周围很多人都没有想到，周杰伦会选择快手开中国第一个社交媒体账号，开启直播等一系列互动。仔细回看，不难发现，今年以来，快手做了很多“品质”的营销尝试，逐渐摆脱了之前的“土”标签。
数据层面的变化更能体现快手的转型。时趣近年收集整理了快手的相关数据，发现快手不再是“土味社区”，而是拥有更加多元的社区文化，这也带来了品牌效益。更多的营销机会。
关于平台的整体概况
1、2018年5月，快手日活超1亿，2018年底快手日活超6亿，2019年6月，快手日活超2亿， 2020年初，快手日活突破3亿；
2、2018年，快手视频创作者数量1.9亿，2019年增长至2.5亿。从2019年下半年到2020年上半年，创作者数量增加到3亿；
3、根据快手2020年数据，一二线城市用户占比已达45%（一线城市15%，二线城市30%），三-24%一线城市，四线及以下城市占 31%。%;
4、2019快手年度第一个关键词是“老铁666”。有意思的是，每年的关键词还包括“国庆阅兵”、“我和我的祖国”、“奥利奇”、“直播问政治”、“我太难了”、“记得双击”、“以货为生”；
5、在快手平台，90后用户（30岁以下用户）占比70%以上，85后用户占比超过3/4， 00后明显高于快手、淘宝；
6、视频拍摄热度最高的省份是河北、广东、山东、云南、辽宁，观看视频的省份是广东、河北、河南、江苏、山东，最活跃的城市是哈尔滨、临沂、长春、重庆、沉阳；
关于用户行为偏好
7、2020年数据显示，一线城市用户喜欢看旅游内容，二线城市用户喜欢看技能内容，三线城市用户喜欢看二次元内容，四线城市用户喜欢看舞蹈内容；
8、二次元在三线城市更受欢迎。快手2019年数据中，二次元内容2000年后的用户点赞占比为70%；
9、 快手2D日活跃用户超过5000万。北方2D用户偏爱手绘视频，南方2D用户偏爱动画视频；
10、84%的Z世代创作者为二次创作者，69%的Z世代观众为二次创作者；
11、一线城市用户爱拍体育内容，二线城市用户爱拍小姐姐，三线城市用户爱拍美食，四线城市爱给小哥拍照；
关于海量内容用户偏好
12、70后偷偷寻找“一秒变baby”。80后喜欢搜索美食教程。90后经常寻找秃头问题。;
13、2019年，快手用户喜欢搜索“鬼步舞教学”、“如何快速写作业”、“手工教程”，而疫情期间用户搜索最多的是“武汉”， “过年”、“美食”；
14、2018年，快手用户在食物含量方面偏爱面食和火锅。2019年，他们更喜欢蛋糕、龙虾和烧烤。2020年上半年，他们变成了自制的凉皮、奶茶和热干面。.
15、江苏用户对章鱼的关注度是全国平均水平的1000倍。中国东北的五个夜宵视频之一是吃烧烤。山东每天有18000多个饺子视频，全国用户都爱不释手。小龙虾;
16、从视频喜好来看，湖南、重庆、江西用户爱吃辣，广东、海南、福建不爱吃辣，云南、宁夏、四川爱芥末，广东、吉林、河南不爱榨菜，辽宁、广西、海南爱榴莲，贵州、重庆、福建不爱榴莲；
17、80后喜欢分享美食视频（41%），90后+00后对美食短视频的偏好也在快速增长（共44%）。短视频不太有趣；
18、美妆视频中，男性博主越来越多，占比42%。在时尚创作者中，40岁以上的创作者和24岁以下的创作者比例相近；
19、快手上彩妆和美发内容渗透率超过50%，其中彩妆内容渗透率59%，美发57%，护肤34%；
20、在快手美妆用户中，24岁以下人群占比36%，三线及以下城市人群占比53%。TOP3最受欢迎的美妆品牌是完美日记、欧莱雅、美科；
21、快手用户最喜欢的运动是篮球（33%）、台球（22%），有趣的是，足球（2%）和乒乓球（2%）视频用户不喜欢看，互动量最大的运动内容是毽子和跳绳；
22、周杰伦在粉丝70小时内到过快手，粉丝人数突破1000万。截至6月底，粉丝播放量突破2100万，作品播放量突破6亿，除《Mojito》外，用户最喜欢的前3首周杰伦歌曲分别是《道香》、《简单的爱》和《晴天》；
23、四川、贵州、北京用户偏爱广场舞视频。从年龄上看，70后跳舞最多，80后观看最多，90后最喜欢；
24、广场舞内容KOL平均年龄39岁，男性广场舞KOL占比46%。有意思的是，广场舞内容粉丝的平均年龄只有26岁，男性广场舞粉丝占比65%；
25、在快手情景喜剧的内容中，无论是头部KOL还是腰部KOL都喜欢拍闺蜜和兄弟情。头比腰更喜欢拍老师、童年、过年，腰比头更喜欢拍婆婆、媳妇、夫妻。;
多样化的垂直内容偏好
26、WiFi环境下最流行的直播类型是育儿、婚礼、相声，而使用流量收看最流行的直播类型是吉他、运动、驾考教学；
27、快手上最受欢迎的汽车品牌是：一汽-大众、一汽-红旗、江淮；
28、快手全国自驾热门旅游景区TOP5有：杭州西湖、泰山、深圳大梅沙、凤凰古城、杭州千岛湖；
29、快手一二线城市最喜欢的海鲜前三是三文鱼、淡水鱼、巴沙，三线及以下城市最喜欢的海鲜前三是鱿鱼干、海带、冷冻章鱼；
30、快手5大土特产分别是江苏连云港大扇贝、福建泉州安溪铁观音、黑龙江哈尔滨大冷面、吉林四平人参酒、南果梨酒吉林四平；
31、辽宁通二堡、河北余沟梁村、商丘北关镇、贵州盖堡村、浙江横店、乌溪下渚村是典型的“凯首村”；
32、知识视频中，新疆用户偏爱鸡汤励志，广东用户偏爱电子产品教学与推荐，云南用户偏爱品茶教学和性别情感，上海用户偏爱舞蹈教学，湖北用户偏爱游戏攻略，福建用户偏爱综合评价，宁夏用户偏爱情感生活轿跑，京渝用户偏爱美食探索；
33、知识视频中最受欢迎的内容是育儿知识和法律知识，最被认可（点赞）的内容是语言教学、职场知识、医疗健康；
34、快手用户平均每天观看知识内容15分钟，69%的用户愿意为知识付费，31%的家庭为孩子报名早教/兴趣班，49早教/兴趣班用户消费超过1万元；
35、快上汉服用户以18-23岁女性用户为主，贡献了近50%的汉服消费；
36、 玉石用户中，最受关注的前3名产品是手镯、珠宝、玉石和雕塑。超过70%的快手藏友在收藏上花费不菲。北京用户喜欢看新疆文玩。用户爱看玉；
37、从宠物相关视频的内容来看，鸽子在快手上的热度甚至高于猫。排名前三的宠物是狗、鸽子和猫。鸽子视频中的男性比例高达89%。女性比例为68%；
38、在人文艺术内容上，60后喜欢国画，70后及下线城市用户喜欢制作手工艺品，80后及三线城市用户喜欢文玩，90后和二线城市用户喜欢民艺，00后和一线城市用户喜欢书法；
39、戏曲内容中，00后喜欢拍黄梅戏，90后喜欢拍京剧，80后喜欢拍豫剧，70后喜欢拍拍河北梆子，60后喜欢拍评剧；
快手直播内容相关
40、快手直播日活跃用户1.7亿，主播最多的前3个省份是河北、广东、辽宁，直播观众最多的三个省份是广东、河北和山东；
41、在直播业务中，除了带货，生活秀、聊天互动等内容也很受欢迎。女性用户更喜欢看生活秀和选秀节目的直播，男性用户更喜欢看科普教学直播和游戏直播；
42、人均日均直播时长随年龄增长而增加。30岁以后，女性日均直播时长明显高于男性，20-39岁主播性别比例最均衡，约1：1；
43、所有年龄段的男性直播观众总数均高于女性观众，50岁以上的直播观众中，男性是女性的两倍；
44、在快手直播中，60后主播人均日均点赞数最高，70后人均评论数最高，80后日均打赏数最高，发帖数最多-90后主播整体点赞+评论最多；
45、TOP3直播内容是银行、唱歌、戏曲。老师们喜欢现场体育。批发商和零售商的直播时间最长，人气最高。厨师喜欢唱歌、歌剧和绘画。焊工/建筑从业者是最受欢迎的。喜欢看书法
46、PK赛直播中，奖励数量随时间增加，奖励数量在最后一分钟达到峰值。“偷塔”是PK比赛中的常见行为；
47、几乎所有省份给老乡的直播奖励最多。甘肃用户同城给予最多（65%），北京用户同城给予最低（16%），北京、上海、浙江用户人均给予奖励。+ 每人最高奖励金额；
48、游戏直播中，男性主播占比高达85%，90后主播占比88%，17-40岁男性观众占比90%；
快手直播带货相关
49、30万粉丝是快手KOL生存的门槛，而300万粉丝是KOL发展中最难跨越的门槛；
50、1M-3M粉丝KOL数量是7.05倍3M-5M粉丝KOL数量，而粉丝数量是3M—— 500万KOL的广告报价率几乎是粉丝100万-300万KOL的两倍；
51、30万以下的创作者粉丝往往是因为某种热门内容而形成，但通常无法继续创作优质内容，逐渐失去粉丝；
52、3-500万粉丝和5-1000万粉丝快手KOL账号粉丝年增长率最快，“内容”和“直播”是最常见的你也可以通过分享、评论等方式增加你的关注者；
53、快手外卖主播中近三分之一（29%）是1-3百万的KOL粉丝，最频繁的直播是每周3-5次（32.6%)，商品排名前 3 的品类是美容和个人护理 (30.45%)、食品和饮料 (19.73%)、服装包袋 (15.@ > 78%）；
54、 快手直播购物用户中，47%的用户年龄在24岁以下，27%的用户年龄在25-30岁。河北、广东、河南用户更喜欢在快手直播间买买买；
55、快手直播间产品销售价格分布是30-50元的产品占比最多（35.@>93%），其次是30元以下的产品（2< @k61@ >39%)，50-80元的产品(25.@>63%)；
56、快手用户消费品类中，定制家装平均8万元，美食45元，14.二手车8万元，8999电子产品1元/单，宠物1500元/单，培训2.58万元/单；
57、1000元以下热销品为签字笔，1000-5000元热销品为金貔貅手链，热销品为售价5000-10000元的iphone11Pro256G，售价超过10000元的最畅销的是LV女士手袋；
58、快手直播中，村里喜欢买城市里的3C产品、鞋子、户外运动，城市里喜欢买农村里的水果、鲜花、农产品；
59、快手直播中，最受欢迎的水果是苹果、草莓、樱桃、芒果、橙子、杨桃；最受欢迎的花是兰花、玫瑰、满天星、玫瑰、勿忘我、茉莉；
60、从KOL营销的角度来看，粉丝10万以下的KOC适合口碑裂变；@>100万-300万腰部垂直KOL适合深植草，粉丝3-1000万肩部KOL适合引爆话题，粉丝体量更多的KOL 1000万以上适合创建话题；
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