当用户的内容消费需求从娱乐层面延伸到实用信息和技能获取层面时，一个全新的内容消费场景被全面激活，即搜索。
搜索是大多数创作者经常被忽视的流量奖励。与优雅的标题相比；构图清晰，能切中主题的封面；或者是带有强烈标签的描述，可以激发用户互动和评论，创作者可能更愿意花心思打磨每一帧视频，以便在“推荐机制”下抢夺热门流量，而不是长尾搜索场景中的流量。
但搜索流量真的长尾且微不足道吗？不是这样。
在快手光合作用创造者大会上，快手搜索负责人李岩与我们分享了一组数据：最近，快手搜索月活跃用户超过2.5亿，占比超过超过一半的主APP月活跃用户。 ，单日视频搜索量也突破了2.5亿次，比去年翻了一番。
视频搜索的巨大需求提醒我们的创作者要关注搜索场景的流量。搜索作为补充推荐的交通场景，对中腰类视频的分布更加友好，可以帮助这些内容持续更长时间。实现价值。
尤其是当下，快手官方还做出了“开仓放粮”的决定，启动了“快手搜索创作者计划”，并决定提供500亿曝光资源，支持10个领域的2000多名创作者，帮助他们加快在搜索场景中的曝光，增加粉丝，提高他们在搜索场景中的变现能力。其中，泛知识搜索是今年的重点方向之一，以增加视频搜索的价值壁垒，优化用户内容消费体验。
< >01 新场景
快手搜索能给创作者带来什么？
根据震旦大数据发布的《内容生态搜索趋势研究报告》，移动互联网的快速发展改变了信息环境和用户需求，但搜索的本质并没有改变，它仍然是获取内容，只是用户的搜索习惯发生了变化，哪里有内容，哪里就有搜索。
研究表明，用户每天在3.84个平台上搜索信息，41.7%的用户根据不同的搜索需求和内容需求选择合适的搜索平台。其中，短视频平台表现不俗，成为第二大使用平台。 68.7%的用户会通过短视频平台搜索自己想要的内容。
在这里，我们不再纠结于搜索的独特价值：作为需求的主动表达，无论是找人、找内容，还是找产品，搜索场景对用户需求的匹配度都高于其他场景。因此，在搜索结果中看到的内容会更容易被用户识别和使用。
那么，除了这个先天优势，快手还致力于打造搜索场景的其他哪些特点？
李琰提到：目前，搜索已经成为快手视频播放效率最高的场景之一，这也是因为搜索的准确性要求。每天，用户在大大小小的40多个领域搜索快手。其中，影视、明星、游戏、美食等排名靠前的内容品类搜索需求最强，其次是生活贴士、金融知识、三农。中腰区域的、教程等实用内容也是用户频繁搜索的重点，在搜索场景中获得了越来越高的流量分布。
当然，搜索需求的多样化和搜索量的增加也给快手搜索带来了更多的挑战。核心体现是：如何优化算法，为用户提供更丰富、更精准的内容匹配。
技术层面留给快手，内容层面需要创作者共同构建。这正是创作者的机会所在——那些在推荐机制下难以上榜的内容类型，有望在搜索分发下获得更多的持续曝光和传播；那些垂直的、细分的、小众的内容，也可以通过搜索分发找到更精准的受众。同时，无论是头部作者的作品还是普通作者的作品，都有机会在同一关键词的结果页下共存，获得曝光量，增加粉丝，一些现象级的，对于风向这个话题，关键词的热度甚至可以保持2-3个月不减。
原因不难理解：用户搜索的问题大多是生活中常见的常见问题，所以解决问题的内容会被重复消费，大大拉长了一个视频获取流量，粉丝 时间段；另外，当用户生活中的问题通过搜索功能得到满足时，那么他对创作者的依赖就会建立起来，而这种依赖一旦建立起来，如果他在以后的生活中遇到类似场景的问题，他更倾向于向创作者寻求帮助。
李岩还在快手光合作用创作者大会上表示，创作者在搜索场景中获得的粉丝，在后续行为、与他的互动频率、产生的直播奖励和e - 商务交易高于其他场景。
值得一提的是，搜索结果的优化不仅带来了用户内容体验的提升，对平台的生态建设也具有重要意义。当平台能够更好地满足用户需求，为用户提供更丰富的价值时，用户对平台的粘性和依赖度、在平台上的停留时间、内容消费的时长都会变得更高。从这个角度来看，快手也有必要加大搜索场景的投入。
而平台的重要性也是创作者的机会。
< >02 新机遇
创作者如何在搜索场景中获得流量？
作为除了推荐之外的另一个大流量池，搜索对创作者的价值不言而喻。那么，创作者应该如何抓住搜索机会呢？哪些创作者更应该关注搜索？
在回答这个问题之前，我们有必要先熟悉一下快手搜索推荐算法的工作原理。
当用户在搜索框中输入想问的问题（多为模糊词），搜索推荐算法会理解问题中的关键词，初步找到符合条件的视频；
然后，所有符合条件的视频所包含的信息（如人脸、图片、文字、声音，以及作品的封面、标题、评论等）都会被一一解析识别；
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最后系统会根据视频内容与关键词的相关性、视频热度、视频质量、发布时间等对视频内容进行排序，确保呈现出更好、更准确的作品给用户。
从上面不难看出：要让搜索推荐算法获得曝光，创作者必须做到三件事：
1）确保视频内容丰富且受欢迎。
如果内容干瘪，视频不够清晰，质量不够，系统在识别时会出现混乱。如果信息本身足够丰富，只有视频本身才能被系统有效地检索和识别；
2）为作品设计优秀的封面和标题，不仅可以帮助系统理解，还可以让用户更清楚的判断内容是否是自己需要的，让视频出现在搜索结果中。在页面上获得更高的点击曝光率。那么什么是好的封面标题呢？快手搜索给出的答案是：与视频内容相关性强，构图优美，能真实、清晰、直观地表达主题，但不宜冠名；
3）做好视频的细节处理。
例如，创作者可以使用统一的风格，通过固定的文字和内容桥梁，创建一系列视频或视频合集，从而为您的内容创造更多的期望，让用户点击和关注。
虽然快手搜索创作者计划于22日在光合作用创作大会上正式启动，但在早期，快手搜索通过现场留言邀请了数百名创作者进行测试，并为他们提供了简单的创作优化。建议。在测试阶段，快手搜索发现一些“小而美”的创意领域尤为抢眼，比如：健身、才艺、驾考三个垂直品类的创作者，搜索场景的粉丝数量翻了一番。 .
活动现场，李嫣分享了两位创作者的案例：
一个是快手创作领域的菜鸟@许初辰，正在努力。去年6月加入快手。视频内容主要是更新一些篮球视频。新手期通过快手搜索支持获得了第一批粉丝，其中搜索带来的粉丝增长贡献了60%以上；另一个是已经拥有百万粉丝的成熟账号@氒园子酱。她的内容侧重于瑜伽和健身知识分享。它在搜索渠道的热度同比增长了 10 倍。
< >03 必填
快手搜索还提供了哪些其他的创意赋能？
创作者的真实案例也向我们展示了搜索场景中涌现的创意红利。快手推出的快手搜索创作者计划，无疑通过增加现金和流量，让创作者在搜索领域更快成长。
据了解，在计划中，快手搜索将通过课程培训、线下沙龙、白皮书发布等方式，结合优质的创作者案例，让创作者了解快手搜索，从而获得更高的流量在搜索场景中。此外，快手搜索还将开放数据服务，让创作者更好地了解用户搜索词在网站上的热度变化以及自己的作品在搜索场景中的分布情况，从而帮助创作者优化选择。打造更符合用户需求的视频内容。
让创作者成长是一方面。另一方面，如前所述，快手将向优秀创作者投入500亿曝光资源，同时也会给予内容广受认可的平台创作者现金和荣誉奖励，进一步帮助创作者增强他们在平台上的影响力。未来我们会考虑在相关领域的用户查询中推荐优质的生产者，并在该生产者出现在搜索结果中时给予更突出的信息提示。
快手官方信息显示，今年“快手搜索创客计划”将覆盖15-20个创意领域。目前已开设金融理财、数字技术、职业教育、摄影技巧、汽车知识、才艺绘画、法律与健身等。 8个创意领域。目前，快手搜索已经向部分过去在搜索分发中表现良好的创作者发出了积极的邀请作品。未收到邀请的创作者可在快手搜索“快手搜索创作者计划”积极报名。
在这里，我“偏心”地提醒知识和教程的创作者，一定要抓住这个机会，争取快手官方的支持。你的内容除了受欢迎，还需要一个持续发酵的空间，而搜索正是你要找的流量“后花园”。
—结束—
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