文｜王雨婵编辑｜乔倩
2022年，华语乐坛终于有了周杰伦。
7月6日12:00，周杰伦新歌MV《最伟大的作品》上线。目前在快手、微博、B站、快手、咪咕音乐和腾讯音乐三大平台（QQ音乐、酷狗音乐、酷我音乐）均可观看。视频发布后不到一个小时，就在各个平台获得了超过 1000 万的点击量。
这首歌是同名专辑中的第一首。接下来，《最伟大的作品》专辑将于7月8日开启预售，7月15日正式发售。在此之前，周杰伦已经六年没有出新专辑了。
QQ音乐平台显示，已有743万人预订了新专辑。
在这场音乐人才带来的狂欢中，网易云音乐依旧是局外人，新的参与者是B站。7月2日，哔哩哔哩与珠宝音乐达成版权合作。除了第一首歌曲的MV，未来新专辑中还会有更多歌曲MV在B站发售。同时，B站还将推出Hi-Res（高解析度音频）无损音质功能。
目前，B站已经推出了《最伟大的作品》、4K版《淘香》、4K版《给我一首歌的时间》等MV。此次合作不仅丰富了B站的内容库，也解决了二创作品的部分版权问题。即日起，B站创作者将可以通过官方编辑工具“Music”使用Jewell的正版歌曲进行视频创作。
周杰伦虽然不错，但未必适合所有平台
自7月1日周杰伦宣布新歌发布日期以来，平台一直在忙着为即将到来的流量热潮建造水库。除了在画面上推荐这种“基础操作”，TME还为新专辑推出了自定义周边。 B站开通了专属主页入口，设计了周杰伦专属表情和弹幕。快手推出了《祝周杰伦》等互动策划。
从左到右：哔哩哔哩、QQ音乐、咪咕音乐的首页
B站为周杰伦设计了专属“奶茶+麦克风”弹幕
不过，有点尴尬的是，目前简体中文互联网上唯一一个拥有周杰伦个人账号的快手平台，却传出“结束与周杰伦的合作”。
在新歌发布前一天，快手否认了这一说法，称双方仍在有条不紊地合作。据快手官方透露，周杰伦将在近期以新歌发布为契机，在快手推出直播、定制短视频、互动玩法等一系列独家活动。具体内容和日程将陆续公布。
凯首推出“周杰伦专属互动”活动
关于周杰伦是否兼容快手的问题已经有很多讨论了，这里不再赘述。尽管外界猜测快手与周杰伦的两年专属合约即将到期，但目前他唯一的个人国内账号仍仅在快手。无论是微博、快手还是B站，都只有周杰伦背后的音乐公司@Jaewell Music的公众号。
在以上平台中，哔哩哔哩总用户群最少，哔哩哔哩的@jewellmusic也是注册和发布内容最少的。但不同寻常的是，这个账号在B站的粉丝（43.1w）数量排名第一，高于微博（40.9w）和快手（33.） @>9w)。 @0.5w) 和快手 (4.2w)。
这个数字与平台推荐内容的方式有关，但也反映了用户偏好的差异。在今年的Q1财报电话会议上，B站副董事长李妮表示，B站当前用户的平均年龄为23.5岁，86%的用户年龄在35岁以下，大部分一二线城市用户占比超过50%。
B站的用户画像和周杰伦的粉丝画像几乎是同一群人。今年6月，在百度搜索“周杰伦”的用户中，37.31%的用户年龄在20-29岁之间，36.16%的用户年龄在30-39岁之间。段家的人是对周杰伦感兴趣的绝对主力。
百度索引搜索“周杰伦”人群画像
同时，19岁以下人群虽然因为网民基数小而贡献较少，但TGI指数最高，这意味着未成年人对周杰伦的关注度远高于整体水平。
周杰伦与B站的契合度不用多说，但考虑到周杰伦目前的人气，加上B站严控的成本目标，B站接手签下周杰伦本人的可能性不大。短期内。
虽然B站的音乐播放总量与快手、快手相比仍有较大差距，但B站用户仍有非常强烈的音乐需求等待满足。 B站官方数据显示，过去一年，B站音乐视频播放量超过343亿次，1.3亿人次观看音乐视频，新增音乐UP主95万。
短视频平台请明星，值得，但是……
在B站加入周杰伦的奢侈派对之前，老牌明星已经成为短视频平台的稀缺资源。
视频号为崔健（4600w收视）、罗大佑（4000w收视）、西城男孩（2000w收视）、五月天（1600w收视）等殿堂级老牌明星举办线上演唱会，快手邀请成龙（2.2亿人次）全球首场直播，快手邀请刘德华（1亿人次）和孙燕姿（2.4亿人次）。
即使不是直播，视频账号重播周杰伦《魔幻天轮2013演唱会》（5000w观看）和快手Beyond《Live 1991 Live 1991演唱会》重播（< @1.4亿人）还可以带来立竿见影的引流效果。
Tech星球此前曾援引一位明星经纪人的话说，崔健、罗大佑等老牌歌手的收费并不高，100万到200万不等。几千万的品牌赞助，一两百万的明星费，这意味着利润空间很大。
花钱请来传统娱乐圈的老牌明星表演是很有用的，但绝对不是最好的选择。短视频平台相对于长视频平台的优势在于可以以极低的价格获得大量的UGC内容。聘请名人举办音乐会更像是低利润的长视频和音乐流媒体平台的做法——至少他们可以获得订阅费，但短视频平台没有底线。
按照“微信之父”张小龙2021年的设想，视频号不愿意花签约费邀请明星入驻。“视频号没花一分钱买内容，我以后不想做，我相信普通人的创造力是巨大的，相反，购买的内容未必能打动人。”张小龙说。
但现在短视频红利已见顶，佛教的自然成长已成为过去。拥有最大用户群的快手有危机感，更何况多年不温不火的后来者。这也解释了为什么明明没有邀请明星的视频号，却在邀请明星这件事上走得最远。
与其他平台相比，B站的用户增长相对稳定，与明星的关系也较为保守。除了邀请少数名人在年度固定派对和BML会议上唱歌，就是邀请名人注册个人账户，并没有计划名人现场演唱会这样的高成本活动。此次与周杰伦的合作，其实还是延续了谨慎的状态。
