今年4月,我们参观了山东济南的珠宝交易中心。这里的玉器店很少有人光顾。也可能是受疫情影响,整个商场都冷清了。
左右转了一圈,我们在一家店里遇到了快手珠宝的主播权哥。据了解,他目前的快手粉丝number96.2万,月订单量在10万到20万之间。
随着互联网的飞速发展和翡翠线下业务的萎缩,很多之前从未接触过直播的商家,都成了带货主播。
权哥就是其中之一,我们和他聊了聊他是如何转型的?他走了哪些弯路?又如何找到适合自己发展的道路?
线下珠宝店的衰落
权哥是翡翠首饰品牌“紫钢玉坊”的创始人。据了解,这个品牌起源于明代嵌玉工匠卢子刚,后来成为珠宝品牌。作为百年品牌,品牌在华东、华南、华北设有连锁总部。
他说,在鼎盛时期,在长江以北开设了 600 多家线下加盟店。最初加盟费仅为3万-5万元,通过低门槛吸引更多人加盟。后来加盟费涨到了50万-100万。
时至今日,他的店里依然保留着“紫钢玉坊”的店格
因为早年玉石市场鱼龙混杂,品牌产品很少。通过加盟,商家可以提供品牌附加值、形象和标签,有资格进入商城。
与此同时,权哥也在珠宝城做批发,很多商家都会找到权哥向他购买。
然而,这种“天天打金”的局面并没有持续多久。 2013年以来,随着直播的兴起,原本热闹沸腾的玉器市场逐渐冷清,珠宝店逐渐没落。传统玉商开始寻找新的出路。
权哥从2013年底开始进入半退休状态,在此期间他也在思考和尝试各种业务。朋友建议他做微商,但他觉得看不懂,不敢轻易尝试。
他也考虑过成为零食连锁店,把原来的玉器店改成蛋糕店,但因为没有想象空间而放弃了。
后来,他在二手车市场玩了三年,从全国各地收集了十几辆汽车。据说雷克萨斯570最多有5辆。
快手之初:亏了四五百万
直到去年春节,权哥偶然发现了快手,以为可以通过直播继续做自己的事情。在他眼里,这个平台并不看重外表有多年轻漂亮,“开手不看这个,我是专业卖珠宝的。”
他于 3 月 5 日开通了快手账户。开头的粉丝来自亲友,“300的时候粉丝就直接开播了,有点影响力,开播的时候大概有150人看了。”
他花了将近100天,花了几十万做账号推广,还模仿流行视频拍了一些小视频,粉丝数量涨到了10000。
去年6月5日,权哥正式开始直播带货,每天直播5小时,早上7:00-9:00,下午6:00-9:00。有时候,因为准备货物和其他工作,你可能一天吃不了几口。
但他还是热情满满,“一打开直播就兴奋,想和直播间聊天粉丝”。
权哥在示范如何拍短片
渐渐地,直播间的人数和销售额开始上升,到去年9月,他偶尔一天能下500单。
同时,为了增加粉丝和销量,他也走了很多弯路。比如第二个榜单,他一开始并不了解路,也不知道主播的粉丝是否适合自己买产品。
据他说,从快手开始到去年10月,他一共亏了4-5百万。
这六个月他也观察了其他翡翠主播,学习了他们的直播方式和说话技巧,但最后他发现不适合自己,也学不会别人的带货方式。
正是因为这些经验教训的积累,他才开始明白如何吸引更多的粉丝,如何在快手卖珠宝,什么产品组合适合快手。
现在,权哥的快手账号里全是他的个人标签:倔老头、权大方、权七手
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