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“指导”微信视频号测试已经快两个月了，越来越多的小伙伴获得了用户资格。
这种依托微信庞大生态的短视频新品，有着先天优势，可以说是短视频行业的富二代。未来，它也将成为一个全新的营销舞台。
通过本文，您将了解到：
➊ 视频帐户的价值是什么？
➋如何获得红利？
➌ 会对业务产生什么影响？
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文字 |宗书辉
图片 |婉婷
最近朋友圈出现了一种新的鄙视链——你收到视频号的邀请了吗？
锦鲤从春节就开始玩了，“黑手党”还在等。
相比朋友圈和微信群“一不小心”变成企事业单位的营销工具，微信对视频账号的定义非常明确，“一个人人都可以创建和记录的平台，也是了解他人的窗口和世界。”
视频账号一开始就经过机构和个人认证，可以携带视频和图片。
最大的特点是，作为微信生态中的产品，可以在视频下方附加内容链接，也可以直接将内容推送给圈内好友。
具有一定影响力的内容可以有资格获得官方出圈帮助，所有使用该功能的微信用户都可以通过视频号的官方推荐直接联系到。
作为微信第一款公共流量产品，其11亿微信月活跃人口是最肥沃的培养皿。
相较于抖音、快手等平台账号的“冷启动”，明显晚了一点的微信，竟然可以这样拉回游戏。
对于企业来说，要不要做视频账号，怎么做，投入精力后能获得什么价值？
抖音,快手市场占有率已经这么高了，微信视频号刚刚入市，能做到吗？
其实，视频号并不是腾讯在短视频领域的第一次尝试。重金开发的微视，宣传力度大，效果差。
但是，正是因为微视的试水，我们才对这个微信视频号充满信心。
一方面，微视在崩盘后推出新品，显示腾讯在短视频领域分一杯羹的决心；
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另一方面，视频号是基于微信庞大的用户群，也是轻量级的导入产品。从某种意义上说，它与生俱来就是一把金钥匙。
◎月活跃用户超过11亿，视频账号拥有天然流量池
2019年，短视频用户规模已突破8.2亿，同比增长超过32%。也就是说，每10个网民中就有近8个在使用短视频。腾讯正在努力。这个方向是毫无疑问的。
视频号掌握的先天流量，是市面上任何短视频产品都无法比拟和超越的。
腾讯2019Q4财报显示，微信月活跃账户数超过11亿。正因为如此，我们相信它会在未来成为一条全新的交通赛道。
像早期的微博、公众号和抖音，那些先关注这个入口，专注于运营的人，通常都能吃到很多红利。
◎微信“个人”地位仅次于朋友圈
无论您是否具备发布视频账号的资格，您都已经可以观看内容了。点击“发现”列表，视频账号入口排在仅次于朋友圈的位置。
从位置排名来看，视频账号的流量权重将仅次于朋友圈，未来打开率会非常高。
视频号还处于内测阶段，已经引起了不小的轰动。可想而知，未来腾讯对这款产品的大力支持一定是非常可观的。
春节以来，越来越多的企业加入了抖音和快手的竞争，进一步证明了家居企业对新流量的焦虑。
难以获客的家居行业一直在寻找从股市中提取增量的方法。视频账号的优势在于先接触老客户。如果能通过好的内容触发老客户的互动，可能会出现在其他市场。朋友圈，然后接触新客户。
因此，抓住视频账号新入口带来的机遇，是每个企业的明智选择。
周聪聪是第一批获得视频账号权限的人之一。 3月28日发布第一条视频后，她坚持每天更新。现在她已经收获了一大批粉丝，粉丝数量也从最初的三四个增加了。一，涨到上千。
转发点赞的人也从最初的微信好友扩展到了外人。截至目前已发布的15集，点赞短视频平均数为153.47，点赞最高数近300。
“一开始是朋友帮忙，后来莫凡留言多了点赞”，投资人周从明，主要关注商业运营、商业模式分析、热点解读话题。拍摄方面，《趁热诠释瑞幸》和《浑水》两集都获得了点赞和好评。
但是，并不是每个合格的用户都取得了周从这样的成就。
小刚也是早有资格的人。作为经营者，他也看到了视频号背后隐藏的红利，但当被问及使用情况时，他说：“我发了两个，没人看到。”
想要做好视频账号的运营，首先要搞清楚它的流量分配机制。
对比抖音算法+人工分配机制，视频号推荐是基于点赞率、播放完成率、评论互动率、转发率等指标。只有足够高的短视频才会出现在推荐池中，也就是用户打开视频账号界面看到的那些视频。
也就是说，对于一个新开的视频账号，初始作品不能依赖平台分发流量，需要自己转发分享获取。
所以一开始创作者会觉得很难涨粉，这也是平台鼓励用户自发扩大传播和影响力的一种手段。
不过，开视频账号的时候不用太担心流量问题。前期获取平台流量分布的门槛还是比较低的。此外，微信视频号与朋友圈和微信群相连。如果用户想改进播放量，是有方法和渠道的。
微信里已经有视频账号互关、互点赞、互动群了。一些开通了视频账号，愿意向专业方向发展的人，自发加入群，共同为群成员的视频账号增加流量。进而得到平台在公共领域的推荐。
视频号“人工+算法”的分发方式与公众号的性质类似，意味着在这个平台上，优质内容更容易“出圈”。
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在已知的算法中，我们清楚地知道“好内容”是快速的关键涨粉，那么如何才能快速赢得读者的青睐，并在短短一分钟内获得点赞、留言、或甚至转发？
泛娱乐的内容当然是最吸引人的。顶级行业专家的讲座，可能没有美女的网络妆容那么受欢迎。
对于企业来说，泛娱乐的内容很难转化，需要投入。
严肃的内容如何打动人们？这需要定位、运营、呈现、内容等多方面的努力。
◎查找位置
在信息爆炸的今天，同质化的东西逐渐失去了吸引力。大而广的定位虽然涵盖的范围很广，但也因为不够垂直而容易被忽视。
企业应根据自身能力结构选择自己擅长的领域和方向，同时找到与他人的不同。
视频帐户处于早期测试阶段。越早进入游戏，定位清晰，就越容易给观众留下清晰的印象。如果你已经拥有同领域的领先者，你必须避开他们的优势，利用大数据来做。差异化定位的竞争产品分析和受众分析。
◎建立一个角色
个性就是性格设定。建立人物角色的关键是首先要匹配账户的定位；其次，它必须令人难忘、朗朗上口且易于传播。
在公众号和服务号的运营阶段，很多企业都进入了一个误区，即以企业为主体运营，观众看到的信息都是公众号的官方态度。这样的账户是不可能存在的。粉。
个性是社交领域账号运营的关键。不管账号本身是个人意愿还是企业意愿，内容都应该由有血有肉的人来呈现。
支付宝的公众号一直被称为神一样的存在。发的文章不多，都是大事，却一直用着职场上软弱可怜无助的编辑的性格，语言诙谐幽默。 , 与这样的人建立的企业帐号，在宣传时容易被相信，在道歉时容易被原谅。
随着社交账号发展到视频账号阶段，个性化需求更加明显。一定有能被观众记住的点，才有可能从海量的信息中浮现出来。
超凡的颜值、标志性的动作、独特的语言风格、专业的解说……能树立个性的点可以从多方面发现，但一定要有记忆点。
周从明的粉丝评价她“睿智、可爱、知性、专业”。这些看似自相矛盾的话语，却只能与活泼的人融为一体。这样的口碑，也和她的说法有关。定位自己：“盐或甜”神奇地一致。
◎有一些梗和材料
有了明确的定位和明确的个性，最大的问题是如何创作内容。说白了，这也是观众喜欢你的关键。
除了选题、策划、拍摄、剪辑、收文这五步基本工作外，最好还是在呈现的方向努力。
当代人的生活节奏和巨大的社会压力，导致越来越多的人没有耐心深入研究。相反，能够通过娱乐方式呈现专业信息的主体越来越受到关注。 .
视频账号的内容应该有一定的实用性，但在呈现上应该尽量轻松愉快。
◎互相引流
基于视频账号的特殊生态，具有与社区、公众账号交叉赋能的优势。
因此，在运营过程中，一方面可以拍摄一些符合社区和公众号观众喜好的内容；
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另一方面，也可以通过社区转发、公众号内容添加等方式，做好三者之间的流量交流，达到打破展示壁垒、增加受众的目的和粉丝。
利用好公众号内容链接的跳转机制和社区好友的转发推荐，视频号在未来的推广和营销中会有很大的价值和机会。
在使用过的人中，也有部分人抱怨视频号目前功能不全，但我们坚信功能可以交给腾讯爸爸一点点优化。我们需要做的是先学会使用它的技能。
