快手荣获第十二届虎啸奖“年度媒体公司奖”等30个奖项，成为新消费时代品牌营销主阵地。
6月1日至4日，2021虎啸盛典暨第十五届中国数字商务传播论坛隆重举行。作为国内领先的短视频和直播社区，快手高级副总裁马洪斌出席活动并发表了《十点崛起拥抱新消费时代》的主题演讲，解构新消费的变化趋势时代，以及分享快手作为国民生活消费的新社区，如何利用平台的经济信任优势，成为品牌营销的主阵地等，宣布快手作为全网版权所有的主播东京奥运会和北京冬奥会，将打造奥运营销新引擎。
10年转型：
快手已成为新消费时代营销的沃土和国民生活的新消费社区
近年来，随着消费群体结构、技术、直播电商等各个领域的新发展，新消费时代全面到来，用户的消费习惯和心态正在被重建。马宏斌指出，这种趋势变化主要体现在四个维度：一是人群侧，新生代消费崛起；二是频道端，一切都可以直播；三是交易端，KOC推动信任经济；四是品牌方面，国货崛起，新品牌备受瞩目。
“相比传统电商，短视频和直播最大程度还原了线下购物场景，让卖货的商业逻辑中最核心、最传统的行为非常扎实。同时，不同于以往的品牌从省内到城市到县乡级的长长的传播链接和循环，现在，如果品牌想走红，通过短视频和直播平台的信息传播渠道，甚至可以成为一天之内就流行了。”
在此背景下，快手凭借自身的多重优势和独特属性，成为新消费时代营销的沃土。这一结论在快手已经确立，依托老铁经济，形成用户边看边买新时尚的平台，构建同理心强、联动性强的新消费场景。通过超高的用户粘性，高达65%的超高复购率，2020年快手电商GMV达到3812亿，基于平台用户追求品质生活的即时业务强大爆发力得到充分证实。
经过10年的发展，快手凭借精准洞察细分行业群体的消费需求和习惯、把握老铁消费密码等强大的综合实力，成长为国民生活的新消费社区，支撑着一个充满活力的新消费社区。新生态。收入结构、创作者规模和变现能力不断增长和优化。
财报数据显示，2021年一季度，快手在线营销服务收入占比50.3%，首次超过直播打赏收入，成为快手第一大收入来源。
随着用户和收入的全面增长，快手平台的内容更加多元化、温暖化、深度化，不断激发用户新的消费需求。目前，快手用户可实现边吃边买、变美变美、玩花样、获取知识、保护非物质文化遗产、原地看车等生活环节行为的覆盖。
此外，快手还在持续推动产品创新突破，加速公私域流量融合。马宏斌表示，快手通过单栏和双栏信息流两种模式的融合，最大化用户体验，打通公私域流量，建立内容繁荣生态和用户社会关系。其中，双栏选择的逻辑是赋予用户选择视频的权利，用户在选择过程中付出成本，导致用户与创作者之间的粘性成倍增加。
新的10年：
快手成为新消费时代品牌营销的主阵地
进入2021年，快手在用户、内容、商业生态等方面的升级将进一步加快。马宏斌指出，在用户和内容层面，快手不仅打造了一批明星代言人，拥抱年轻维度，与多文化圈对话，还以“短视频”的形式进化为生活基础设施和商业基础设施。视频+直播”。
“快手拥抱内容生产力，打造商业新家。通过‘万物皆可’的消费空间+‘识人识货’的消费粘性，激活用户的消费信任关系和购买转化意愿，并释放商业想象力。” 马宏斌表示，快手也在拥抱更多品牌，帮助其激活产品销售新渠道。
谈及快手赋能不同类型品牌，马宏斌分享了3个经典案例。在民族品牌领域，快手今年5月发起了国货发光相关挑战赛。活动话题作品总观看量超108亿，直播观看人数突破5000万；在新消费品牌领域，华西子借助快手“品牌EyeMax开屏+人才视频内容种植+转化”全球营销，品牌账号迅速过冷启动，粉丝数同比增长100余人。循环万；在快品牌领域，朵拉哆尚品牌经理李海珍，通过磁力金牛发布会+品牌自播，账号粉丝已经突破900万，
在营销IP打造层面，快手也凸显了平台的强大潜力。此前，通过云集盛典、一千零一夜、CNY三大超级IP，助力品牌花式打出整合营销。下一步，快手将继续推出一千零一夜第二季、磁铁聚行·好东西星推官、快手直播高峰之夜、随行购物等多个IP，以丰富的内容驱动新的消费增长并使品牌更具吸引力。
整体来看，快手已经成为新消费时代品牌营销的主阵地。在这背后，快手通过真实流量+原生内容+极致创意激活品牌营销，在极度信任下将平台和创作者与用户的磁场联系起来。、品牌方，通过快手磁力引擎为品牌开拓全球营销，实现信任和效率。
不久前，快手宣布成为东京奥运会和北京冬奥会的转播权。作为世界上历史最悠久、影响力最大的国际体育赛事之一，每一届奥运会都是全球关注的话题。快手平台覆盖体育用户群体广泛，平台体育内容涵盖足球、篮球、格斗、斯诺克、竞速等多个品类，持续吸引包括中国羽毛球队、中国女篮在内的众多运动队和运动员参与排球队。形成国内知名的短视频和体育直播社区。东京奥运会期间，快手还将利用平台的内容生态，推出覆盖整个赛事期间的多项活动，实现“云互动”
马宏斌透露，奥运期间，快手将通过版权内容共创抓住用户关注，打造原创内容+创新直播矩阵，赋能品牌用户转型和长尾曝光出圈。“未来，快手希望在未来10年遇见更多品牌，全面拥抱新消费时代，见证更大的营销可能性，在初心下帮助社会做更多、更有意义的事情。”
值得一提的是，颁奖典礼期间还举行了第十二届虎啸颁奖典礼。快手一举斩获30个奖项，涵盖整合营销、直播营销、内容营销、网络平台与服务、视频与短视频营销。、创新营销、大促营销等品类，在数字商务传播领域具有广泛影响力，得到了行业奖项的高度认可。
其中，快手磁力引擎荣获年度媒体公司奖，《开手暖影》、《开手一千零一夜》等案例还获得营销综合类网络平台与服务类银奖， “快手X京东双11挑战吉尼斯#最长”案例“时间直播#世界纪录”案例获得企业形象及活动推广类、直播营销类银奖、KOL营销类优秀奖4项大奖，以及大促营销类优秀奖。“该案例荣获饮料类银奖、视频及短视频营销类银奖、大促营销类优秀奖3个奖项。
相关话题：快手快手电商
