近年来，本地生活非常火爆，不少巨头纷纷入局，包括阿里、滴滴、快手、快手等。
就在最近，这些巨人巧合地增加了他们的当地生活。 5 月 27 日，阿里新增了“兴旺集团”项目。同时，在6月1日欢乐的节日气氛中，阿里的“动物园”又添了一个新的。据Tech星球报道，6月1日，阿里在微信上推出了一款名为“云蛙菜菜”的小程序。同时，短视频巨头快手也在微信上推出团购小程序“吃喝玩乐快手”。
此时，巨头们频频为本地生活添加“小程序”。它们背后的奥秘是什么？
01 巨头频繁更新本地生活“动态圈”。说到当地的生活，吃喝玩乐是分不开的。美团和口碑/饿了么吃的大部分市场在细分领域还是有很多机会的。这也是巨头频频推出各种小程序的重要原因。那么一个城市究竟包含多少商业可能性呢？或许可以从巨人的频繁动态中提前预测风向。
阿里：爆团+云蛙菜菜=新两驱
作为当地生活的老手，阿里的形象已经深入人心。毕竟，在大多数小镇、大街小巷，都能看到身着“饿了么”服装的蓝骑士。近期，阿里陆续新增本地生活项目。
据Tech星球报道，阿里口碑推出了“Boom Group”。作为阿里巴巴推出的新项目，主打门店团购。在“Boom Group”购买商品的用户需要下线。商店必须注销才能完成最终交易。平台也独树一帜，聚合了本地网红餐厅、人气爆款、特惠、0元餐限时抢购等服务。
左：支付宝小程序-爆炸群右：微信小程序-云蛙菜
除了爆团，阿里还在微信上推出了团购小程序“云蛙菜菜”。据阿里介绍，云娃菜是一个新零售社区电商服务平台。通过赋能社区便利店，满足社区消费者对高性价比产品和服务的需求。同时，依托社区实体便利店，打造社区用户。半小时社区生活服务圈。打造“半小时社区生活服务圈”，似乎预示着云娃菜将提供居家服务。
爆团的到来+云蛙菜菜的到来可以说是阿里本地生活的新轮子，而这款两轮驱动正在默默打通用户消费场景的全覆盖，巩固本地为 Ali A 护城河提供的服务增加了可能性。
快手：多版块+“吃喝玩乐快手”=打通内外两个渠道
作为短视频的霸主，快手对本土生活也有期待。早在4月底召开的光合作用大会上，快手高级副总裁闫强就曾在会上表示，“今年我们将重点关注以下三个方向。在重点突破上，直播电商、泛生活服务、社区和社交网络”，包括泛生活服务。
随后，快手取得了长足的进步。 5月底，快手同城入口北京用户可以看到快手同城频道新增的“特价团购”、“榜单推荐”、“快手517”版块。 6月6日晚，小编查了一下，发现上海、深圳、广州等城市还没有添加以上板块。事实上，早在今年2月，快手就在北京、上海、杭州等一线城市的同城页面中增加了团购功能入口。
微信小程序——吃喝玩乐快手
具体来说，特价团购是餐饮店各种特价和优惠券的组合；榜单推荐根据快手老兵一个月内的兴趣指数，对地域美食进行排序生成热榜； “快手517”是快手5月推出的美食节活动（目前已下架）。
无独有偶，6月初，快手还在微信上推出了一款名为“吃喝玩乐快手”的团购小程序。小程序并没有融入快手擅长的短视频属性，而是一个纯粹的团购平台。可以看出，快手想借助微信生态进一步拓展本地生活的布局，而快手自然对微信表现出了十足的诚意，因为小程序只支持微信登录，交易只能在微信上完成。
先是在大本营升级，后重点关注微信小程序。快手选择的这条路，打通了内外渠道，为当地生活市场省电。
从巨头们不断增加本地生活的情况可以看出，巨头们对本地生活的期待是非常饱满的，但是回过头来看，我不禁想知道为什么巨头们会频繁地部署本地生活?
02 巨头增加筹码的考虑因素并非无关紧要。
第一，本土生活市场潜力巨大，已成为巨头们的新宝；
根据易观数据，2018年本地寿险市场线上规模达到15620.7亿元，而仅2019年上半年，交易规模就达到9159.800万元。从2014年到2018年，中国地方综合服务市场规模以41.3%的年复合增长率惊人的速度扩大。根据相关机构测算数据，2024年本地寿险市场规模将达到2.8万亿元。根据艾瑞最新统计，寿险服务渗透率仅为12.@在万亿美元的巨大市场下>7%。这些数据都印证了当地生活市场的巨大潜力，在这条渗透率低的赛道上，谁跑得快谁就获得更多财富。
二是疫情刺激了本地生活市场，使其成为目前为数不多的增量市场之一；
如今，许多市场竞争正在从增量市场转向股票市场。存量竞争往往对企业提出更高的要求，因此企业都在寻找新的增量市场。疫情的突然到来，不仅打破了原有的生活节奏，也为众多企业提供了破局的新思路，因为疫情激发了本土生活服务的另一种可能。
根据《2020年地方生活产业报告》，疫情正在催生生活服务业新的服务模式，从线下到线上的发展正在加速。中国近60%的零售交易都受到了数字化的影响，生活服务市场也发生了变化。带来了红利。此外，根据《2020年本地生活服务业发展现状及未来趋势分析》，目前二线城市本地生活服务发展超出预期。最高。或许本土生活才是巨头们一直在寻找的增量市场。
第三，本地生活商业模式不复杂，巨头有资本实力增加本地生活；
本地生活的本质，是以“网店”的形式向网友呈现本地、线下、餐饮、生活服务、休闲娱乐等商业服务信息。网店”的聚集地是本地生活服务的平台。巨头们所做的就是为用户和商家提供这样一个平台。
本地生活的商业模式不难理解，但确实需要资金。对于阿里、快手这样的巨头来说，这不是制约他们的因素，而是他们的红利。以阿里巴巴为例。作为一个庞大的商业帝国，阿里巴巴的业务涉及电商、物流、云计算、金融、社区团购、本地生活等诸多方面。截至6月3日，根据富途牛牛的数据，阿里巴巴总市值4.58万亿。根据快手披露的最新财报数据，2021年一季度，快手营收达到1.70.19亿元，同比增长36.6%。
本土生活市场的可观规模和无限潜力让巨头们看到了光明的未来；疫情激发的本土市场新活力，让本土生活成为众多企业追逐的增量市场；他们感受到了本土生活商业模式的信心。
这成为了巨头此时选择增持的重要依据。俗话说，有竞争就有江湖。在这场关于本土生活的较量中，在相互竞争的巨头中，你看好谁？
03 巨人赛，你最看好谁？本土生活为巨头们展现了难得的风口，从巨头们的举措中可以看出，他们对本土生活市场寄予厚望，正如阿里巴巴前总裁魏哲曾说过，“对于阿里来说, 本地生活是一场不能输的战争。”
快手也非常重视当地生活。据快手内部人士对Tech星球的回答，快手内部负责本地生活业务的部门是“快手服务电商部”，由快手内容运营中心总经理管理。刘晓经理负责，刘晓向快手高级副总裁闫强汇报，可见快手在当地生活的战略水平很高。
珍惜本地生活市场，巨头们也在搞新花样，那么这些升级后的玩法战斗值到底有多高？
阿里：战斗力★★★★☆
阿里巴巴在本地寿险市场还是很有竞争力的，基础扎实。目前已经形成产品矩阵，将不同程度地助力新项目的推广。爆款群以小程序的形式嵌入支付宝App中。同时，口碑App和饿了么App都会有相关的活动页面，为爆团造势。
据支付宝“繁荣集团”小程序页面介绍，目前有超过18万人使用，但点击后却显示“新品上架”提示。据相关人士透露，目前爆炸组仅在深圳和苏州部分城市进行测试，主要依靠地推。但在推广方面，其实不用担心爆团和云蛙菜菜。根据蚂蚁集团的数据，截至2020年6月，支付宝的用户数已经超过10亿。根据腾讯2020年度财报数据，微信月活跃用户数已达12.25亿，成为我国互联网历史上用户数最多的应用。巨大的流量为阿里的新项目铺平了道路。
但这并不代表阿里完全没有后顾之忧。阿里的产品还处于测试阶段，还存在不完善的地方。而且赛道上的竞争激烈，这也是阿里不得不面对的现实压力，所以战斗值还是需要的。有改进的余地。
快手：战斗力★★★☆☆
随着消费者喜好的变化，短视频越来越具有优势，这也促进了快手流量优势的突出。根据快手科技2021年一季度业绩，一季度快手APP日均活跃用户达到2.95亿，同比增长16.6%；月均活跃用户（MAU）达到5.2亿，同比增长5%。一季度，每位日活用户日均使用时长为99.3分钟，同比增长16.5%。
快手和阿里同选，有“英雄见仁见智”之意。布局微信小程序，正是因为微信开放兼容的生态和高转化率的私域流量。
不过，快手也有自己的不足。业内资深人士认为，快手快手切入当地生活很容易，但做大却难。本地生活是一个服务业。从看到一条内容信息“种草”到完成消费，整个消费链条特别长。交易规模远没有平台广告收入那么容易。
另外，快手快手短视频平台本身属于内容消费平台，基因决定了用户交易转化率会远低于职业生活消费平台。所以，快手还是需要在当地生活中修炼的。
巨头各有所长，本土生活市场仍处于高速发展阶段，势必吸引多方竞争。虽然已经有美团、饿了么等老牌玩家。不过，依然难以阻挡新玩家的进场热情和增重。虽然目前本地生活的战局并不明朗，但相信进入成熟期后，市场格局会趋于稳定。那么在多方分裂的时刻，你最挑谁呢？
