新浪微博“凡通”是基于微博的企业营销推广产品。它将根据用户属性和社会关系，将信息准确地传递给目标群体。同时，“凡通”也具备普通微博的所有功能。比如转发、评论、收藏等。这几天注册和使用了微博“凡通”，分析了它的推广数据。
(一)什么是新浪微博范通？
关注粉链接是帮助广告主在微博推广时在新浪微博投放广告的工具。泛通广告有博文推广、应用推广、账号推广三种形式。无论采用何种形式，都会根据用户的属性和社会关系，精准投放广告信息。
(二)凡通适合哪些公司？
微博的用户属性决定了微博上的大部分内容与娱乐相关：80后占用户的绝大部分（约80%的微博用户年龄在17-33岁）。 )。
他们使用微博的主要目的不是学习或检索信息，而只是放松一下，看看新事物。此外，二三四线城市用户占微博活跃用户的70%以上。一般来说，企业依靠传统的广告形式很难渗透到三四线城市，但微博为覆盖中小城市提供了良好的渠道。
自己做还是聘请代理？
与其他DSP广告平台不同，微博泛通的账号设置和运营流程相对简单，因此对账号运营者的技术门槛并不高。但是在泛通推广的投标过程中，必须时刻关注后台，所以操作泛通账号是一项非常费力的工作。
但是，如果您只打算进行小规模投资，您可以选择在各地寻找泛通的代理商来托管帐户。这些代理商其实就相当于泛通在各地的“推销员”。对于小用户来说，找代理托管账号有以下优势：
1.代理没有服务门槛，只需要开一个凡通的账户；
2.代理商不收取额外佣金，其报酬来自泛通的销售佣金；
3.代理商免费提供文案等策划服务，用户只需提供资料（照片、产品介绍等）；
但是，无论是自己运营账号，还是将账号托管给泛通的代理，运营效果基本取决于运营商的在线时间长短，也就是说，如果可能的话，最好做到7× 24小时在线，做不到至少能覆盖大部分用户的在线时间。
自己怎么做？
(一)新浪微博关注粉通计费方式
在 Fan Pass 上，有两种计费方式：
CPM：根据微博在用户信息流中的曝光次数计费。只有博文推广可以选择每千次展示费用。
CPE：计费基于发生的有效交互，其中交互是指转发、点击链接、关注、添加书签和点赞。三种促销形式都可以选择CPE作为计费方式。
那么您如何在两种计费方式之间进行选择呢？流量君建议广告主在上线之初做这样一个小实验：在同一个广告组下建立一套CPM和CPE方案，一天之内就可以比较。实际效果。总的来说，CPE方式更容易控制转化成本，但是当交互率高时，CPM方式的交互成本更低，ROI会更高。
(二)制定交付策略
要制定投资策略，我们只需要把握两个核心点：一是投资什么，二是何时投资。第一个问题的答案是关键词选择，第二个问题的答案是投放时间段的选择。
企业内部营销团队可以根据自身产品和服务的特点，设置关键词和投放时间。此外，您还可以通过以下方法探索竞争对手的投放策略，优化自己的投放策略：
在设置投放计划时，系统会根据您的账号行业信息，默认为您推荐50个相似账号。这 50 个帐户在相关性和关注粉活动方面通常都非常高质量。方向。此外，企业还可以手动添加竞争对手的微博账号。
确定竞争对手名单后，公司可以从每个微博首页随机抽取互动用户（30人以上，越多越好）的数据，统计这些人的性别、年龄、地区、手机号码用户设备、交互时间等，这样就可以大致知道对方投了哪些关键词，主要投了哪些时间段。然后，企业可以相应地确定自己的交付策略。
(三)优化宣传内容
推广内容的优化，主要有两部分工作：一是文案和图片的优化，需要根据用户场景设置推广内容，提高互动率和转化率文案和图片是宣传内容的核心，需要公司内部有一支称职的营销团队。
另一部分是链接和落地页的优化，把握两个核心：链接跳转步骤尽量简单；同时，落地页要准确，尽量是自己的官网，而不是第三方应用中心或媒体平台。
如何找到合适的代理？
(一)找凡通当地区域代理
泛通目前在全国拥有约100家官方代理商，分为华东、华南、华中、西南、华北、西北、东北及海外8个区域。这些官方代理商是泛通官方授权的，所以服务有一定的保障。如果公司想找代理，可以去泛通官网查看代理列表，然后尽量选择本地代理，因为线下和销售代表沟通更方便。
完整的表格可以在泛通官网找到。
(二)查看成功案例
调查成功案例是关注粉推广中非常关键的一步。不管业务员怎么吐莲花，真正能体现代理商服务能力的，还是他们做过的案例。因此，广告主在咨询服务商时可以要求服务商提供一些现场案例供参考，同时可以要求服务商展示相关账号的背景，上门重复确认签订合同。
