在线视频观看次数超过9亿； 5万余名线下老兵前往“车智局”展位参与互动……首届快手广州车展战报中的这些数字将是“国家级短视频平台x汽车营销潜力” “中国领先的车展”展现的淋漓尽致。
近日，一年一度的广州车展圆满落幕。作为参展商，国家级短视频平台快手发布了广州车展战报。借助“2019快手汽车战略发布会”和“快手造车者大会”，融合短视频、直播、话题投票等多种形式，联合创客、汽车品牌和数万名老将，快手在今年的广州车展展现汽车营销新方式。
其中，首届《凯首广州车展战报》中的多组“硬核数据”尤为抢眼：相关视频数9亿+； +; “快说”频道吸引12万+汽车内容创作者入驻，日均作品6万+直播，3万+直播； 50000+老兵到“汽车情报局”展台互动……这些数字充分展示了“全国短视频平台×国内头部车展”的汽车营销潜力。
除了车展火爆的气氛，快手同时聚集了各式各样的车咖。最受欢迎的作品是电#、#民拍车#和#广州车展#。听《读懂车探》，老铁们聊汽车安全小知识，跟着《二哥车评》逛街，逛别克昂克旗、奔驰GLB、丰田威兰达、凯迪拉克CT5，打卡打卡《虎哥谈车》第三代奥迪Q7、捷豹新车XEL、英菲尼迪QX50……开通“快说车”频道，获取广州车展各种知识点。
同时，快手在战报中公布了《万人谈车》的“老铁车评测榜”三大榜单：东奔思域、大众朗逸、东风日产轩逸夺得前三老铁推荐的“深圳汽车”； “最佳外观”是奥迪A8、凯迪拉克CT5和大众迈腾；特斯拉Model S、比亚迪唐、特斯拉Model X获得新能源“最强续航”称号。
结合快手在广州车展上的亮眼表现，“快说”频道和“万说车”是其对市场趋势的自然反应和自身内容生态的可持续发展。同时，也是汽车短视频营销趋势的具体体现。 QuestMobile《2019中国移动互联网秋季报告》显示，短视频以64.1%的增速明显领先于其他内容形式，MAU的持续提升为短视频提供了丰富的用户流量池汽车营销。
在“短视频x汽车”营销战中，垂直内容运营平台和内容生产者成为短视频平台的核心竞争力。平台层面，快手在“2019快手汽车战略发布会”上正式发布“快手汽车”频道，提供最前沿的汽车行业解决方案；在创作者层面，11月29日，快手发布了“快手造车者”频道。会上，“2020会说话的汽车人培养计划”正式启动，全面拥抱汽车内容创作者。预计明年将支持1000名专业车友精准交通，与200家机构进行深度内容合作。
快手“开说车”频道结合广州车展的亮眼表现，印证了“短视频x汽车”营销环节的开通，短视频平台有望成为未来车展的“标配” 从这个角度来看，快手此次“跨界”参展有两层含义。一方面，吸引更多车企加入快手，吸引更多创作者加入快手，吸引更多老手围观快手；更深层次的意义是引导汽车品牌以更积极的态度拥抱短视频，开辟“短视频x汽车”的营销新天地。
