快手、快手、视频号三大短视频平台分析。中国网络视听节目服务协会发布《中国网络视听发展研究报告》。统计显示，中国短视频用户数9.4亿。
未来短视频平台的热度只会越来越高，广告变现等变现方式仍有发展空间。
但是，要做好短视频运营并非易事。
快手、快手、视频号……在无数的短视频平台中，新手应该如何入门？
我认为重要的是要认识到亮点：
①选择比努力更重要，②适合自己的就是最好的。
在进入短视频行业之前，首先要研究各个平台的基调，想好哪个平台最适合自己要制作的内容，然后付诸行动。
毕竟对于普通公司或者普通人来说，整个布局是不现实的，每个平台的调性都不一样。我们不能为每个平台编写一个脚本，浪费时间和精力。
01？快手：记录美好生活
用户属性：
年轻、时尚、有魅力、小资，用户多分布在一二线城市；30岁以下用户占比54.79%。群体比较年轻，接受新事物和赶潮流的变化速度比较快。
用户特征：女性用户较多。
内容特色：轻松搞笑、美容护肤、知识学习、才艺展示、萌宠萌宠、美食烹饪、风景旅游、...
内容分发：智能+社交分发（初始90%标签+10%关注），赋予内容质量更高的权重，持续为热门短视频内容输送流量。
用户交互：点赞率 > 评论率 > 转发率。
内容定位：对视频质量和断点要求比较高，快手运营团队的很多视频都是精心制作的。
视频尺寸：1920X1280（1080P）、1080X720（720P）。
变现方式：小黄车、快手店铺、平台活动、广告、直播流量分享。
未来发展：“兴趣电商”，即平台通过内容和算法向有潜在需求的用户推荐带货的视频，用内容刺激用户购买。在2021快手电商大会上，还提出了“达人UP计划”，帮助10000电商人才年销售额突破1000万，10万电商人才实现年销售额10万。
适合企业：教育、美容、服装、传统机械、招商、医美、母婴、服务、旅游、汽车、住房、电子科技等均可部署。
企业帐户特定功能：用户管理。
KOL价值观：比较适合种草，KOL有什么推荐的，粉丝种草很容易，但最后也不急着买。基于快手的集中流量分发逻辑，KOL的优质内容更有可能成为爆款，帮助“品牌”打造“豆红模式”，成就“豆红”品牌。
02? 快手：拥抱每一个生命
用户属性：老铁文化、草根文化、三四线及以下城市占比较多，占比64%。展现了现实生活中关掉滤镜的“原生态”，不会刻意追求奢华感。
用户特征：男女用户比例为54：46；更符合当下网民的整体属性。
内容特色：搞笑段落、夫妻日常生活、创意内容、生活情景。
内容定位：真诚和真实。
内容分发：“去中心化”，基于社交和兴趣分发，社交+智能分发（最初60-70%标签+30-40%关注），将流量相对平均分配给用户，将较新的短期内容分发给用户。视频内容推荐给用户，粉丝互动性更强。
用户交互：评论率 > 转发率 > 喜欢率。
视频尺寸：640×360
变现方式：送礼打赏（人才主播、PK连麦、电商排名）、带货赚钱（快手小店、有赞、魔汇明星精选）、打造付费内容、快速接单、打广告。
适合企业：教育、美容、服装、传统机械、招商、医美、母婴、服务、旅游、汽车、住房、电子科技等均可部署。电商属性、社交属性强于快手。
企业账户特定功能：@Aggregate 页面。@聚合页面是快手的“买家秀”功能。企业账号的个人主页有“@me”栏目。当任何用户发布 作品 时，@merchant 将显示在此页面上。
KOL分类：KOL大多来自具有较强专业属性（社会属性）的“草根”。能更好的帮助品牌完成与专业圈的沟通。
KOL价值：更容易转化。商品价格最好在200元以内。这样的价格区间，老手不用特别思考，下单也很容易。动作更快，转化效果会更好。
03? 视频编号：记录真实生活
用户属性：基本覆盖微信生态中的所有用户，更强调“身份”感。
内容特色：知识科普、美食制作、感人视频、生活故事。
内容定位：提供谈话、帮助表达、有用信息、塑造形象。
内容分发：基于微信社交关系链的推荐分发方式，通过好友间的相互推荐，扩大短视频内容的选择范围。
视频尺寸：竖屏：比例6:7，分辨率1080*1260；横屏：比例16:9，分辨率1080*608
变现方式：直播打赏、知识付费、商品兑现、社区兑现、广告兑现……
未来发展：基于社交的算法推荐，更注重原创、个性化、个性化的价值内容，去中心化，门槛更低。
KOL分类：公众号创作者，微商，以及快手快手上的部分KOL。
适合企业：大部分企业都可以部署，社交属性最强，对私域流量的企业比较友好。
快手、快手、视频账号各有特色。在我们做短视频之前，我们必须明确目的。我们是想先积累内容还是快速变现？
如果你想增加曝光，或者你的产品或服务的受众是一个比较年轻的群体，你可以选择先在快手上曝光内容，然后带货；
如果想让粉丝的粘性更强，并且未来打算运营私域流量，快手是个不错的选择；
如果是为了粉丝变现，视频账号就是现成的私域流量池，可以直接将粉丝转化为自己的私域流量。
但实际上，从长远来看，企业可以同时在三个平台上运营。还有其他的短视频平台，如果时间充裕或者比较感兴趣，可以根据实际需要进行操作。
当你想通过短视频成名或致富时，必然要走很多弯路。建议您在进入行业之前先学习，掌握操作知识再行动，这样您就会事半功倍。
相关话题：快手
