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浅谈直播带货行业的发展。中国的直播电商可以追溯到2016年，经过四年的发展，中国将经历直播电商的初级阶段和快速发展期，未来还将继续向成熟期发展。
随着网络技术的发展，以直播为代表的KOL投放模式为消费者带来了更加直观、生动的购物体验，转化率高，营销效果好，逐渐成为电商平台的新平台和内容平台。增长动力
未来，直播行业的发展和竞争会越来越激烈，不同模式和平台之间的差异会越来越明显，但目前存在的问题可以总结如下。
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流量不能出圈
随着直播电商的快速发展，从去年开始，带货头条逐渐更新。李佳琦和薇娅接替了此前“大陆第一网红”的张大奕元，成为新的“带货大王”。支撑了“电商+直播”模式的兴起。
时至今日，李佳琦和薇娅的直播间已经成为热点新闻的发酵地。大咖和艺术家经常出现，带来的商品从化妆品和零售到火箭和私人飞机。这些天马行空的想法往往成为第二天的微博热搜或人们热议的焦点。
不过，虽然流量“神话”一次次刷新，但无论是破圈还是出圈，也让这些顶级主播心生焦急。他们不断面临着是应该扩大品类，还是应该更加专注于垂直品类直播的矛盾选择。
全行业直播
由于疫情期间线下门店受阻，电商直播成为不少线下门店复工的工具，店主、导购的直播层出不穷。
淘宝网3月18日披露的数据显示，近一个月来，线下门店直播呈现爆发式增长。开店直播的商家是5倍，做直播的导购是10倍。倍增率继续增长。
线下直播的兴起将推动整个行业的发展。 “线下门店和导购的直播，不会让竞争更加激烈，反而会促进直播行业的发展，吸引更多的消费者关注直播。越大，大家分享的越多。” ”
对于未来的趋势，“无论是线上直销还是线上线下联动，线上直播的推出必然会给原有行业带来更大的收益。在全行业带货的情况下，大家都在竞争。除了产品质量和性价比，还有包装、宣传等。同等质量和价格下，就看谁能更能吸引消费者了。
直播不仅可以完成销售，还可以建立品牌。 “越来越多的品类、品牌等资源将加入内容电商的行列。对于品牌来说，一方面丰富了销售场景，另一方面品牌的知名度会进一步提升，这将还可以反方向促进线下销售。
直播电商对传统电商的影响
除了线下门店的转型，直播电商发展的另一个直接作用是传统电商。电商直播对传统电商的冲击是巨大的。大势所趋之下，越来越多的传统网店开始做直播。除了找KOL带货，店铺自播也逐渐成为很多商家的“标配”。
2020年3月30日，淘宝发布的《2020淘宝直播新经济报告》显示，2019年底，淘宝直播商户日均数量同比增长100%，淘宝直播品牌直播活动显着增加。 ，自播热情高涨，100多位品牌CEO来到淘宝直播间。
截至2019年底，品牌商家的平均直播次数已达到每天1次。但这种繁荣是否是虚假繁荣值得考虑。
明星网红的入局是否会带走流量
越来越多的自带流量进入者进入电商直播领域。李湘、王祖蓝、纪洁、李小璐等明星也纷纷开启直播带货。对于这些自带流量的参赛者，不少头部主播都表示赞同明星的参赛。
“这些有自己流量的人的加入，可以让直播电商发展得越来越快，他肯定会带来一些之前没看过购物直播的用户。我认为这对行业来说是一种更好的方式。东西”。所以从目前来看，明星从市场带货是一件好事。
