10年高速成长，打造国家级短视频平台和新业务沃土
5月17日，由上海市经济和信息化委员会、上海市商务委员会等部门共同主办的2021上海信息消费节暨2021上海在线新经济峰会开幕式在上海举行。上海。此次活动以“数字交响·城市更新”为主题，展示了上海城市数字化转型的成果。作为网络新经济龙头企业的代表，快手高级副总裁马洪斌在活动现场发表了“数字经济点亮人民烟花”主题演讲，分享了快手商业化的逻辑、功能和案例，为以及快手在数字新经济领域的尝试。和成就，
10年高速增长
打造国家级短视频平台和新业务沃土
自2011年成立以来，快手经过10年的发展，不断壮大。2012年，在业内率先推出短视频社交。2016年，正式上线直播服务。在香港上市。
目前，快手日均活跃用户3.8亿，月均活跃用户7.77亿，日均使用时长87.3分钟，成为国家级短视频平台和新业务沃土，位居中国互联网第一梯队。
快手为何能取得如此快速的增长和出色的成绩？马宏斌指出，从基础层面看，近年来，5G等技术的发展，以及整体短视频市场用户规模和使用时长的快速增长，都为短视频的发展带来了利好。平台。从平台本身来看，这得益于快手独特的平台属性和逻辑模式的多重优势。
马宏斌进一步解释说，一是快手平台独特的“用户-平台-商家”信任关系，以信任催化消费转化行为，构建了快手平台强大的商业基因。
“传统电商的逻辑主要是以平台为中心、以流量为驱动，而快手电商的逻辑是以用户为中心、以内容为驱动，这也形成了两种模式下GMV的不同构成。 -电商GMV主要由UV×转化率×客户订单量构成，而快手电商的GMV主要由UV×内容消费时间×单位时间订单转化率×客户单价×复购频率构成，强调内容的观看价值更高，与用户的信任价值更高，”马宏斌说。
二是快手通过单双栏目产品形态最大程度保障用户体验，打通公私域流量，建立繁荣的内容生态和用户社交关系。
第三，快手作为最温暖、最值得信赖的网络社区，正在重构10亿用户的消费决策，为中国打造千亿级消费市场。数据显示，2020年，快手电商GMV将达到3812亿。
蓬勃发展，拥抱新经济时代
赋能新的商业生态系统
目前，快手的内容和商业生态不断升级。其中，快手不仅拥抱年轻维度，对话多元圈层文化，以“短视频+直播”的形式向生活基础设施和商业基础设施演进，更紧跟民生脉搏，记录生活的时代。
“快手积极响应国家政策，通过扶贫帮农助力脱贫攻坚。同时，快手也在倾听群众心声，协助政府机关在线查询政治。在支付方面关注民生大事，快手记录了抗疫的点点滴滴，其中，快手的抗疫直播累计观看量超过80亿，此外，快手也在持续传递时代的强大声音比如，此前的国庆70周年阅兵快手直播累计观看人数超过10亿，直播间最高同时在线人数超过600万。” 马洪斌说。
除了文化、民生等内容生态，快手也一直在加大新经济、新商业价值的释放。一方面，快手凭借自身价值观和社会责任广受民众认可的优势，长期与官媒合作，不断赋能中国品牌，构建国民信任。比如，快手去年和今年联合人民日报发起“国货闪耀”活动，最近又与央视新闻联合发起“我为新疆棉花代言”活动。另一方面，快手通过释放平台势能，持续助力品牌营销和数字消费。
谈及快手赋能新商业生态，马宏斌认为，这主要体现在三个方面：一是赋能创作者，拥抱内容生产力，带来信任转化；二是赋能商户打造商业新家，通过“应有尽有”的消费空间+“认人认货”的消费粘性，激活用户信任关系和购买转化意愿，释放他们的商业想象力；三是赋能品牌，激活产品销售新渠道。
马宏斌还分享了一组数据。快手月活跃用户与创作者的比例达到25%，用户平均每月上传视频11亿条，快手收入用户数达到2300万。2021年磁力引擎的目标是帮助创作者实现广告收入100亿。
演讲最后，马宏斌表示，目前快手已全面布局商业化区域营销，成立快手上海分公司，深入服务上海本地客户。“未来，希望快手能在上海有更好的发展，上海也能为快手提供更多的支持和机会。”
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