“毒化”年轻人的创业经历！
巴拉拉能量，上帝保佑，让我抽一根“你豆”；
选择另一个兄弟来保护我；
今年的生日愿望是抽限定！
从商场过道的自动售货机、精品玩具店，到公司住所周边的便利店，聚集了大批年轻男女。被“面具”覆盖后，有着巨大的魔力，就像潘多拉的魔盒，让人想知道“里面是什么”。
“大佬”的社会风潮发生了变化，“盲抽”带来的惊喜经济让盲盒、人偶的新潮玩法在网络上疯狂发酵。在众多社交平台上，“盲盒图”的热度已经超过了曾经火爆的“运动鞋”；在短视频平台快手上，搜索下，#盲盒图#相关浏览量超过61亿，借助潮流营销这一方式，在主流年轻消费群体中打开了众多品牌和商家的影响力。
成人玩具有多疯狂？本期我们来挖一点：盲盒、人偶等新潮玩具为什么会让年轻人着迷。
盲盒的前世今生
年轻人的梦想
盲盒是如何成为年轻人的新宠的？
据洞察君介绍，它起源于明治时代末期的日本，以福袋的形式出现在百货公司，成为新年的常规促销活动。
1980年代后，大量模型爱好者将其商业化，形成了“扭蛋机”，并结合动漫IP周边元素，从钢铁侠、圣斗士星矢，到奥特曼，系列周边，人物塑造了很多吸金财富效应。大名鼎鼎的圣斗士星矢曾被网友戏称为“卖铜换金”，盲盒营销风潮应运而生。
随后，“盲盒”营销逐渐从外来文化衍生到本土IP文化——“收藏式营销”，于1990年代在现代中国兴起。最典型的代表案例是小浣熊、小师父等简单面的水浒英雄卡，以及类似的电影营销，已经成为90后的集体童年回忆。进入21世纪后，我国关于“盲盒”的讨论升温。 2016年，泡泡玛特大力开发“盲盒”产品，让“盲盒”营销逐渐流行起来，一举激活成人潮流玩具市场。
盲盒之所以让无数年轻人着迷，是因为它的魅力在于“盲”二字，本质上是一种“惊喜经济”。开箱的过程，在一定程度上是打怪的升级。拆前的期待感，拆过程中的紧张，拆后的兴奋或失落，整个过程就像坐过山车一样刺激，这种玩法至今仍铭刻在很多人的童年记忆中，同时加强了隐藏版和限量版。用户的期望能不能被拉出来，就看运气了。在当代高强度的压力下，潮玩成为年轻人有效的情感寄托，盲盒也成为降低潮玩门槛的有效途径。
据《2020年中国盲盒行业发展现状及市场研究分析报告》报告显示，2020年，超过20万消费者在盲盒上的花费超过2万元，有的甚至花费数百万购买了盲盒。预计2024年全球潮流玩具市场规模有望达到24.94.8亿。盲盒作为潮流玩具的重要细分市场，已成为潮流玩具中最受欢迎和最受欢迎的品类，也将获得人气极快。成长和发展。
当然，Z世代的新玩具不仅仅是盲盒，还有小众带动的公仔市场。经过十余年的发展，一些国产手办也开始因其精准度而受到好评作品，大神自制手办和国产粉丝手办都具有很强的收藏价值，比如与Myethos合作的御造前手办，阴阳师，与王者荣耀合作的花园精梦真姬图；开天工作室三国志系列；那个工作室的电影系列，大鱼海棠、孙悟空等，相对较小的圈子也在有条不紊的蓬勃发展。
根据报告，2020年市场规模为36.6亿元。公仔潜在用户群体不断扩大，潮玩市场持续火爆，也为上游公仔的设计制作注入了助推器。预计2023年中国手办市场规模将突破90亿元，达到91.2亿元。
无论是盲盒，还是公仔领域文化产品消费的兴起，其实都意味着“95后”一代普遍形成了消费文化产品等非生活必需品的消费习惯，在为了惊喜或者奖励，或者为了拥有好心情，在社交媒体或者线下社交上展现自己，每个人都向往简单纯粹的快乐，而盲盒图正在创造这样一个梦想，短视频作为一种新的社交最接近年轻人的频道，也在延续这个梦想，盲盒开箱、人物评测、开箱攻略等诸多热门话题正在吸引更多玩家追梦。
盲盒经济扩展IP
让品牌变得有趣和商业
生活就像一盒巧克力，你永远不知道下一颗会是什么味道。 “电影《阿甘正传》中的这句经典台词，现在已经被老铁们玩成了“人生就像一个盲盒，你永远不知道接下来会打开什么。””
在盲盒已成为“顶流”的今天，随着品牌跨界联盟、影视IP联盟、文化产业联盟，我们也不断刷新着对“万物皆可”的认知盲盒”，强大的IP+强大的衍生品，赋予市场更大的想象空间。
“料尽在象牙山，潮玩顶流是乡情”。乡村题材系列剧《乡村情缘》搭上潮流，做起了盲盒生意，迅速出圈，一炮走红。这些盲盒娃娃对人物的还原度很高，不仅外表神似，还以天真、多变的表情将人物的搞笑灵魂还原得淋漓尽致。
“沉睡千年，醒来惊世骇俗”的三星堆考古盲盒现身。将独特的文创产品一一直接带入文创盲盒。设计不仅适合当代年轻人的审美理念，更是唤起了年轻人的民族自豪感，其受欢迎程度不容忽视。盲盒流行的本质不是简单的惊喜或上瘾机制。超玩盲盒背后隐藏的IP价值，就是年轻人买盲盒的意义。
破圈传播的本质是抓住消费者的注意力，抓住消费者的消费意愿。品牌以盲盒IP背后的价值俘获年轻人，快手专家通过对盲盒的了解和摇盒体验，可以分辨里面的重量，感知大致的形状，从而判断不管是隐藏模型，还是用干货来的。找到你自己的用户。 @UnboxingMiaoMiaoMiao在店内现场教学，发布了#八峰特制羊盲盒如何拆包，毛绒隐藏攻略#，“最小、最轻、最晃、最撞”四大秘诀，带来2个5.1W播放量大，玩家们跟风讨论“原来隐藏模型这么简单，get”。
年轻人逐渐对传统、单调、陈词滥调的宣传“免疫”，转而对一些引人入胜的玩法、内容共创或成为与年轻消费者互动的品牌产生强烈的好奇心。在社交互动方面，短视频深度链接品牌商、人才、老铁三方，衍生出更多话题和可玩性。
据洞察君观察，快手、盲盒、人物话题聚集了一大批年轻玩家。有#deblindbox#、#figurative unboxing#等在线开箱视频；还有#Iron Man 有社区讨论集中在小品类如雕像#和#steel knight#，还有关于商业引流话题的讨论如#blindboxwholesale#和#figurative collectionhouse#。
正是因为快手聚集了大量的玩家和热点话题流量，引爆了公私域流量，吸引品牌商家加入，打造属于自己的私域阵地。
“我花了一万多块钱买了我这辈子见过的最大的Ace手办，全世界只有66个，今天就给老铁们看看！” @阳台哥_YT_G百万粉丝，数万点赞，不仅是动画创作者，还是快手店的店主。他在快手开了一家手办店，用稀缺的手办来吸引玩家。在老铁的互认下，催化了自己独特的私域流量价值。
在他的账号位上，搞笑的剧情、生动的解说、细腻的观感，以及真挚的人物表现细节，让老铁们说“有生之年，爱爱爱”。
盲盒之所以能捕捉到当代“大佬”的消费心理，就是为了通过短视频平台满足用户“人、奇、趣”的消费需求，从而打通年轻人群和放大更大的社交网络场景，满足多样化用户需求，释放更多商业价值。
快手也将继续赋能品牌和创作者，探索更多商业合作的可能性，成为品牌、商家和人才的成长加速器。
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