开设快手账号需要运营商善于运用商业思维。如果把账户比作产品,那么设置就是对产品进行打包。好的包装可以让你的账号看起来不仅仅是一串数字或字母,成为用户更多了解你的信息渠道。
设置账号最重要的就是优化账号的昵称和头像。一个好的昵称和头像可以向用户传达有价值的核心信息,让用户了解账号的本质,从中可以获得哪些有用的内容。
账号昵称和头像的设置,必须以个性、创意、易识别为原则,结合具体操作中的方法和技巧。如图所示,通常有五种设置方法。
(1)直接命名
直接命名是指直接使用企业名称、品牌(产品)名称、企业标志等。例如:账号“凯迪拉克”、“广州日报”、“NBA”、“小米手机”等。
直名账户旨在直接告诉用户“我是谁”,通常适用于在行业内具有较大影响力和声望的公司或品牌。
但是,直接命名并不是那么简单,需要结合企业的经营范围、产品性质和产品类型进行深入细致的分析。例如,一些化妆品公司通常在名称中直接嵌入产品名称,如“××护肤”“××减肥”
《XX美女》等。这样做需要谨慎,因为护肤品、减肥品、美容品等都是特殊产品,用户对品牌知名度和安全性有很高的要求。如果你的品牌是一个新产品,它不会产生太大的社会影响力和用户群,直接命名品牌名称会让大多数用户感到害怕和矛盾。
其实我们还是委婉点,取个知性的名字,比如《皮肤健康十问与答》、《美容美容知识大讲堂》等,目的是为用户提供护肤、美容、美容的方法,技能等。获得用户的认可。然后找准时机植入具有硬广告性质的关键词,这样会更容易被用户接受。
(2)地区+公司名称
如果是为本地企业服务,可以在昵称中加个地区,可以让本地用户感觉更亲切。比如“XX万达广场”、“XX影城”等。
当然,如果目标客户没有地域限制,就不要使用这种命名法,最好不要在昵称中加上地理标志。
(3)公司名称(人名)+行业(职业)
公司名称(人名)+行业(职业),目的是让粉丝一眼就知道账号做什么。为了更好的定位目标群体,找到目标客户。比如“XX在线教育”、“XX育婴”、“XX模特”、“XX演员”等。
(4)限定符+行业(职业)
所涉及的公司背景、人物、产品、服务等通过描述、夸张或拟人化的方式间接展现,如“川菜万主厨”、“XX学校舞蹈老师”、“XX教练”等。
图3-6 Wanchef快手账号昵称和头像
(5)与官网、微信、微博、QQ同名
有很多快手账号直接使用他们的微信、QQ或微博账号,或者是这些账号的简单变体。这样做的好处是方便用户加深对账号的记忆,将粉丝流量引流到微信、QQ、微博等平台。
比如快手账号“吃货”就使用了自己的微信公众号昵称,后者就是前者的汉语拼音。
图3-7 官网、微信、微博、QQ等命名案例
通过设置昵称、头像等,可以给自己的账号打上个性化的标签,体现个性化风格和整体形象的延伸,强化企业和品牌在大众心目中的形象。同时也有利于用户对账号的记忆和识别。
除了昵称和头像,个人签名也应该被认真对待。尽量用一句话准确概括账户定位,为受众提供准确的价值。另外,切记不要将自己的微信账号直接放在个性签名上。如果这样做,很可能会被快手官方检测为营销号。粉丝有一定基础后,可以把你的微信放在个性签名里。
看看拥有众多 粉丝 的热门账号,它们都有一个共同点——一个高辨识度、引人注目的昵称和头像。所以对于企业来说,一定要注意账号的昵称和头像设置,按照一定的原则去做,针对性和方向性要明确。不要像一些个人主播那样随心所欲,或者完全根据自己的感受和兴趣来设置,比如使用一些符号、数字和非主流的名称。这样一来,账户的价值就会大打折扣,甚至毫无意义。
相关话题:快手账号