“周杰伦第一个中文社交媒体，全网唯一，只在快手。”
这个强调的个人资料出现在周杰伦的快手账号“周同学”页面上。这位没有微博，却一直上微博热搜的华语音乐顶流主播，此前粉丝只能通过INS了解他的动态。此前的排行榜冠军和数字专辑购买之战，已经证明了他作为“日落粉丝”的战斗力和他在音乐界“不可侵犯”的地位。数据惊人：截至发稿，周杰伦粉丝已达388.3万，6月1日，快手宣布入驻的第一条短视频发布了6小时播放量破7103万，弹唱《说好别哭》短视频播放量破6617万。他甚至宣布突破1000万后要表演魔术。
显然，快手 的音乐野心不仅限于“雷声”式的喊叫。神曲在与周杰伦的音乐野心合作后，朝着改写“下沉”形象、扩大破圈影响力、向国家级应用迈进了一步。此外，快手最近在海外推出了Zynn，以注册、返现的方式吸引了大量用户。上线仅20天，就冲到了美国iOS总榜榜首。与京东的战略合作在网上引发热议。与舆论关注的顶级主播合作，同时在海外和电商领域发力，泛娱乐加速，剑指老对手抖音，这是从佛教传统的改变，风格越来越凶抖音 @快手是IPO前的最后一场硬仗吗？
80后、90后的感性符号与快手老铁的意外牵手：
为什么选择 快手 而不是 抖音？
“周杰伦”三个字是什么意思？这意味着数字专辑《说好别哭》销量突破1351万张，总销售额突破4053万元。一度登上全网销量榜首，这意味着腾讯音乐拥有1%的独家音乐版权竞争壁垒，其歌曲播放量达到100亿次。 播放量在QQ音乐月活跃8亿平台所有歌手中排名第一。
估计周杰伦的歌曲可以为平台带来15%以上的DAU。 2019年Q3季度财报显示，腾讯音乐付费用户净增42%，这与周杰伦的歌曲版权和新歌发行有很大关系。据悉，腾讯音乐向周杰伦支付的三年版权收购费为5.7亿元，而周杰伦音乐版权加期权股票的综合估值约为10亿元。去年11月，因周杰伦音乐著作权诉讼案，深圳市前海合作区人民法院宣布，网易云音乐应赔偿原告腾讯音乐经济损失及合理费用，自侵权之日起五日内停止侵权。判决生效日期。共计85万元。由此可以推断，快手付给周杰伦的金额也是一笔不小的数目。
从具体合作协议来看，快手与珠江音乐达成版权授权合作，包括获得珠江音乐旗下歌手周杰伦所有歌曲及歌曲MV的短视频平台版权授权。 快手创作者除了可以在快手上听周杰伦的多首经典歌曲和看歌曲MV，还可以在制作短视频时，将周杰伦的歌曲和MV作为配乐素材。这或将给80后、90后带来一波“回忆杀”和“情怀过滤”的创作高峰，对平台内容生态起到强大的助推作用。
对于音乐短视频平台来说，音乐在渲染情感、促进交流、触发记忆和同理心、降低创作门槛等方面发挥着非常重要的作用。音乐版权是抖音和快手的一大痛点：近日，快手被海蝶音乐起诉侵权。据彭博社报道，三大唱片公司要求 TikTok 为其应用程序播放的歌曲支付数亿美元。除了在抖音“看音乐计划”和快手“快手音乐人计划”中支持原创音乐人之外，争夺头部的独家版权也是一个不可取的职位丢失的。在“囧妈”、罗永浩等行业标杆项目或人物先后被抖音带走后，快手成功拿下“周杰伦之战”。
周杰伦选择快手而不是抖音的原因似乎是有迹可循的：周杰伦之前的全球户外生活文化真人秀《周游记》是由快手独家打造的标题广播，并入驻快手。此外，周杰伦和快手也是腾讯封杀字节跳动的“秘密武器”。在拥有周杰伦3年独家版权的腾讯音乐的推动下，腾讯快手与Jewell达成合作。并不意外。 5月30日，腾讯平台与内容事业群（PCG）宣布对视频业务进行新一轮组织架构调整，包括撤销短视频平台产品部，调整部分部门职责。在明确放弃部分短视频业务后，快手对腾讯来说具有更重要的战略意义。
为了获得自己的一流符号，靠反差感换取“罗永浩手拉手抖音同刷效果”，平台需要思考一个提问：这些来自周杰伦的粉丝能不能转化留下来？而不是像春节红包战术吸引粉丝那样“拿钱卸货”，除了与周杰伦建立长期持续的合作外，还需要加强整个平台氛围的建设，艾媒数据显示，快手应用的主要用户是30岁以下的用户，其中24岁及以下的用户占47.@ >84%，25-30岁用户占比30.其中35%为农村用户和高中及以下学历。根据周杰伦的活跃粉丝画像，63.85 %的粉丝都在25-34岁这个年龄段，这些人是当下社会消费的主力军——无论是Obvio通常情况下，差异不小，吸引新用户的效果也会相当可观。
快手的“崛起”破圈
某种意义上，周杰伦联手快手，联手“囧妈”和罗永浩抖音有着类似的平台宣传效果：打造话题营销，拓展布局音乐产业，加强平台音乐品牌与领先音乐人，吸引更多知名音乐人入驻，在流量红利已经捉襟见肘的市场中挖掘增量增长。此外，周杰伦的入局，也可能起到提升整个平台形象的作用。
曾与拼多多一样被视为“下沉三巨头”之一的快手正在迅速“崛起”。据快手大数据研究院去年发布的《2019年内容生态报告》显示，快手目前一二线城市日活跃用户超过6000万，同比增长与2018年相比增长50%，正在成为新的增长点。具体到今年的直播电商领域，辛巴和散打哥这两位主播相继退出网络，联手董明珠开办了“创业者直播”。近日，他们与占白领用户40%的京东联手。 ，无疑展现了快手走出家庭生态，向直播专业化转型的决心。
在内容领域，快手在“审美提升”方面也有不少突破。春晚的冠名、招揽新人的红包、前后40亿的巨款，只是第一步。疫情窗口期，快手和抖音提速，“直播+音乐”领域已经上线。肉搏，快手携手摩登天空开启草莓音乐节，携手UCCA打造跨时空线上演唱会《好音乐》，邀约坂本龙一惊喜许多音乐迷。当时很多对快手原本有“土”、“低”印象的文艺青年说：“这是我有生以来第一次下载快手。” 4月26日，快手《好音乐》第二期又来了，汇集了人气《乐队的夏天》中的乐队Click15、电子迷幻摇滚乐队Nova heart等，再次引发乐迷们的狂欢。具有全民号召力的周杰伦也受到了非快手典型用户的关注。
看来，快手 撕下“朴实”的标签只是时间问题。从更长远的角度来看，如果仅限于下沉市场，最终会限制快手商业化的步伐。虽然其情感粘性和私域流量挖掘被公认为优于抖音，但人均消费力弱于抖音一直是快手的问题。一位从事美妆时尚MCN对接的营销公司负责人曾告诉记者：“快手那里的客户单价太低，消费能力太弱，时尚品牌做不到。 。一般做我们还是会选择抖音更多的品牌。”而像发力音乐节和周杰伦这些看似“格格不入”的内容，可能有助于吸引更多消费能力更强的用户，改善快手用户结构。
总的来说，不仅快手，“破圈”和泛娱乐可能是当前主流互联网平台的共同选择。百度、美团点评、搜狐、知乎等纷纷加入跨境直播带货行列，形成直播、斗鱼、虎牙等直播平台的第三梯队主流游戏直播除了商业，还发力泛娱乐直播和直播电商。 B站一点点撕掉原本的二次元标签，变得更加泛娱乐化，甚至一度引发用户迁移到A站，并以“后浪”演讲为主题的官媒认可滑动屏幕。面对流量增长焦虑和商业化压力，拥抱更广阔市场的变化是一种不变的状态，坚守原有的社区文化氛围是一种反常。
结束
【合作 |贡献 |申请 |加入群 |转载】欢迎加微信18668098026
