多是官方宣传和Instagram内容的转移。
图/周杰伦快手账号（左）和Instagram账号（右）来源/冉财经截图
“最明显的对比就是刘德华进军快手。”一位用户对冉彩静直言：“看看刘德华在快手上拍的视频，幕后和他的日常生活，这些都值得一看。但是注意了，周杰伦的快手账号是随便贴出来的，刘德华的运营快手账号应该是精心策划的。”
运营不好，周杰伦快手账号的存在感也在下降。燃财经看到，自2020年7月26日首场直播突破3000万以来，小幅下滑。根据魔方数据，2020年7月29日，“周同学”失去5.3万粉丝； 8 月 24 日，它在一天内失去了 2.550,000 名粉丝。
长时间轴，“周同学”的快手账号粉丝一直比较稳定，保持在3000万左右。不过，冉景财经在“新快”网站上记录称，趋势正在缓慢下滑。比如2022年6月6日，“周同学”快手账号的粉丝量为3102.030,000，到7月5日，粉丝量为3095. 590,000。不过，在新专辑发行的带动下，这个数字又上升了。
对于这次周杰伦和快手的“联姻”，粉丝和路人都不看好。 7月6日，有网友表示，“感觉快手这个独家签约有点亏”、“亏了，身边没有人从快手分享”、“快手抱着周杰伦什么都没做”。刚刚安顿下来。”
从初中就开始听周杰伦的牛牛也说：“我还没下载快手，新歌的MV在QQ音乐上看。”
思思直言不明白周杰伦为什么选择快手，“开个微博感觉更好，快手也不错。就短视频平台而言，快手现在做得更好。” "
思思目前也打算将周杰伦的Instagram内容转移到快手，“因为周杰伦的人气有目共睹，作为一个老粉丝，我也想要那个不能的粉丝被张贴以便能够这样做。及时查看发生了什么。”
快手有下一张王牌吗？
为了邀请周杰伦，快手付出了不菲的代价。燃财经此前报道称，为了邀请周杰伦，双方进行了多轮谈判。在周杰伦入驻之前，快手也在2020年3月斥资300-5亿，独家冠名了周杰伦的综艺节目《周游记》。
但无奈，快手总是“离棋一步之遥”。 “高开低走”的戏码在快手上已经不是第一次发生了。作为第一家踏上中短视频红利的公司，快手过去曾有过一段红火。从2015年6月到2016年2月，短短8个月时间，快手用户数实现了从1亿到3亿的大跨越。
但快手入市后，快手在短视频领域的霸主地位受到挑战。 “南斗北快手”的局面持续了一段时间后，后期快手在2018年实现了逆转。千帆易观数据显示，2018年5月，快手活跃用户数首次超过快手，未来差距还会继续拉大。截至2022年6月，快手全网活跃用户数6.95亿，而快手只有4.8亿。
易观千帆财经来源/截图
2021年2月，作为“短视频第一股”登陆港交所的快手将迎来出道巅峰。发行价115港元/股的快手首日收报300港元，市值超过23万亿港元。但上市后高开低走，股价一路触底。 7月6日收盘价为每股8港元6.6，市值也缩水至3717亿港元。
根据快手最新财报数据，2022年一季度，快手总收入211亿元（人民币，下同），同比增长23. 8%，环比下降13.@ >8%；调整后净亏损37.2亿元，同比减少35%，环比增加4.2%。
为了寻找第二条增长曲线，增速放缓的快手近两年也进行了多次尝试。他涉足了很多细分业务，比如试水娱乐营销、引入头部体育版权、推出快手短剧、突破泛生活服务……快手动作频频，开局也很亮眼发布时间。
在“体育+短视频”的方向上，2020年以来，快手与超级碗、CBA、美洲杯、冬奥会、斯诺克赛事等体育版权达成内容合作。 2021年，快手还将成为2020年东京奥运会和2022年北京冬奥会的主播，是全球首个奥运赛事短视频直播平台。
短剧成为快手2021年财报的重头戏。 《这个男主有点冷》、《秦大人的小笨蛋》、《公主起来了》等短剧热播，扩大了快手的用户群。
此外，快手还与美团交上了朋友。 2021年12月，快手与美团宣布达成互联互通战略合作。美团将在快手开放平台上线美团小程序，为美团商家提供套餐、代金券、预订等产品的展示、线上交易和售后。服务等完善的服务能力。
而早在2021年4月光合作用大会上，快手就表示，泛生活服务将是公司2021年三大重点突破之一，与社交、电商直播并驾齐驱。不过，在与美团达成战略合作后，快手并未透露任何进一步的进展。
但不幸的是，“高开低走”是大多数这些动作的结果。比如投入巨资与各种赛事内容合作，既没有换来多少新用户，也没有转化多少流量。苏炳添、王蒙、顾爱玲、苏一鸣等比赛中的火爆人物，快手和微博都有。发布新闻，或者高调进入小红书，没有人进入快手。
黄子韬、孟美岐、迪丽热巴、杨幂等被快手重金“引进”的明星，在快手上的声音也逐渐消音。用户“登顶”的快手小品，下一个热播作品还没有出现。
快手还有机会找到自己的“下一张王牌”，赶上国际象棋的一举一动吗？ .
参考资料：
