2022年3月31日，艾菲短视频大中华区营销委员会召开线上会议。来自广告主、代理商、平台的18位资深从业者参与活动，一一探讨短视频专场营销赛道的品类定义、子品类划分、优化等问题，规划今年赛道发展方向.
2022年艾菲短视频大中华区营销专委会委员
继续深耕短视频的沃土
共同打造短视频营销专场2.0
2020年，快手磁力引擎和艾菲在大中华区首次推出了专门的短视频营销赛道。共征集案件108件，涵盖快消品、互联网、家电、汽车、零售电商、金融等多个领域。去年的特别赛道。
艾菲大中华区总裁兼全球艾菲高级副总裁徐浩宇
会议伊始，艾菲大中华区总裁、全球艾菲高级副总裁、短视频营销委员会主席徐浩宇首先回顾了2020年大中华区艾菲奖的运作和成果，并分享了2022大中华区艾菲奖。欧爱飞新战略，结合快手磁力引擎打造短视频营销赛道2.0，持续深耕短视频营销领域，进一步提升短视频在品牌营销中的应用和普及。
“去年短视频营销专场是唯一获得金、银、铜三项大奖的赛道，一共获得了9个奖项，包括1金1银7铜，取得了非常好的成绩。希望今年能发现更多短视频营销领域的优秀案例，寻找留住流量、积累价值的新途径，引导短视频营销行业健康发展。”
快手磁力发动机销售副总裁胡燕
作为赛道合作伙伴，快手磁力引擎销售副总裁胡燕表示：“作为国内短视频首发上市，快手拥有非常大的用户流量和用户粘性，因为快手上有形形色色的真人，无论无论是网红、网红还是素人，都在生产大量真实美好的内容，促进用户之间的互动和信任，让快手更具吸引力。只有创造用户价值，快手才能带来社会价值，社会价值商业价值才能被激活。”
快手磁力引擎副总裁、内容商业化中心负责人毛海峰
快手磁力引擎副总裁、内容商业化中心负责人毛海峰分享了短视频内容营销的发展趋势，“在短视频内容营销中，KOL的价值越来越明显，用户之间的信任人才越来越明显，关系是打破商业内容圈子的护城河，长视频、短视频和直播正在相互融合，界限越来越模糊。是一种新趋势，优质内容加速人与商品的连接，短视频+直播+电商三位一体的内容平台让快手获得了非常大的电商业务增长。”
子类别退休
聚焦短视频营销八个方向
2020艾菲短视频大中华区营销专场设有品牌体验、品牌内容、社交创意、直播、整合营销、长期用户运营、小预算等细分品类。在本次专委会上，委员们就今年赛道的类别定义和子类别发表了自己的看法，并进行了充分的讨论。
最终，专委会一致确定了短视频营销专场的定义，旨在识别品牌触达受众的案例，提升受众互动和品牌体验，通过创作和传播达到目标效果高质量的短视频内容。参赛作品需以短视频为主要创意和传播方式，或以短视频为核心进行开发，解读短视频对观众感知或行为的直接影响，衡量或证明短视频的商业价值，并展示其与所有人相关。取得的业务成果。
同时，根据中国短视频营销市场的应用现状和趋势，子品类进行了更新换代，初步规划为：品牌内容、整合营销、社交创意、直播、IP运营，数据驱动和营销转型，互动视频。
会议围绕当下短视频营销领域的“行业创新”、“内容体验”、“技术迭代”等行业话题进行了深入探讨和交流。
2022大中华区艾菲奖活动日程
2022年大中华区艾菲奖的参赛材料将于4月中旬发布。病例将在 4 月底至 7 月初收集。6-7月进行初评，8-9月进行终评，10月举行颁奖典礼。.
今年有兴趣报名参赛的朋友可以关注即将发布的《2022大中华区艾菲奖参赛手册》，在赛道定义和子类别说明的指导下精准报名参赛。
大中华区艾菲短视频营销专委会委员
徐浩宇 艾菲大中华区总裁、艾菲全球高级副总裁
快手磁力发动机销售副总裁胡燕
毛海峰 快手磁力引擎副总裁、内容商业化中心负责人
徐聪 麦当劳中国首席营销官
宝洁大中华区品牌建设整合营销与新内容营销总经理张晓义
肖玉芬可口可乐大中华区整合营销总监
Taoli Mondelez 营销总监，奥利奥中国区负责人
姜立山 美赞臣综合媒体与传播总监
青岛啤酒品牌管理总部总经理朱家义
陆楚奇 Vantage 首席品牌官
蘑菇街任高级品牌公关总监
李倩 五谷磨坊首席品牌官
沉彬军 销售副总裁
刘硕电 mcgarrybowen 中国业务总部总监
林伟君 Sky and Sky 广州首席创意官
五娃通讯CEO张继思
蓝门数码集团CEO胡文凯
王柏林传立创新内容董事总经理
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