汉服市场规模将达100亿，短视频直播助推国风服饰新格局
最近，#hanfumarketbreakout#上了热搜。汉服现在已经成为了很多年轻人的最爱，穿上去旅行更是成为了一种时尚潮流。随着“汉服热”、“古代美学”等趋势的兴起，汉服行业的小众市场正逐渐走向大众视野。
根据艾媒咨询报告，2020年中国汉服行业将保持高增长态势，中国汉服爱好者规模同比增长74.4%，保持较高水平连续四年增长70%以上。随着我国汉服粉丝数量和市场规模的快速增长，预计2021年汉服粉丝数量将达到6.89.4亿，市场规模将达到101.6 亿。可见，汉服爱好者的基数在不断扩大，具有一定的规模，市场消费基数大，增长潜力大。
此外，随着95后、00后逐渐走向经济舞台的中心，他们有望成为国潮的主要消费群体，进一步释放市场潜力。在消费场景中，国风服饰的视觉基因与短视频的自然社交领域完美契合，为追求价值展示和时尚个性传播的Z一代提供了无限可能，为服装行业和商家带来了新的机遇。商机。
短视频频道布局
激活新的消费渠道
短视频成为Z世代的聚集地。据QuestMobile《Z世代洞察报告》显示，截至2020年11月，9后Z世代活跃用户数5、00已达3.2亿，占所有手机网民的28.1%；短视频娱乐受到Z世代的青睐，平均每个人每月花在视频娱乐上的时间接近35小时。流量时代，只要手机还在年轻人手中，短视频的话题度和消费趋势就会不断上升到年轻人之上，这将为年轻化品牌带来巨大的人群价值空间。作为汉服。 .
作为国家级短视频播放器，快手具有明显的年轻用户特征。年轻用户的分布占比超过51.5%。高线用户对快手内容的认可度持续提升，短视频数量或直播观看时长快速增长，增长率达40%-50%+。可见，新一代Z消费者的消费偏好也将引领新的国内消费时代。
除了人口比例，Z世代优越的生活条件造就了他们更高的消费能力和消费意愿。短视频热门话题+海量内容+直播场景，高度还原国风环境。品牌将产品嵌入文化环境，更容易激发用户的消费欲望。快手的平台优势和内容优势已成为汉服信息共享和交流的社交媒体平台。
在快手，汉服话题近来呈上升趋势，#hanfu#、#hanfutravel#、#hanfurecommended#等话题已经上百万，累计播放量超过100亿。高需求带来了汉服品牌的持续火爆和快速成长。以钟灵汉服、十里香原创汉服1店、左信原创汉服等汉服商家为例。短短几个月的时间，他们都实现了粉丝快速爬升和实现速度。
在国风崛起的背景下，快手强大的公私域流量可以帮助商家和名人搭建起“私域桥梁”。比如随着“三坑”妹子的崛起，快手丰富的内容生态实现了对Z世代垂直用户的种植，同时依托短视频+直播帮助品牌实现场景化营销，从而推动了汉服产业的发展，也让更多Z世代拥抱了二次元和国风的元素。
在万物皆可直播的时代，短视频直播将为国风汉服品牌解锁更多可能。无论是汉服的多元化、场景化内容，还是品牌传承精神的花样和方式，还是主播们实时种草现场答疑。用户可以在快手与汉服进行近距离动态接触，了解汉服文化，进一步带动汉服的崛起。
促进行业发展
赋能新的商业生态系统
对于汉服这样的服饰品牌，谁更贴近消费者，谁能够与消费者建立更紧密的信任关系，谁就会脱颖而出。在浪潮中，快手作为国家级短视频，始终专注于“短视频+直播”领域的创新，把握行业趋势，带动消费价值增长，助力品牌宣传推广，快速曝光，多样化的内容展示。用户实现双赢。
在快手，已经有一批以汉服风格为主的商家和专家，取得了不错的成长路径。以【钟令记汉服】为例，现在有8个5.4W粉丝，主打纯中式风格，展现空灵古典之美。由于优秀的设计和品控，中灵记拥有强大的粉丝吸粉能力，粉丝忠诚度和复购率都非常高。
在推动行业发展方面，刚刚结束的第三届云台山汉服花朝节，由快手与云台山风景区共同合作的“最美目的地”文旅项目，通过“短视频+直播”的形式直播”，辅以平台大流量支持，多层次、多维度的营销方式和创新玩法，将云台山汉服花节文旅推广提升到新高度，助力云台山汉服花节大爆发圆的。
本着最大化云台山汉服花朝节传播效果的初衷，快手还为云台山景区创建了@云台山旅游攻略公众号，并设置了专属话题#云台山汉服花朝节#。通过专业培训、交通支持等方式，为云台山全景景区1600名导游赋能培训，景区员工成为快手KOL、KOC，开启了云台与云台之间的交流窗口全国各地的山区和用户。
此外，快手还推出了云台山网红景点打卡活动，由人才小舞（kuaishou@一建武chen_xiaowu）和人才猫猫（kuaishou@Mao Chaoxi_Baby）领衔汉服推荐官，重点展示汉服的文化魅力和云台山的自然风光，吸引了大量粉丝用户打卡观光。将活动推向高潮，为当地区域经济赋能，优化城市形象。
放眼汉服乃至整个服装文旅产业的成长，都离不开“人、货、场”三个核心点。快手通过线上话题引爆、线下打卡等一系列营销举措，不仅助力民族文旅产业发展，也带动了民族风服饰的崛起。
早在今年4月12日，2021快手磁力引擎电商营销开放日就在杭州四季青举行，“聚势新生，腾飞”在此举办。商家货币化和增长。依托庞大的流量市场和基于信任关系的商业基因，快手让快手拥有天然的电商营销优势。当传统服装电商陷入流量瓶颈时，可以带动电商的新增长。无论是行业深耕、精准营销、产品迭代，还是技术赋能，快手电商营销都将赋能企业成长新动能，助力转型更高效，共赢更轻松。
2021年，流量拐点，机会出现，新消费活力喷涌而出，随着国风服装大军的不断涌入，快手老兵队伍必将日益壮大。快手也将持续赋能品牌、商家、专家，形成健康发展的商业生态圈。
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