快手电商出海求生。随着8月接近尾声，多家上市公司的中期成绩单已经出炉，包括视频社区B站、游戏直播斗鱼等内容平台的财报。但从其披露的财报可以看出，如今内容平台的发展并不乐观，而“短视频二人组”之一的快手近日交出的答卷也显示出其对优质内容的迫切需求需要。
近日，快手发布了截至2021年6月30日的第二季度财报。财报显示，快手二季度总营收为191亿元，同比增长48.@ >8%，环比增长36.6%；而快手净亏损47.7亿元，同比增长146.2%。
显然，快手本季度营收增长依然强劲，但亏损进一步扩大，两者之间的巨大差距源于其各项业务的不同表现。
广告高峰
众所周知，广告是各大互联网公司最重要的变现方式之一，快手也不例外。近两个季度，快手的广告业务已经超越其他业务，成为营收增长的主力军。
财报显示，二季度，快手网络营销服务收入同比增长156.2%至100亿元，再次贡献了总收入的一半以上，成为快手第一大收入来源。收入。
快手广告业务之所以能够发展如此迅速，与品牌广告的大幅增长不无关系。快手品牌广告的重点行业，如快消品、美妆、电子产品等，二季度均继续增长。
财报显示，第二季度快手品牌广告投放量同比增长近四倍，直接带动了其广告业务的快速增长。
品牌广告的快速增长得益于快手平台基础设施的完善。随着大数据分析能力的提升和算法的优化，快手为品牌广告主提供了更好的线上营销服务。
例如，快手第二季度推出的“金牛座”平台，包括多种定制选项，以及数据可视化和监控功能，帮助商家实现更精准的营销服务。自推出以来，Magnetic Taurus 服务的广告客户数量持续增长。
此外，快手在内容上的持续输出增强了用户粘性，也为其带来了更多的商业化可能性。快手通过增加内容生态和社区建设，提高了用户粘性。
财报显示，二季度，快手APP日均使用时长首次突破100分钟，较去年同期增长7.7%和25.2%。分别为上一季度和同比。平台整体用户使用时长的增长也吸引了更多的广告主，从而带动了平台商业价值的提升。
现场摊位
与广告业务的迅猛发展不同，快手的直播业务逐渐开始呈现下滑趋势。财报显示，快手直播业务收入由上年同期的83亿元下降至本季度的72亿元，同比下降13.7% . 显然，作为快手收入的中流砥柱，如今的直播业务已经退居二线。
快手的直播卡住了。一方面，由于本季度疫情缓和以及大众生活回归常态，快手的直播用户流失了一部分。
去年大流行期间，随着世界各地实施严格的隔离措施，人们的社交和娱乐活动开始转向线上。但今年随着疫情得到有效控制，企业开始复工复产，人们的生活恢复正常，休闲娱乐的时间也相应减少，看快手直播的人也越来越多。自然减少。
另一方面，由于公域短视频内容的不断优化，用户在私域进行直播的时间也相应缩短。据悉，作为东京奥运会官方转播商，快手上奥运相关视频总播放量超过730亿，终端总互动量达到60.6亿；
快手上还有800多部累计观看量过亿的短剧系列，其中40部由快手星芒项目孵化。得益于快手在内容上的多元化布局，用户在公共领域的停留时间不断增加。
除了疫情和业务调整的影响，快手直播收入的下滑与直播间的整顿不无关系。辛巴事件发生后，快手加大了对直播间的整顿力度，不仅坚决打击和抵制直播间内评卖丑陋、恶意炒作等不良行为。
同时，我们也不忘通过技术手段和人工审核对直播间的不良信息进行过滤和清理。这自然会对原有的直播生态产生一些影响，进而影响直播收入的增长。
电商积累
事实上，快手的基本面依然稳定，除了直播，网络营销服务业务发展迅速，其他业务也在稳步增长。财报显示，在电商业务带动下，快手二季度其他服务收入为20亿元，同比增长212.9%。
以这样的增速，在直播电商市场依然广阔的背景下，快手的电商业务仍有很大的增长空间。
快手电商业务的稳步增长，与其大力推广“快手店”和“好物联盟”平台密不可分。作为快手电商闭环商业模式的关键一环，快手小店与好物联盟在本季度对电商交易总量的贡献持续提升。
财报显示，快手小店GMV比例从上年同期的66.4%上升到今年二季度的90.7%；本季度的 85% 再次上升到 90%。
快手在持续打造电商设施的同时，也在为品牌提供更全面的解决方案。快手通过多种辅助工具降低了商家的准入门槛。在引进更多知名品牌的同时，也大力支持品牌直播，扩大电商影响力。
此外，快手还推出了一系列工具来简化创建和管理账户的流程，从而帮助商家提高门店的运营效率，从而进一步提高客单价、复购率、转化率等指标。
除了对商家的大力支持外，快手也在不遗余力地丰富产品种类。报告期内，快手电商新增不少品牌产品。除了女装、美妆、珠宝等畅销产品外，还丰富了男士运动装、家电、家居用品等新兴品类。
因此，本季度快手电商交易总额实现了快速增长。财报显示，快手电子商务总交易额（GMV）达到1454亿元，是去年同期的两倍。
超重出海
随着国内内容平台对用户的争夺日趋激烈，即便是短视频的头部玩家快手，在用户获取上也变得十分困难。为了继续“推出新品”，快手在巩固国内平台的同时，今年开始加快海外布局，未来还将继续推进。
首先，短视频和直播在海外市场的渗透率比较低，快手出海会有很大的发展空间。Facebook、Twitter等海外主流信息平台大多仍处于信息流、长视频时代，尚未满足海外用户对短视频、直播的需求。
作为国内顶级的内容平台，快手凭借在短视频和直播行业多年的深厚积淀，将能够在充满发展机遇的海外市场找到更多新机遇。
其次，快手本季度在海外市场收获颇丰，对于目前的快手来说，继续加码无疑是一个不错的选择。财报显示，一季度快手海外市场月均活跃用户突破1亿。
但截至6月份，这个数字已经超过了1.8亿，增长速度可谓非常迅猛。如此骄人的成绩，对于目前获客难度很大的快手来说，无异于一针强心剂，大大增强了快手出海的信心。
但对于海外市场的发展，前期需要“烧钱换规模”，而直播业务已经停滞不前，所以即使有广告和电商的支持，快手的财报也可能在未来一段时间内被拖累。
长期来看，快手面临着增长和减亏的双重压力，将是未来资本市场关注的焦点。
