复制，而不仅仅是复制。文案先生
这是快手品牌升级后推出的全新广告。同时，这也将是继国庆新闻联播后的首个120秒广告，将在央视黄金广告位播出。
从广告落地画面可以看出，快手的Logo和Slogan都发生了变化——Logo在视觉上更加简洁醒目，但内涵更加丰富；口号一直是从“看到每一种生活”，扩展到“拥抱每一种生活”。
而这里的“拥抱”二字是这则广告最重要的情感核心。
整个广告可以说是快手的“实话实说”——穿越祖国南南北西的场景，精心撰写的长文案，以耐心坚定的态度，品牌升级心态和愿景，以及品牌想要拥抱谁以及为什么。
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快手首先应该拥抱的是对人类内心活动和社会发展现象的洞察。
了解人性和世界观——
我们点燃火、电和光，因为我们想拥抱每一个路过的旅人
潜入原始视角，快速探寻和拥抱是人的天性，因为孤独是与生俱来的，不可避免的。从更广泛的意义上说，我们穿越山川湖海，不仅是为了寻求基本的满足，更是为了拥抱世间的一切。
我们开快手是因为在中国，一位学长说：无限的距离，无数的人，都与我有关，因为我们要拥抱整个世界
的确，从成长到成熟，我们经历的越多，就越知道人类确实是一个命运共同体。外界和远方的人，都与我们息息相关。真正接纳他人，实现自我。
思考技术变革——
我们开着车开着船开着火箭，因为山河湖海，宇宙浩瀚，我们要拥抱从未见过的风景
交通的飞速发展极大地拓展了人类活动的范围，激发了人们环游世界乃至太空、星际空间的无限探索欲望，也拉近了拥抱的距离。
从祖国的东端到西端，从世界的北极到南极，甚至从地球到宇宙，想走多久就走多久，想走多久就走多久。在黎明和黄昏到达。
我们打电话是因为前一秒分开，下一秒又想念声音另一端想拥抱的人
同样缩小拥抱的还有信息技术和通讯方式的快速升级。从此，地理上的距离不再是彼此接近的障碍，虚拟的拥抱和秀恩爱让人们不再害怕分开。
如果说以前的交流方式是木心笔下的“车马邮件慢”，现在是“我和你之间只有一个电子屏幕”——打开快手，通过屏幕，我们可以看看南方和北方的多彩生活。
还有对热门领域和社会生活的观察-
打开快手拥抱音乐你我可以在音乐中跳舞拥抱舞蹈舞蹈是一个让心跳保持相同节奏的游戏。拥抱游戏，在游戏中拥抱更勇敢的自己
生死是假的，但失败的痛苦和成功的喜悦是很真实的
音乐、舞蹈和游戏都是当下最流行的爱好。相关影视节目种类层出不穷，快手上关注这些领域的短视频更是数不胜数。
在如此流行的现象背后，是人们对多样化体验的向往、展示自我的渴望和对爱情的执着追求。无论是明星、KOL还是普通用户，都希望有一个除了柴米油盐以外的自由世界。
去拥抱天地万物的恩赐，让城里人尝遍天下的钱，村里的人赚东、西、南、北的钱
拥抱可恨可爱的生活，拥抱不完美，完美的爱情，拥抱夏花的绚烂，秋叶的静美，拥抱民族复兴的号角，拥抱黄金时代的呼啸
但除了自由之外，面包和牛奶也必须受到重视。快手的电商创业、直播助农，真正解决了很多人的温饱问题，不仅让勤奋努力的人有理由相信自己可以用自己的双手拥抱生活，生活也会拥抱他们背部。而且，脱贫致富不再局限于“面朝黄土，背朝天”的渠道，顺势而为，为我国全面建成小康社会的目标贡献力量。 - 绕道。
其次，快手想要拥抱的是互联网时代捕捉到的用户群体和价值观的变化。
比如，千人千面的时代已经到来——
冲破时间的藩篱，拥抱每个人存在的印记 有趣，无聊，有用，无用的悲欢离合，婚丧嫁娶，风风雨雨，每个人的历史，都是每个人的历史
打破空间的封锁去拥抱，每个隐秘岛屿被遗忘的传统，新兴时尚城市中的高塔，从乌苏里到帕米尔，漠北到曾木安沙天地的田野里的嫩花。折叠，心由我展开
“千人千面”最初是电子商务提出的排名算法。随着无线时代的到来，网民的个性化选择越来越受到关注，“千人千面”已成为全网趋势和品牌共识。
许令君曾在电影《牧马人》中说过，“人是万灵之力，智慧差别很小，体验本身也是文化。”这与快手的理念如出一辙——每个人的经历都是一种文化，千人经历的总和是不可忽视的现象，无数人经历的积累就是人类文明演进的历史.
快手上的短视频在一定程度上是这些经验和文明的直观呈现。他们猛烈地爆发出个体生命能量的价值，让更多的“我”被看到和认可，继续推动着“千人”。 “千面”时代的真正到来。
再比如，年轻人已经成为互联网的主流——
我们开快手冲破人心的牢笼即使网络再快，即使人与人之间万物互联，仍然有无数的盲点我们要彼此拥抱，才能发现我们身上的相同之处远不止不同的东西
快手在广告一开始就透露了数据：2020年，中国网民规模突破9亿，互联网从业者接近1700万，快手员工达到2万人。快手还在《2019年内容生态报告》中披露，超过70%的30岁以下年轻观众是。
其实，“中国网民年轻化”体现在多个维度。根据现有数据，中国年轻网民比例位居世界第二；在年龄方面，中国网民更年轻，更有活力；消费潜力方面，年轻用户，尤其是90后、00后用户呈上升趋势。
可以说，正是这庞大的网民、年轻用户、从业者，亲身影响了互联网风潮的走向，推动了网络环境和整个社会在价值观上更开放、包容、多元。发展方向。
我们要拥抱这个星球上所有哭泣的孩子，拥抱所有熬过严冬的人，共同迎接新的春天
愿世界从今天开始，少一些对抗，多一些拥抱，因为拥抱是灵魂和技术的姿态，是隐藏在算法和代码背后的微笑
是的，每一个选择，每一个群体，每一个价值都可能有它存在的理由。虽然无知和偏见在所难免，但时刻提醒自己要珍惜灾后重生，尊重不同，倾听刺耳的声音，是人类文明进步和科技发展的最好体现。
说了这么多，以上这些看似支离破碎，但足以反映人类社会发展和互联网时代变化的一切，都可以归结为“生活”二字——这就是快手想要的拥抱一切。
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此外，快手还挑出了广告中的部分文案进行二次创作，进一步说明他对“拥抱”的理解：
@苏芒@李少红@张吉中@嘭业小星等娱乐圈名流，@吉三@白博尼@张嘉嘉@赵佳音等各领域大咖也纷纷阐述了对快手的看法广告和海报。 ，以及对“拥抱”概念的认知，从不同的角度丰富“拥抱”的内涵：
在快手APP中也可以看到，“拥抱”的理念正在付诸实践，比如不断邀请各界名人入驻快手，不断丰富内容生态：
在这里，我们来欣赏一下快手反复提到的“拥抱”这个词。
它是一种行动和行为，一种态度和心态，不仅适用于人，也适用于品牌、公司、行业、团体、组织、机构、社会甚至国家。
这是一种亲密的表现，一种放下警觉的姿态。它可以在不同的语境中被解读为不同的含义，可能意味着放手和和解，也可能代表接受和前进。
更重要的是，拥抱本身就有魔力和智慧。有时候一个拥抱就能解决一切，一千多个字。如果你能理解拥抱的价值，或许你就能比别人想得更深，走得更远。
因此，在快手关于“拥抱”的广告中，我们可以看到许多大大小小的伏笔和隐喻，每个人都会产生自己的认知和解读。就像一个介绍，激励我们在感受拥抱的同时，也感受到品牌在想什么。
这样，快手并没有站在对立面向我们“宣布”品牌升级，而是与我们并肩走向世界的各个角落，就像最终相遇的两个人一样广告中张开双臂，携手拥抱浩瀚天地万物。
通过广告和一系列相关动作，我们也可以了解到：生活的内涵其实很大，生活的边界远比我们想象的要宽广，拥抱每一种生活就是拥抱每一个自我，而大千世界的未知奇妙和无限可能。
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最后说一下快手品牌升级的特色。
纵观目前的营销趋势，大部分都是线性延伸。比如电商平台想把目标市场和人群从一二线城市扩展到三四线城市甚至县、镇、村。一些品牌从底层发展起来，就是进军核心都市区。
然而，快手的选择是“完全张开双臂”——坚持以包容为核心的原则，在坚持造福广大受众的同时，尽可能延伸，关注多元化迎合广大人群的需求，不分青红皂白地邀请他们一起拥抱生活，让品牌升级的红利大规模传播。
这个广告就是一个很好的例子——
画面上，少了往日更具象的人间烟火，而是将镜头转向更广阔的自然世界，借助长镜头等镜头移动技术，展现出一幅高深的画面。术语透视和高空航空摄影。质感意在传达对开放包容的理想追求。
在文案中，有更深入的内容，有一定的理解门槛。不再是白话文，而是希望观众细细咀嚼所选词句的韵味，思考文案背后的内涵，宛如一场文艺的场景。与社会观念碰撞，试图包容更多人。
这种不言而喻的升级，但升级后的广告方式无处不在，既契合快手“力求拥抱一切”的传播策略，也契合快手“想变得更好”的品牌愿景。
快手之所以能够突围而上，是因为它的底子够深。这个道理与世间万物向上生长的过程是一样的——你越想在高处遇见阳光，根系就越要深入广袤的大地。
现在，我们也应该从一个新的角度看快手，这里不仅有生活的味道和世界的价值，还有梦想和理想、诗意和远方。苦乐参半，跌宕起伏，星辰，日月，悲欢离合，都值得我们用全力去体验和拥抱。
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跟随文案是一种冒险，我仍然没有安全感……
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