视频号作为微信近期推广的功能，吸引了众多企业和个人。视频号上线直播功能两个月后，一场《陪你看双子座流星雨》的直播成为首个爆圈的热门视频号直播案例，当晚累计上线人数超过一百万。直播视频去哪了？
12月13日晚至12月14日凌晨，摄影师李政林在微信视频号进行了“陪你看双子座流星雨”的直播。直播当晚累计超百万人次，成为爆款视频账号破圈直播的首例——而视频账号直播功能上线仅两个月。
在此之前，12月8日晚，《翻书》作者潘鸾和《极客公园》创始人张鹏一起做了视频直播。直播结束，围观者观看了直播张小龙（Allen Zhang）最后发出了“连麦”的邀请。
这里张小龙提到的连麦，解释为视频号会推出“连麦”功能，虽然这里“连麦”的意思更多是指“连麦”的行为，不一定是新功能。
“主播连麦”一直是各大直播平台丰富内容的一种形式。是帮助主播熟悉平台规则，增加直播间亮点的重要操作手段。
这是因为看似便捷的“人人直播”虽然降低了使用门槛，但对主播的实时性和表演能力提出了更高的要求，增加了连麦的互动，甚至排位赛和互动游戏。需要等待操作手段。
因此，从直播内容形式的功能补充来看，视频账号激活主播麦克风连接功能是大概率事件——再比如小程序直播支持麦克风的连接。
在当晚的直播中，张鹏表示，通过视频号直播更像是在微信圈里开派对。这种体感的来源是视频号高度依赖微信好友的交流属性。
不同于其他直播平台，视频号直播的定位是“在视频号场景下为其他微信用户在线直播的功能”。
因此，从运营效率和平台风险的角度来看，不应该有直播平台标准的排位赛等过度平台运营方式，视频账号的直播很可能以微信为主朋友们。由“熟人关系链”完成，除非进一步与小程序直播对接，后面会详细介绍。
另外，最近有很多关于视频直播功能的消息。微信为部分企业和媒体开通了直播功能。
微信开放社区官方回复是，视频账号推送功能目前正在内测中。根据部分网友流传的图片，可以在电脑上使用测试版视频账号助手（PC网页版视频账号助手）。推流，支持OBS推流。
这是另一个巨大的变化。目前，已开通的视频直播账号仍需通过手机直接直播。这种形式指向了最轻量、最常见的直播方式，虽然“一键直播”的操作路径很方便，但按照行业标准的直播流程来说，“太不专业”了。
例如，视频主播除了优化直播间的物理环境（声、光、色）、换上漂亮的衣服、化妆外，没有软件滤镜。
“我们三个平台同时直播，快手和B站都是高清流畅，只有视频号的直播特别不稳定，画面还很模糊。”杨柯（化名）公司日前进行。长达8小时的直播，所以视频账号的直播体验。
目前开通的视频直播账号只能通过手机直播，即直接用手机摄像头抓图，在画面效果、稳定性和环境优化方面都比较差。
视频号开通公众号、品牌、微店后，产品推广、配送等专业用途的直播有更高的要求。即使是娱乐直播，也需要更丰富的用户交互和画面呈现。功能。
视频账号的流媒体功能是解决这些问题的直接手段。比如李政霖当晚的流星雨直播，就是典型的流星直播。
以开源直播软件OBS为例，它不仅支持图文直播、稳定直播、直播电脑图、多平台直播，还拥有丰富的插件支持等功能美颜、实时字幕、视频录制、直播。 .
再比如本地视频直播、游戏直播、PPT直播、Banner设置等，开启视频账号推送功能后会支持。
回到目前视频账号的直播功能，这个功能的成熟度直接关系到视频账号生态的成熟度。
01
除了产品形式，我们先讨论一下微信直播的沟通问题。
在视频号直播功能上线之前，微信直播主要依靠官方微信“小程序直播”小程序，接入官方“小程序直播组件”。
但是，由于小程序直播没有统一入口，用户只能通过小程序预约、小程序码卡、群分享小程序等方式来吸引流量。交通入口很分散，效果不是很好。存在感不是很强。
两个月前，视频直播号诞生了，但开始的时候并不是很好——最初的视频直播号直接展示在了朋友圈的首位。这个设置极大地影响了用户体验，被很多用户诟病。后来这个功能被视频账号入口顶部的“朋友在看”直播取代。
一个很有意思的现象是，今年年初视频号上线之初，支持分享给朋友/群和朋友圈，但是在年中的一段时间内，视频号有分享给朋友/群和朋友圈的选项，先关闭了，然后又打开了——再次打开分享的时间大概是在张小龙的公众视频号突破2亿的时候天。
这其实是微信生态中非常重要的一个问题。如何在不打扰用户的情况下更有效地分配流量？
搜索和社交推荐是所有微信内容和服务直接触达用户的核心逻辑。
在张小龙的所有公开演讲中，几乎找不到“算法”这个词。他很少谈分销，认为“推荐”更尊重，“我一直认为通过社交推荐获取信息是最重要的。人。”
朋友、微信群、朋友圈是主要甚至唯一的内容分享渠道（推荐）。近年来，微信通过“看”、“朋友看过”等按钮不断调整社交推荐的流量。
在搜索方面，微信公众号新增的“标签”和之前的“话题标签”，一方面加强了微信的全球搜索分配流量的能力，另一方面，“标签”功能还是视频直接进入账号，兼顾搜索和社交。
能不能被搜索到，是否有社交属性，是观察微信对新业务重视程度的衡量标准。近年来，这两个方面最为突出，一是小程序，二是视频号。
前者是张小龙口中的“创意平台”，而后者的内容属性也是以创意创作为主，所以两者在产品理念和传播规则上高度统一。
回顾视频账号的直播，这个功能的成熟度，除了上面提到的推流等相关功能，什么时候会和小程序的直播对接也是一个变化值得期待。
这里的关键在于，直播自然是“一对多”的传统形式，“一”是指一个传播源和一个直播窗口，“多”是指与目标受众一样多可能。
即使是我们常见的多平台直播，也是出于跨平台直播的需求。不同平台观看的直播内容基本相同，只是多摄像头可能造成的视觉差异。
与其他直播平台不同，微信内的直播，无论是小程序直播还是视频直播，在用户端都没有直播链接，只能通过页面进入微信小程序码或视频号直播入口。
小程序码的特点是观众和主播的关系不强，没有直接的用户关系，但是小程序码的图片形式可以作为微博上的宣传资料， B站、文章等第三方平台。外域传播。
相比小程序，视频号熟人更多，入口更直接。不用扫码点进来就可以看直播。但是目前视频账号直播的交流渠道只是可以转发的“入口”，没有复制链接或者可扫描图片效率太低。
从两者的区别可以发现，小程序直播和视频号直播是相辅相成的。如果两者结合起来，视频账号直播的规模可能会迅速提升几个数量级。
还是一样的问题，直播其实是最具规模效益的内容形式。观众越多越好，靠熟人传播的视频账号直播是没有前途的。
两者未必直接结合，但必然会在交流的方式上趋同。可以肯定的是，由于直播功能即将上线，小程序和视频账号至少可以做到同源直播，但为了更高效的看，两者的后台连接显然是更好的解决方案。
目前微信小店直播也是使用直播小程序，也需要小程序码识别才能观看；而视频号接入微信小店后的发货支持也完全基于小程序的技术体系。里面。
也就是说，微信官方的电商交易路径基本会完全内置在小程序系统中。在小程序直播和视频账号直播并行的当下，小店已经形成了双方强大的黏合点。
毕竟进入直播需要“最短的行为链”，而直播的结束也需要后续用户关系的沉淀，视频号极有可能成为微信直播的最终解决方案。
02
12月9日，微信发文称，红包封面开放平台支持个人创作者定制专属红包封面，目前支持平台认证的视频账号创作者。
值得关注的是，该视频账号创建者定制的红包应该如何发送？
按照目前的规则，微信红包封面依然是通过微信好友或公众号链接分享领取，但仅限于视频号创建者，不应与粉丝@多链接> 在视频帐户的字段中？
由此可以推测出两种可能性。一是视频直播账号后续可能支持主播向观众发放红包、购物券等“福利”，小程序直播支持领取优惠券等功能；
其次，之前传闻中的微信直播打赏大礼也可能在未来推出。
这种推测的依据是直播形式本身的特点。直播是比微博、朋友圈、短视频更强调“社交货币”的场景。
无论是以节目直播为代表的“土豪花大价钱”奖励支付模式，还是直播中“带货过亿”的头部主播，都是关键到此表格的延续。
虽然在微信中，视频直播号仍然是内容和社交的延续，但是基于主播的变现需求，不能放弃打赏，否则视频直播号的变现形式会失衡无法刺激主播优化直播内容。
另外，由于直播不是作品内容，而是基于表演属性的不可预测的实时互动内容，所以不建议直接现金奖励，需要与现金Hooked建立关系礼物系统。
但是，打赏所涉及的金融交易规则和平台佣金毕竟是复杂的，视频账号打赏制度的完善也需要更加谨慎。
视频号直播推出的背景是，目前的直播形式深入人心，变形模式高度成熟。所以从一开始就是热门的直播，再加上极其分散的流量体系，不会很快像其他平台那样出现流量过于倾斜的头部主播。
因此，视频账号的直播系统需要在互动系统上进行完善，提高产品本身的竞争力，从而加深主播对观众的体验价值。
社交网络自然是视频直播账号的一个特点，但目前视频直播账号的社交互动更侧重于传播链本身的社交属性，直播过程中的互动元素还比较欠缺。
目前直播账号的互动只有点赞和评论两种。也是一种社交货币，但是太轻量级了，更丰富和有层次（主要是付费）的交互形式也有助于建立主播和粉丝@>之间更紧密的关系。
以其他直播平台，尤其是综艺直播为例，顶级主播的收入几乎等于顶级土豪的份额，这是收入、互动和反馈之间的强关联。
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03
目前，视频账户中点赞数超过 10 万的视频非常普遍。如果再推回到粉丝@>级别，估计粉丝@>级别的视频账号规模相当大。
在微信中，即使是最私密的社交分享朋友圈也遍布微信业务，而在一个跳出封闭社交网络的视频账号生态系统中，商业化是重中之重。
2019年，微信直接承载了腾讯近1/3的业务量，收入1137亿，其中朋友圈339亿，游戏分发132亿，支付交易561亿。微信对腾讯商业化的贡献也很大。
目前在视频账号中，可以访问小店的视频账号。如果要带货，只能使用直播。动态视频不支持产品链接。
或许这是因为微信试图避免视频账号内容过度商业化和交易风险，而直播带货是一种即时行为。同时越来越熟悉的用户关系更有利于直播。
目前视频号直播产品仍为微信小店渠道，支持导入京东、拼多多、有赞产品的链接；此外，它还支持在“选库带货”小程序商品中直接选货，同样来自京东、拼多多等，主播可以根据类别、佣金、销售额等进行筛选指标。
可以推测，视频号的直播不太可能像快手一样，只能加“小店链接”来破解第三方产品链接。
一是因为微信的巨大体量，今年小程序电商的交易量很可能超过拼多多的年度GMV；另一个是微信和京东、拼多多等淘宝以外的第三方电商。业务关系更密切。
在内容和社交媒体的结合上，微信一定是最契合“社交气质”的直播渠道（非平台）。
从小程序到上线不到一年的视频号，微信业务和流量流通的步伐仍在加快。直播及其相关功能的完善，对于视频账号的成熟度，尤其是业务的成熟度来说，是最重要的。一个观察指标。
视频账号的成熟对短视频和直播行业的影响仍在蓄势待发。
