快手目前是一个日活跃用户超过3亿，月活跃用户约7亿的平台，每年2.34万亿次互动，25%的月活跃用户是创作者.
在以“内容之友”为主题的2021新排行大会上，快手内容运营中心总经理刘晓分享了快手一年来内容的变化。她认为，未来会有短视频国有化、短视频产业化、直播多元化、直播专业化的趋势。
以下内容整理自快手内容运营中心总经理刘晓现场演讲，内容经本人确认。
尊敬的来宾和其他创作者，早上好！
首先，非常感谢今天新名单的邀请。我今天的分享主要分为三个部分：
一、部分介绍快手内容的变化； 二、版块分享我们在过去一年看到的，主要介绍快手的创作者朋友； 三、分享快手一直关心的内容。
一、日活跃用户超过 3 亿，月活跃用户中有 25% 是创作者
凯首正在成长为一个更丰富、更温暖的社区
今年2月，快手在香港上市，这意味着我们是一家非常透明的公司。许多数字可以公开和共享。我将报告几个我们非常关注的数字：
一、快手是一个日活跃用户超过3亿的平台，平台的体量承载着巨大的希望
第一个二、快手月活差不多7.7亿，超过一半的中国公民，可以说是全国平台了
第一个三、快手每年有2.34万亿次互动。这种交互式数据比我们通常看到的要多。此外，快手月活跃用户中有 25% 是创作者
四、快手拥有90亿对用户的关注，2300万创作者在平台赚取收入
在过去的 2019 年和 2020 年，我们做了两次努力。首先，我们成长为一个更富裕的社区，其次，我们成长为一个更温暖的社区。丰富和温暖这两个词，快手并没有对外表达太多，可能大家也不是特别清楚。
“丰富”是指快手内容丰富度的构建。快手现在拥有40多个大类内容、600个小类、8万个兴趣点。其实大家制作的内容都是基于用户需求的兴趣点，比如美妆、仿妆。内容将以大数据点的形式生产和分发。
“温暖”是指用户对创作者的个人关注。我们将内容定义为光合作用内容。在公共领域分发时，一个光合作用内容的 UV 可以带来平均 120 秒的个人主页浏览，其背后有 60,000 次用户交互。用户喜欢观看您的内容还是对您感兴趣？如果您对您更感兴趣，您将在您的私人领域贡献更多时间。这是我们关心的数字。
二、快手短视频和直播四大发展趋势
让我告诉你我们在 2020 年看到了什么，我想介绍一下快手的创造者。
首先我们看到视频国有化的趋势，这里分享两组朋友。
第一组朋友是“川剧少年花花”、“轮胎粑粑”和“时尚奶奶团”。
花花是一个学川剧的男孩。他的父亲和祖父都学过川剧。视频是记录他从3岁开始学习川剧的过程。花花背后的人群是360个戏种，35万中国话剧人。此外，萌宠的全部内容也是今年快速发展的一个看点。 “轮胎粑粑”背后，中国有3500万宠物父母。最后，银发族也是我们发展中比较大的一群兴趣点。中国的“时尚奶奶团”代表了1.25亿都市爷爷奶奶群体。
介绍第二组朋友，“央视新闻”、“周同学”和“克里斯蒂亚诺”。
《央视新闻》现在快手已经超过5300万了粉丝。 2020年疫情期间，央视新闻进行了1791小时的直播，累计在线观看人数超过80亿。这可能是我们近年来看到的最美丽的社会实验。
就像周同学和克里斯蒂亚诺·罗纳尔多一样，他们都是明星。到了快手，我们关心的是他们是不是真人。我们希望看起来像人，行事也像人。首先，我们是一个人，然后我们是一个明星。欢迎大家一起来看看这些明星在快手上的表情。 ，他们更像是在宣布“家人，我是来直播的”。
今天介绍这些朋友，我会发现快手日活跃用户超过3亿，月活跃用户7.7亿。这些数字是什么意思？这意味着我们为公民提供了良好的表达基础。
让我们分享第二个趋势，视频产业化。这个词有点大，不好理解。我给你介绍几个朋友。
第一个朋友叫“朝阳律师”，他在快手有超过1000万的粉丝。当我在学校时，我学习法律。毕业后做初级律师的时候，很难找到案源。我不得不到处寻找案件的来源。 《朝阳律师》一周大概能在快手上触达80多个深度案源。如果我当时能得到这么多的案例来源，那可能是我成为一名成功律师的开始。
《朝阳律师》去年起草了400多份离婚协议书。事实上，中国二线城市的人很多，找律师也不容易。
第二个朋友的名字是“王蓓乐谈房地产”。王蓓乐是长春人，快手粉丝只有六万。他有自己的房产中介，要么是连锁的，要么是街边的小店，只有他和合伙人经营。王蓓乐在网上做了一个关于住房的谈话，给大家看。去年，他以1500万元的佣金卖出了300多套套房。
当然，快手也提供了很多能力，比如小黄车、线索收集器、私域管理等能力，但快手的创造者们确实在用这些能力。他们使用基础服务，不仅在快手上做分享和表达，同时也在经营自己的生活，经营自己的生活。这是我们理解工业化的基础。
让我给你看一位来自牛津大学的老师，“戴博士的实验室”。他为中国众多基础学科建设带来希望，在孩子们心中种下梦想。
现在在快手上，我们看到一些行业和一些垂直的创作者已经做出了很好的表达。
看比较熟悉的部分，电商带货。
《米小姐在广州开制衣厂》的米小姐在广州行业销售服装。她在快手经营一年，2020年将带来超过10亿的GMV。今年，她推出了自己的品牌米睿。
另外，像“刘鸿飞”，他的月营业额是2000万+，直播间的商品平均转化率为45%。这两个是我们电商销售的数据，不是一些偶然的数据，而是常见的数据。
我想告诉你，快手上的每个人都愿意买东西，因为信任。一是对中国供应链的信任能力，二是对中国产业带的信任能力，三是对主播的信任。所以如果我们能在快手上架起这座桥，让中国的供应链和产业拥有自己的品牌，发展自己的品牌，这是我们特别自豪的事情。
最后想跟大家说一下直播，主要讲两点。
首先是直播表达方式的多样性。大家对快手直播的印象可能是直播，也可能是带货直播。其实除了这些，快手直播也发生了很多变化。
让我举两个例子。第一个是我们有一个在东北抓海的老师傅。他正在播放一段抓海钓鱼的视频。大约有 1000 万人观看他钓鱼。
第二次是去年疫情期间，大家都呆在家里的时候，我们在网上举办了坂本龙一的演唱会。这是一个相对较小的兴趣。没想到快手上有超过300万人观看。
今年我们还买下了CBA的版权。当时我们就想，大家真的会在快手上看CBA吗？我不知道上周有多少人观看了全明星赛。当我们看到这个数字时，我们感到震惊。约1011万人观看，累计观看7887万次。更让我们高兴的是，100多人打开了游戏。为直播做实时秒创作解说，独家短视频秒创作内容超过2.9万，直播总互动超过2400万。
我并不是说这个数字有多大。在直播的场景下，这些内容被以全新的方式表达，甚至可能成为新的内容。这是制作内容的人应该非常高兴的一点。
最后是现场表达的专业化。今年春节，我们很忙。我们连续26天做了26个不同的直播原创内容。我们测试了单人谈话、对话节目、微综艺、纪录片的直播；和情绪化的大V一起讲述他们经历过的人生故事，还试了试让德爷带老铁去看北极光。
我们在材料和形式方面进行了各种测试。让我告诉你数字。这些直播间的平均观众人数为890万，可以支撑一个有抱负的制作人为所欲为。
这样做时，我们有一种很棒的感觉。行业有很多好的制作公司，但大家都在做横屏。屏风竖起来的时候，一个人两个人说话也没问题。对白还可以，但微综艺还不够，气氛严重欠缺。
竖屏内容和横屏内容在视觉语言的传达上有很大的不同。业内很少有人做出这样的突破和研究。去年我们在竖屏上看到了很多精美的内容，比如为1024程序员节制作的短片《猎山羊》，你可以搜索一下。
在刚才的分享中，一是视频的国产化，二是视频的产业化。之后，我们将支持创作者进行后期链接的操作，而不仅仅是表达。三是直播趋于多元化，四是直播趋于专业化。
三、快手关心的两点：
创作者有一定的成长性和自己的业务定位
最后，让我与您分享我们关心的内容。
我们关心两件事，即创作者的确定性增长和用户信任资产。什么是确定性增长？积累有用，沉淀有价值。此外，用户信任是一种资产，创作者应该有自己的业务定位。有粉丝、信任、笑话和懒惰，不需要一年365天保持创作高峰，他在平台上，我们希望他像人一样成长，像人一样与用户交流。这是我们最想打造的内容生态。
我们非常期待年轻制作人的崛起和新平台的支持，以产生新的专业内容生态系统。这可能是内容创作的最佳时代。非常感谢您今天的邀请。谢谢大家！
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