脚本就像一个短视频的文章草稿，一个框架，连接了短视频的各种元素，例如图像、线条、音乐等，当你执行或修改它时，你会看到它乍看上去。如果你不够注意，这里有一个例子。在短视频的运营中，我们经常会提到完成率、点赞、评论、转发等维度数据，这些都是来源于平台的算法。机制，而要在算法机制下脱颖而出，就必须学会设计每一秒的脚本，让每一秒的内容都精炼而有意义。
从文案到台词对话，从书面到口头，从视觉到听觉，短视频剧本文案的写作有很多特殊性，需要短视频创作者去探索。想要在短视频流量的洪流中脱颖而出，成功抓住用户的眼球，就需要知道写剧本的三大黄金法则。
01.黄金三秒
3 秒对于短视频来说是一个非常重要的时间尺度。这3秒决定了能否吸引用户继续观看，能否引起用户的兴趣和好奇。
1.第一原理传递信息
①酷点序言“说起”并不是短视频信息表达的最佳方式。在很多情况下，我们需要直接提取足够有价值的信息给用户。可以是有共鸣的词，可以是经典案例，可以是帅气靓丽的装扮，搞笑的表情等等。
②选择流行风格的主题往往决定了用户的标题、内容和受众。选题本身是一种技巧，而不是内容。大家一定要清楚，在那些播放量非常高的短视频中，他们的选题是用户认可和喜爱的内容。
③适合的热点可以分为多种类型，比如活动热点、舞蹈热点、音乐热点、平台热点等。能够与热点完美结合的视频，将获得流量红利。
④高吸引力的前置信息我们知道并不是所有的信息都能吸引用户，那么如何选择一些足够吸引用户的信息呢？一般来说，我们可以选择一些具有悬疑性、治愈性、与用户日常生活高度相关或具有冲突感的信息。
这里给大家分享一个很多短视频高手都在使用的黄金三秒绝招，用纯色背景+视频标题来引导用户观看。从人性的角度解读是：人会探索未知。 ——关键是看标题后的1-3秒内能否抓住用户的心。
2.沉浸式观看
比如在美剧《纸牌屋》中，男主弗兰克经常会用“破屏”的方式与观众对话，或者向观众诠释自己内心的独白。
这种艺术手法在戏剧术语中被称为“第四面墙”。我们知道，舞台内部只有三堵墙。面向礼堂的“墙”在物理意义上是不存在的。被称为“第四面墙”。
在短视频平台上，也有不少创作者通过打破“第四面墙”的方式吸引用户关注。比如视频一开始，对着屏幕说“大家好，今天给大家分享一下……”、“不要滑开”、“听我说完”，其实就是这样用的“第四面墙”的方法。通过与用户对话，打破用户的沉浸式体验，吸引用户灌输自己的想法和意见，提高用户留存率。
3.网红《神曲》
对于短视频来说，声音是不可或缺的元素。平台上那些大流量的作品，往往离不开各种流行的音乐片段。其次，由于算法和热点，平台可以因此，很多流量达人都会跟风模仿，而音乐是最容易被复制的元素。 ——当这类音乐出现在众多明星中作品时，往往会形成“耳虫”效应，即大家听到熟悉的音乐时，都会忍不住多听。
你可以想象小苹果风靡全国时的情景。音乐响起，大家齐声开始：摇摆！
02.“钩子”定律
一个好的短视频剧本，一定要有“钩子”。用户在视频的前三秒就被留住了，接下来我们需要考虑如何保证用户不会中途溜走。
前小星学长对抖音观看完成率的最早概念是：（用户完整观看视频的次数）/（视频总观看次数播放量），之后更深入的理解，我们其实对完成率的理解是有偏差的，结果就是数据分析结果的偏差。在一个视频中，前 3 秒是 3 秒的完成率，前 10 秒称为第 10 秒的完成率。而1分钟被称为1分钟完成率，每个完成率的权重是完全不同的，所以并不是说视频越短越好，相反，在非常短的内容视频的竞争中，你和那些大V明星相比，直接PK完率指数的数据，可能更难获得流量推荐。
什么是“钩子”？指反转、悬疑、彩蛋等技术，都可以在短视频脚本中充当“钩子”。
①反转，最简单最常见的反转就是形状反转。我们很多最常见的变装内容都属于这一类。每次刷完都会期待未来的造型，给人视觉上的冲击。是让用户获得刺激和快乐的有效途径。
2悬念，这种方式在一些小说中很常见，埋下伏笔，吸引用户眼球。在短视频中，悬念可以通过语音、动作、表情、文字等方式留下悬念，暗示用户一直看到底。
③彩蛋，最近很多职业角色和账号分享经验都会有这样的彩蛋，“跟我学什么”，“终于和大家分享一招”……
03.行标签法则
短视频剧本中的文案和文章有很大的不同。短视频中的文案内容要通过语音来表达，转换后的语音进入用户耳中，对用户来说“入耳”。 “这变得非常重要。
这里需要先明确一下账号的定位：
①如果是专业的设计，就是想吸引志同道合的人圈起来的模特，所以我们做的视频里用专业用语也没关系；
②但如果想要吸引粉丝，那么文案中一定要避免过于专业和复杂的词汇，多用口语化的文案与用户交流。
和很多优秀的视频达人一样，他们会在日常短视频中植入一些独特的“金句”，形成自己的IP标签，提高用户对你的认可度。用户将继续关注您。
例如：
@zhu曾经的无聊生活在每个视频的最后，都会有一句“有钱人的生活，往往就是那么朴实无趣”；
@hanmejuan：“百因必果，你的报应是我”；
@大LOGO吃遍中国：“嘭！”；
04.结论
短视频流量红利早已远去，但仍是最汹涌、最生机勃勃的内容海洋。热门短视频的诞生是多方面因素综合作用的结果，剧本起到了穿针引线的作用。
对于内容创作者来说，把握短视频的“黄金三秒”，在脚本中埋“钩”，打造个性鲜明的线标，都是提升内容吸引力的有用技巧。在短视频流量的大潮中，自己挖一勺。
