2020年1月6日，抖音发布了2019年数据报告。报告数据显示，2020年1月日活跃用户已达4亿。
短视频行业风头正劲，各个垂直领域都从短视频平台中获益良多。所有人都预言了2020年仍将是“短视频年”，但面对目前这么多短视频平台，我该如何做产品宣传？我的用户群都是抖音、快手、西瓜视频还是B站？我要卖，应该放在哪里？
抖音
【平台特点】
用户类型：精准年轻流量集中，用户群以中高端女性为主。
内容形式：以音乐吸引用户，逐步发展为营销；内容质量不断提高。在今年的抖音创作者大会上，抖音官方公布的内容中，生活记录内容占比高达21%，是抖音平台上最受欢迎的内容区。
传播方式：“可持续发展”的时间限制是由于抖音的推荐算法，你那天看到的视频可能已经发布很久了，只要用户喜欢，它可能会继续传播。
合作作品品牌特色：阿迪达斯、奥迪、Michael Kors等大品牌青睐的合作平台
如何带货：可以直接链接淘宝、京东等电商平台产品。
新功能：未来抖音可能会开放15分钟视频权限，短视频会越来越“不短”。
其他：抖音的评论区有时比视频本身更有趣，因此品牌不应忽视评论区的营销力量，尤其是评论区的落地页组件。
【缺点】
抖音主内容推荐页面，与一些顶级KOL打交道时，大多是“熟人”，社交关系比较“弱”。
与影响者合作或开展官方活动的成本非常高。
【建议】
抖音KOL更适合种草。如果你想刷新屏幕并想爆炸，寻找抖音。一般来说，消费者会去小红书看看通过抖音种植的产品的评价，然后再去淘宝比价。从种植到转化的路径比较长。
根据App Growing广告情报，2019年Q1-Q4，抖音媒体中游戏和文化娱乐行业的广告数量逐渐减少，而护肤美容、服装行业的广告数量逐渐减少。 ，鞋包行业呈现环比增长。增强的展示位置趋势。
快手
【平台特点】
用户类型：快手男女用户比例比较均衡，达到54:46，三四线及以下城市占比更高，占比64%。
内容方向：快手用户圈子丰富，用户粒度更细，快手的KOL大多是“草根”，所以内容具有很强的专业属性（社交属性) .
传播方式：快手主要内容为“Follow Page”，KOL发布的视频内容有更多的机会在粉丝面前曝光，快手有很强的“直播" 气氛。
粉丝粘性高。与抖音相比，快手老铁不仅愿意点赞，还愿意与自己喜欢的KOL进行评论、分享、全方位互动。
如何带货：可以链接到有赞、淘宝、快手Shop、魔筷等平台
【缺点】
缺点
快手是PUGC，内容质量比较低。
商品化
快手还处于起步阶段，内容变现能力远弱于抖音。
【建议】
快手KOL更容易转换，如果你想转换，如果你想要一个私域，找快手。在 快手 上，个人护理和化妆品品牌投放的 KOL 最多，转化率最高。不过，个人护理彩妆的本土品牌较多。预计今年抖音会下沉，快手会上涨。因此，国际美妆及个护品牌不妨到快手试一试，或许会得到好于预期的效果。
快手会给MCN机构更多的资源，MCN机构在快手会得到更好的支持，快手的商业化进程会加速，变现模式会更加丰富.
西瓜视频
【平台特点】
用户类型：男性用户占比较高，40岁以下用户占比70%以上，城市层级分布相对低线城市。但2019年与2018年相比，18-30岁人群占比提升4.4%，高线城市占比也在提升。
内容方向：西瓜视频的前身是今日头条视频，依托今日头条强大的算法引擎，专注于个性化推荐。上传的视频没有长度限制。
西瓜视频非常重视优质内容，给予的支持也非常明显。对于高质量的内容（视频时长超过 1 分钟），推荐的模型和人工干预会极大地扭曲流量。
结合作品品牌特色：汽车、时尚、母婴、美食视频深受观众喜爱。
如何带货：可以在天猫、淘宝、聚划算、京东、考拉等电商平台插入产品链接。
【缺点】
专业类视频内容资源的口碑尚未形成，缺乏流行的KOL作为标杆。
内容没有创意，粉丝薄弱。
B站
【平台特点】
用户类型：年轻化的社区氛围，B站用户以16-25岁的年轻用户为主，占比高达75%。用户主要分布在一线城市和新一线城市，消费水平平均分布在高消费、中消费和低消费之间。
用户日均使用时长超过85分钟，日均视频播放量达到4.5亿，月均互动达到11亿。
内容方向：据第三方统计，除传统游戏领域外，生活、娱乐、影视、科技、科技等具有巨大营销潜力的内容领域流量巨大。
品牌联合作品品牌特点：社区氛围的稳定意味着品牌在营销过程中能够获得更多用户的互动和粘性，尤其是科技、3C、娱乐、其他行业，可引起不利小议。
除了3C数码板块，美妆板块也有可观的流量和影响力。目前，B站也在招募时尚领域的优质upholder。看来未来会在时尚领域发力。
如何带货：可以链接淘宝、京东等电商平台，以弹幕广告形式或评论区加购买链接和优惠券链接的形式展示，跳转到其他平台。
【缺点】
B站的用户仅限于年轻人。
B站的UGC内容需要消耗创作者大量的时间和金钱成本，难以持续输出。
ROI较高的优质博主，对产品的选择要求较高，缺乏大规模的投放方式，难以快速花钱。
【建议】
B站也是中国最大的VLOG内容平台。 B站营销的主流方式有：种草体验、内容植入、二次创作。通过直播+弹幕、弹幕互动等方式进行品牌植入。对于品牌方，可以提前准备一些优质的弹幕消息，选择合适的时间在合作UP主品牌的视频中发送植入，可以有效引导用户的氛围，与品牌形成强烈的互动。 . 2020年将是B站快速成长的一年，也是充满品牌机遇的一年。
