互联网春节红包近年来已成为人们的“过年习俗”。
快手今年“超级红包+超级新年礼物+超级直播”的立体玩法，让它在春节期间屡屡称霸各大应用商店和传播指数。
在今年快手的各项春节营销活动中，“超级直播”活动最为火爆。据快手官方战报显示，活动期间，快手超播累计观看人数超过15亿，累计对外曝光189亿次，带来全网热搜150条，微博热搜111条，人民日报热搜更多。 、央视新闻等官方媒体“点赞”……
买年货、唱青春、脱口秀、二次元……
26天超级直播盛宴
“每晚8点，上快手，分21亿，看超级直播！”这段家喻户晓的口播，来自于昔日少年、现任巨星周杰伦的记忆。 2月1日至26日，快手上演了为期26天的直播盛宴。在这里，用户可以“去快手赶大市”购买来自世界各地的年货；可以来“抗泪大会”看小果和快手V的脱口秀大战； 》，看央视主持人和草根同台竞技；而且，周杰伦还带着五月天、萧敬腾、郎朗、余承卿等多位好友直播《来了就好玩》……
让用户惊喜的是，快手超级直播不仅拥有周杰伦、五月天、林更新、吴宣仪、李斯丹妮、黄子韬等300多位明星偶像，还通过直播覆盖了300多位明星。 “星星与元素的结合”。派对、脱口秀、音乐、演讲、二次元等领域，尽可能捕捉每一位用户的“兴趣之痒”。其中，2月12日播出的《来了就开心吧》的吸星效果明显，单场比赛累计收视人数最高1亿+。
丰富的内容和“星元素结合”的玩法也激发了用户的参与热情。 “超级直播”期间，用户互动总数达到12.4亿，单日最高访问量达到1673万。与此同时，“超级广播”的二次创作和二次传播也在层出不穷。就在快手站晚上8点#看超级直播的话题下，总播放量就超过了60亿。除了春晚和春节电影，互联网直播IP正在成为下一个内容爆发点。
全网热议，官媒点赞：
快手超播成“直播+”内容创新教材
“超级直播”不仅引起了快手用户的关注，还火遍了全网。除了掀起“热搜风”，还引起了媒体的广泛关注。相关原创报道达380篇，其中微信阅读量超过812万篇。人民日报、央视新闻、新华财经等主流媒体纷纷撰文，从情感陪伴、内容生态、商业价值等方面对“超级广播”进行褒奖。
媒体专家和业内人士认为，春节档正成为互联网产品一年来最重要的“战场”。多年的积淀，让“春节红包”成为大家喜闻乐见的新民俗，但除了真金白银，用户对内容消费的需求也在升级，如何讲好“春节故事” ，考验互联网企业的内容制作和分发能力。
在这样的背景下，快手的“超级红包+超级新年礼物+超级直播”的组合让人耳目一新。其中，超级直播是快手基于自身“短视频+直播”优势的创新。邀请明星和素人同台，还涉及二次元晚会、选美、新年致辞、明星开黑、情感综艺、音乐综艺、短剧、科普内容、美食烹饪大赛、无形文化遗产元宵节等，既体现了快手完整、全面的生态矩阵，又找到了观众兴趣的“最大公约数”。
这个26天的超级直播也贯穿了人们的春节，陪伴用户寻找春节的“年味”。据了解，春节档的结束并不意味着快手超播的结束。快手拟将“超播”打造成长线IP，开展多元化的“直播+”内容输出，成为快手内容创新的前沿阵地。随着快手用户观看直播习惯的发展，快手也将形成内容差异化和品牌化的竞争力，为行业不断探索“直播+”的新方向。
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