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近年来，随着自媒体、直播等传播方式的发展，内容交付越来越受到商家的关注。写一篇高流量、高转化率的商品，只是为了商品推广的需要。如何在快手上用商品写出有吸引力的文案。
拥有十余年新媒体传播经验的刘旭刚认为，优秀的文案一定来自“有准备的头脑”。要写出优秀甚至流行的文案，作家需要具备：
1. 沟通渠道知识
2.产品知识储备
3.把握受众心理
4.控制语言的魅力
至于接下来的带货文案写作，更是需要做的：
1.取一个醒目的标题
2.写一个引人入胜的开场白
3.讲一个引人入胜的故事
刘旭刚认为，长期以来，平面媒体对策划、文案、传播等公关人才的培养做出了贡献。基于对效率的追求，很多企业一直不愿意通过实训来培养初级传播人才，因此平面媒体培养的公关人才尤其受欢迎。
但随着互联网的发展，近几年都市报的运营持续萎缩，每年年底“关门”的消息更是频频出现，记者人数更是也在迅速下降。这个渠道的“截断”，必然会促使文案通过自己的学习和培训来提升自己的技能。
正是出于这个原因，他总结了自己多年来的写作和传播实践，写了《引爆与传递文案》一书。
在刘旭刚看来，优秀的文案应该具备媒体人判断事件价值的敏锐度、公关人抓客户的精准度、电商制造爆款产品的执念.
《引爆带货文案》采取由浅入深的八课形式，从了解更容易传播的文案、找到受众的痛点、如何积累有价值的素材、个性化文案，并使文案的标题具有吸引力。 、写作框架、提高内容吸引力的技巧、传播注意事项等，结合具体的产品推广和传播案例，结合观点、经验、理论和实践，带领文案一步步提升文案技巧和水平。
至于带货文案的写作，我们来看看“引爆带货文案”是怎么说的。
■ 易发随身文案有什么特点？
列夫·托尔斯泰在《安娜·卡列尼娜》的开头写道：“幸福的家庭都是相似的，每个不幸的家庭都各有各的不幸。”这也可以适用于带货的文案写作中，即“成功的文案是相似的，每一个不成功的文案都有自己的失败”。
《引爆带货文案》认为，判断带货文案是否成功可以从三个维度来考虑：内容质量高、传播量大、转化率高。而且要达到高传播量，也就是容易传播，一定要注意
·现在大家都在说这个
·有个吸引人的标题
·有生活，就有故事
·话题与受众密切相关
·有一句话让你印象深刻
·布局和风格让人觉得舒服
·吸引观众的能力
■ 文案的最大价值不在于写文案
优秀文案的最大价值，一定不在于文案，而在于他的策划能力，在于他有层出不穷的“金点子”，能直击目标受众的“痛点”！
如何才能始终有源源不断的“金点子”，直击目标受众的“痛点”？
《引爆带货文案》认为文案创作者需要了解产品，需要了解用户的心理，甚至需要一点“小市民”的思维。寻找受众的痛点，可以从以下几点入手
·你经历的痛点才是真正的痛点
·渐进式分析，找到真正的痛点
·细化用户需求
·寻找合适的标杆产品
