大部分品牌和快手的营销运作并不理想，关注度也很少。原因是它们的内容没有明确的调性。他们采取了一种非常简单粗鲁的方法，只是简单地抹杀人气。关注热点热点，期待打造爆款引流。
视频内容必须有自己的调性，这是建立观众意识的基础。
那么，什么是内容基调？关于音调的解释通常需要前面的限定符。例如，知名品牌调性是指基于品牌的外在表现所形成的市场印象。然后就是本节提到的内容基调，即信息输出过程中呈现的个性特征、视觉效果，以及向观众传达什么样的认知等，也就是面对观众时，你的想向对方传达一个认知。
如果视频内容是“大杂烩”，视频内容种类繁多，但不专一，难以形成足够稳定的吸引力。因此，优秀的内容最重要的是要建立清晰、个性的基调，从而塑造个性，勾勒目标群体，促进共同话题的形成，从而在<< @粉丝。综上所述，内容的调性体现在很多方面，如图2-14所示。
(1）塑造清晰的个性
创造清晰的角色设计的目的是让<@粉丝形成对视频内容的特定印象，并将视频中的角色所表达的一切以固定的方向联系起来。比如喜剧演员，他最初的性格是幽默风趣的，所以即使他扮演一个很严肃的角色，他的一举一动都有这种幽默感。正是因为性格鲜明，大众对这个人有了预设。
这也意味着在快手视频中创造一个清晰的个性，因为当<@粉丝对你的视频形成一个相对固定的印象时，它会认为你可以继续满足他的需求并形成期望，这会导致你注意行为。
案例 8
《天天小园》快手账号的独特之处在于，精准呈现校园生活。 “小园”与“校园”的谐音，既指出了视频的主题，又暗示了幽默。此外，视频中每个角色的角色也围绕学生进行塑造，着装和表演风格与学校生活高度契合，如图2-15所示。这种鲜明的个性，不仅让<@粉丝对演员形成了一种期待感，有时也会因为喜欢演员而认出内容。
试想一下，如果角色和表演混搭，势必会削弱<@粉丝对演员的期待感，进而对内容和整体演技都有更高的要求。对于有长期优质内容支持的快手号来说，无疑要困难很多。
(2）划定目标群体
明确目标群体是打造内容基调的重要一步，也就是说，需要明确视频针对的是哪类人群，以及他们的喜好和消费特征是什么。弄清楚这一点后，将其显示在您的视频中，以便您的内容与大多数类似视频区分开来。
例如：对于一些美妆账号来说，目标人群非常明确，因为进入职场的年轻女孩和追求时尚的年轻女性较多，所以，对于这类人群，视频内容也应该高度对应，比如经常推出一系列物美价廉的产品，更多国产和性价比高的产品，让价格和目标人群高度对应。
(3）形成共同话题
共同话题会形成一个“内在环境”。当你的视频内容和<@粉丝能够形成共同话题时，很容易激发彼此的互动欲望，甚至引发第二波交流。有很多短视频是通过<@粉丝的二次传播而火起来的。因此，在打造视频内容的基调时，要更贴近<@粉丝的生活，关心<@粉丝周围发生的事情，才能和他们有更多共同话题。
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