不久前，短视频平台快手在港交所成功上市。开盘当天，快手涨幅超过193%，总市值高达1.23万亿港元，可以说是风头正劲。
然而，最近，资本市场的新宠却突然被忽视了。截至3月24日，快手股价已累计下跌约12%，总市值1.12万亿港元，引发市场巨大讨论和关注。快手股价下跌与其新财报有关。
虚假的表现
日前，快手交出了上市后的第一份成绩单。由于在亏损金额中写明“年内归属于股东的亏损为1166亿，调整后亏损为79.48亿”，很多媒体自动忽略了后半句，认为“ “亏1166亿”的噱头被过度解读，引发了“快手亏1166亿”的大乌龙事件。
其实快手的真实表现数据还是值得一看的。财报显示，快手2020年总收入为5.87.8亿元，同比增长50.2%。虽然低于市场预期的5.93.82亿，但其营收能力确实毋庸置疑。
其中，Q4单季度营收达到181亿，创下年内单季度营收新高。快手的亮眼表现也离不开众多商家的推动。
首先，直播业务依然强劲。作为直播领域的先行者之一，快手在直播业务上一直表现强劲，直播也是快手最大的收入来源。从这份财报来看，快手2020年的直播收入为332.亿元，同比增长5.6%，业绩相对稳定。
值得注意的是，2020年直播收入占总收入的比重从2019年的80%下降到57%，收入结构逐渐进入健康状态。
二是广告营销逐渐壮大。对于快手来说，广告营销的收入是快手最惊喜的地方。从财报来看，快手2020年网络营销服务收入将达到219亿元，同比增长195%，占总收入的37%。%，也成为快手的第二大营收板块。
最后，电子商务业务运行平稳。除了直播和营销业务，快手收入结构的最后一个环节是电商等。快手的电商业务一直运行平稳，交易规模也极为可观。根据快手自身和所有交易均跳转到合作平台的测算，2020年快手整体电商GMV将达到3811.69亿。
业务增长取决于亏损
不难看出，主要业务的稳定向好给快手带来了整体业绩的提升，但快手依然没有盈利。财报显示，快手2020年调整后的净亏损为79.49亿元，2019年为10.34亿元，快手亏损进一步扩大。
其亏损扩大的原因不难看出。财报显示，快手2020年营销费用将达到2.66.15亿元，同比增长169.8%，占比45. 3%，这也是快手为扩大用户群、品牌推广等增加的营销费用。
从此前的推广活动来看，除了2020年春节和2021年除夕红包的推广外，快手还引进了很多明星明星进一步代言，这是一笔不小的开支。此外，主播的收益分成和相关税收也是一笔高额支出。2020年此类业务支出将达到1.88.4亿元。
对于快手来说，高昂的营销成本难免让快手陷入烧钱增长的嫌疑，而且随着用户和商家数量的不断增加，快手未来需要投入的成本也会增加，但这是不是问题。健康发展的信号。
从快手本身来看，目前日活跃用户2.71亿，月活跃用户4.76亿。与快手6亿月活跃用户相比，还有很大的提升空间，用户的增长自然会增加快手的商业化规模。因此，如何持续获取和留住用户是未来探索的方向，快手也在不断布局。
多元化的企业正在建设
一直以来，直播和短视频作为快手的基础设施，一直是快手最大的获客和营收来源，这也让快手对单一营收产生了质疑。为了打破这个疑惑，快手也在寻求破圈，继续向多元化业务布局，电商是快手下一个重点目标。
强大的流量群体为快手的电商业务带来了飞速发展。除了不断增长的GMV，2020年，众多知名消费品牌纷纷入驻快手直播间，积极拥抱直播电商。
不久前，快手也获得了支付牌照，并不断加大对中小企业的扶持力度。随着供应链、支付、快手门店的结合，快手的电商模式将不断完善。
此外，快手也在不断丰富内容体系，尝试包括短剧在内的新内容品类。据《2020快手短剧生态报告》显示，快手小剧场目前拥有短剧2万余部，2500余集，播放量过亿。随着快手对短剧的持续支持，将会有更多的创作者参与进来，成为平台新的流量驱动力。
值得注意的是，快手也将触角伸向了当地社区的生活。去年底，快手在APP侧边栏新增了本地生活入口，通过短视频+本地生活、直播+本地生活场景等方式展示美食、美发、周边游等生活服务。 ，快手CEO苏华也在电话会议中表示“仍处于探索阶段”。
随着新业务的不断拓展和深耕，快手的用户数量也可以实现质的飞跃，其业务生态将更加多元化和完善。对于快手来说，这无疑是一个正确的方向，但也是一种比较。崎岖不平的道路。
仍有艰苦的战斗要打
财报发布后，股价大跌、市值蒸发、亏损扩大等字眼不断侵入快手，也引发了资本市场和用户的观望。对快手的态度。要想再次迎来光明时刻，快手还是需要用好的表现。业绩和成长空间要争取。然后，快手还有一场硬仗要打。
随着短视频和直播的不断火爆，竞争也相当激烈。在短视频赛道上，快手无疑是快手的一道门槛。不仅用户数远超快手，其业务布局也与快手重叠；而在电商直播赛道上，淘宝直播也比快手更受欢迎。先发优势。
在电商领域，虽然一直在成长，但业务才刚刚起步，要充分享受电商带来的好处还需要时间。不难看出，在强敌林立的互联网时代，新的机遇总是伴随着挑战，而快手仍然需要不断地自我改造和迭代转型来应对。
十年后，快手从最初的GIF动画软件成长为如今市值万亿的短视频巨头，这也是对用户普惠价值坚持的回报。
从快手“拥抱每一种生活”的口号可以看出，快手依然保留着包容的初衷。虽然对手依然众多，但快手未来的市场地位不容小觑，快手不断补短板，做好长板。
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