如今的海外短视频市场还在打拼，玩家们各有各的野心。可以肯定的是，未来的路还很长，变数依然存在，最终的赢家还不确定。
快手再次向海外短视频市场发起进攻。
近日，快手在海外Google Play应用商店推出了一款名为SnackVideo的短视频应用。与另一款海外短视频产品快手不同，SnackVideo拥有推荐算法，可以更精准地推送用户喜欢的视频内容，功能界面与抖音海外版TikTok非常相似。
开拓海外市场一直是快手的重要战略，但这条路并不平坦。一是字节跳动输了，海外短视频鼻祖Musical.ly输了；二是海外主力产品快手没能参赛，球队换教练，人员规模大减，东南亚印度业务被迫按下暂停键；直到2019年9月，快手才重新招人，重启海外市场。
在今天的海外短视频市场争夺战中，字节跳动是快手不可回避的对手。虽然大门再次打开，但快手还是跟不上TikTok。 Sensor Tower数据显示，2020年1月，TikTok全球下载量达到1.4亿，排名第一； 快手排名第8，国际版快手连前十都没进。
威胁不仅来自字节跳动，还来自包括欢乐时光、阿里巴巴、Facebook在内的多家世界巨头的围剿。群雄争霸，结局尚不明朗。 快手，之前一直处于劣势，这一次，在新血小食的加持下，胜算有多大？
快手“抖音”版出炉，这次是字节跳动出海
在这场全球大战中，快手 正在避免将所有鸡蛋放在一个篮子里。
投资界获悉，快手近期在海外Google Play应用商店上线了一款短视频新品SnackVideo，相关图标也已申请注册，状态为待审核。
据 Tech Planet 称，SnackVideo 与 抖音/TikTok 非常相似，其推荐算法可以更准确地观看所有类型的 热门 视频。从功能上看，分为“首页”、“发现”、“拍照”、“消息”和“个人中心”5个功能区。用户进入SnackVideo首页就可以看到短视频内容。当用户对短视频执行点赞时，算法会自动推荐相关的短视频内容。首页包含同一个城市，可以查看附近用户制作的短视频。
严格来说，SnackVideo是快手继国际版快手之后的又一款短视频产品，并且被赋予了推荐算法，不同于强调普惠福利和展示给普通人的机会。葵，有明显区别。
自2019年年中海外市场重启以来，快手新动作不断。首先，它是一种专注于巴西的新方式，在巴西有两个主要产品，Kwai和VStatus。从2019年下半年公布的数据来看，快手在巴西深受用户欢迎，多次位居巴西整体应用榜第一，另一款产品VStatus在巴西整体应用榜上排名第二。
同年11月，快手在巴西宣布“创作者招募计划”，计划未来打造1000人的创作者团队，为用户带来更好的内容和产品体验，为人才带来流量支持巴西人。同时，快手宣布快手在巴西的日活跃数据已达到700万。
稳定巴西，快手不敢怠慢海外脚步。今年3月，快手发布了一份招聘墨西哥和阿根廷视频内容运营和社交媒体运营人员的招聘信息，旨在进军墨西哥和阿根廷市场。
快手出海这几年，正是短视频出海的繁荣期。从一开始就立足于邻国韩国，后来进入俄罗斯、印度和东南亚国家，登顶、跌落，甚至一度销声匿迹。
在反复折腾的背后，是快手全球化的野心。
快手一波三折出海，落后于TikTok，最终败给字节跳动
从国内到国外，字节跳动早已成为快手不得不直面的“敌人”。此前，数据公司 AppAnnie 公布了 2019 年全球发行商前 52 名。对比其 2018 年的榜单可以发现，上一年仍排名第 47 位的快手已被挤出榜单。同时，中国海外收入前30名中没有快手。在前 30 名下载排行榜中，快手 排名第 17 位，与字节跳动相差甚远。
其实快手和字节跳动的分水岭在Musical.ly的收购中已经出现。这是两者在海外市场的首次正面交锋。 2017年11月，快手和字节跳动都在竞购musical.ly，希望能拿下这个猎物，从而在海外布局上快速出手。
知情人士透露了谈判细节：快手最初联系Musical.ly，但因为musical.ly的天使投资人傅盛要求买家接手猎豹的对于另外两款海外产品（News Republic、Live.me），快手方表示强烈反对，甚至指出傅盛是在“耍流氓”。
快手犹豫不决，字节跳动立即出手，最终以10亿美元的估值收购了musical.ly，促成了短视频史上最重要的收购。凭借musical.ly的知名度和庞大的用户群，TikTok迅速在北美市场站稳脚跟。
在错过了 music.ly 之后，快手 一团糟。既没有完善的运营模式，也没有可以直接复制到海外的模式，也没有非常明确的战略。大量游资被抛入海中，但溅起的水花很小。虽然在很多市场也冲到了榜首，但这种情况并没有持续多久，排名逐渐掉队。
从数据表现来看，App Annie 2018 年 12 月的数据显示，快手在韩国市场的 Google Play 子排名中率先出击并保持优势，徘徊在前 30 名，结果并不好。另有数据显示，TikTok出现在全球多个国家和地区的App Store免费榜前20名中，但快手并未出现在这些榜单中。
数据好久不见好转，快手的海外团队开始变化，震荡贯穿了整个2018年。一是年初整合了两个海外产品，并且团队规模也缩小了，实现了二次融合；然后在年中，7月，战略调整，快手扩大了人员规模，然后又进行了调整优化；最大的动作是年底该负责人离职。 .
2018年底，以刘新华为首的海外团队进行了大规模的人事调整。部分原海外团队跟随刘新华离开快手，很多人又回到了公司快手的国货板块。随后是 快手 在印度和东南亚的暂停。
早起，发现晚了一集。海外业务多次合并调整，战前高层离开，印度和东南亚两个热门市场已经关闭。
谁是大赢家？中国玩家称霸全球短视频市场
半年后，快手再次出现，打响了巴西的第一枪。当时，抖音还没有大规模瞄准南美市场。在腾讯的支持下，快手抓住了巴西的机会。 App Annie 数据显示，2019 年 6 月至 8 月，快手在巴西市场应用下载榜排名第五，抖音排名第 117 位。
但是，字节跳动没有跟不上的对手。 12月中旬，抖音在巴西的Google Play热门App排行榜上已经追上了快手，并且都在前5名。巴西市场对于快手@来说被认为是一个比较成功的时期> 出国。但在巴西，快手 的威胁不仅限于字节跳动。
据粗略统计，进入巴西市场的中国短视频应用不少于6家。除了抖音、快手和快手出品的视频编辑应用VStatus，还有YY Times旗下的短视频应用Likee和短视频制作工具Noizz，视频工具社区Lomotif，WhatsApp状态视频抓拍工具Zapee等. .
其中，Likee 和 Noizz 还被 App Annie 评为 2019 年全球 10 大突破性应用的前 2 名。根据 SimilarWeb 2 月 26 日更新的数据，在 Google Play 巴西应用排名中，快手排名第 32 位，Noizz 排名第 44 位，TikTok 排名第 50 位。
放眼庞大的全球市场，还可以看到一些熟悉的数字，比如互联网巨头阿里巴巴。 2019年5月，UC孵化的印度短视频产品VMate浮出水面，获得阿里超1亿美元融资。在不到半年的时间里，VMate 的月活跃度从 3000 万增加到 5000 万，成为印度市场仅次于 TikTok 和 Likeee 的第三大短视频平台。
压力来自四面八方，TikTok成了大家的“眼中钉”。此前，字节跳动进行了新的人事调动，全球CEO张一鸣表示将把更多的时间和精力放在海外市场上。这也意味着，海外短视频市场争夺战即将迎来新一轮高潮。
然而，原本同源的国产短视频应用，也面临着以Facebook为代表的世界巨头的围剿和市场挤压。同时，各国监管部门对短视频的规定和限制，是悬在玩家头上的达摩克利斯之剑。
上个月，两名美国参议员提出了一项新法案，该法案将禁止所有联邦雇员在政府发行的设备上使用 抖音海外版本的 TikTok。在此之前，TikTok曾因TikTok侵犯用户隐私、数据滥用、网络安全威胁等问题遭到美国国务院、国防部、国土安全部和美国运输安全管理局的禁令。
中国短视频出海之路坎坷。如今的海外短视频市场还在拼搏，玩家们也各有各的野心。可以肯定的是，未来的路还很长，变数依然存在，最终的赢家还不确定。
苏华在谈及成败时曾说过：失败了，换个姿势再试一次。这一次，SnackVideo会在中国短视频的海外版图上留下怎样的印记？
