什么是直播小程序？能给直播带来哪些改变？
“三、二、一，连接起来”！
整个 2021 年，消费者似乎都被这句话所包围。
随着网络技术的飞速发展和消费习惯的改变，直播已经成为今年最大的商业渠道。
锤子创始人罗永浩直播还债6亿，刘一道刘涛成功加盟阿里直播带货，双11预热李佳琦薇娅销售额突破70亿……
直播正在吸引来自世界各地的人才加入，继续创造销售奇迹。但近期直播行业的数据造假、主播翻车等负面消息也给商家带来了困惑和担忧。
双11后，直播被骂的声音接连不断。直播战场真的要结束了吗？
各大数据平台都表明，直播还是很有吸引力的，未来几年直播还有很大的发展空间。商品直播并没有走下坡路，而是正在以一种新的方式融入消费者的生活。
01
上半场直播带货
内容平台的狂欢
直播重新定义了人和货的市场，颠覆了人在传统商业和货架电商平台上找货的形式，用货找人占领用户心智，加快消费决策。凭借创新理念，直播刚刚兴起，并迅速成长为主流变现商业模式。
同时，由于直播的快速增长，在某些方面有所欠缺。和其他商业模式一样，直播需要大量的流量支持。
企业开展直播的正常操作是让大流量IP主播带货或购买流量广告进行自播。这导致虽然花了很多钱，也有很多曝光和转化，但是却做不到。客户的沉淀和有效运营。
直播的前半段，与其说是商家的福利，不如说是流量，是平台的狂欢。此时，企业处于被动地位。供应链价格无法控制，直播流量无法掌握，用户无法操作。直播下半场，主动权必须交给企业，才能实现直播和带货的良性循环。
02
下半场直播带货
直播小程序的世界
今年除了直播，营销圈另一个流行的概念是非私域流量。严格来说，直播和私域是可以互通的。直播作为一种商业模式，也需要构建私域流量。
截至目前，直播行业缺乏好的私域工具，导致大量用户无法积累和运营。直播小程序的出现，完美解决了企业主的这一需求。小程序本质上就是私域流量，而小程序直播就是一个积累私域流量的直播间。
很多企业和品牌商正逐渐将直播重心转移到小程序上，依托各大平台成熟的生态系统和流量池，借助小程序高效完成线上线下、公私域链接，实现私有域流量池的建立和实现。
03
直播+小程序
重塑直播电子商务
小程序的概念是微信提出的，产品最初的定位是便捷、轻应用。用户无需安装，想去哪里就去哪里。至此，它已经转变为垂直运营、留存、裂变的核心工具。
直播小程序的流量优势。
小程序不同于APP，它基于平台生态的一部分，这也赋予了它天然的流量优势。直播小程序拥有多条接入路径，丰富的流量入口，可推送直播公告、秒杀事件等信息，让直播小程序比其他直播平台更高效地获客。
直播小程序的闭环优势。
直播小程序不仅仅是一个直播间，更是一个完整的商业闭环生态系统。根据直播平台的不同，商家可以在直播前利用平台推荐、流量任务、朋友圈和社区等方式吸引流量，通过直播小程序留住客户，锁定忠实客户。企业还可以通过直播小程序积累用户到微信等形式的私域流量，提高用户粘性，方便后续用户进行二次营销，提高复购率。
直播小程序的营销优势。
除了直播，分发等营销工具也为企业直播提供了有效帮助。以分发系统为例，既可以让观众主动分享转发，又可以达到刺激购买的目的。
