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抖音用户向宠物狗“讲课”的屏幕截图。
快手一位女性用户在抖音中跳常见舞步的截图。
“为什么快手产品的主界面没有频道分类，用户体验真的好吗？”在快手@快手一个月前的员工大会上，新员工赵波问。
很多人都有这个问题。之前官方的回答是，给用户设置标签并不是为了让界面简洁，也不是为了对内容做出过多判断，但这个回答并没有让他满意。
快手CEO苏华直接回应：“1.2亿DAU（日活跃用户）可以证明这个产品的逻辑是对的。现在已经进行了哪一个？频道分类已经到了这样的日常？”
苏华一贯的坚持是在反问。早在2011年快手成立的时候，产品的原型就没有太大变化。
成立7年，快手不怕有新浪做后盾的秒拍，也不担心西瓜、美拍、陌陌脱颖而出。如今，它才成立一年半。今日头条的抖音再次扰乱了短视频战场。根据QuestMobile的数据，春节期间抖音的日活跃用户从3000万直接增长到6000万。
最近一篇文章说，抖音成立500天后，已经碾压了快手。但是当用户数量不均等时，所有预测都是错误的。
有分析师表示，虽然两家公司的战略大相径庭，但短视频娱乐的本质却让他们越来越相似。
快手固执
很多短视频领域的从业者和创业者都“眼红”快手。
“快手早点开始。在这个领域，后面的人要浇水、播种，想各种办法生存，但快手没必要。买了地，就静静地站着，等着收割。”一位短视频领域的业内人士感叹。
这个描述并不夸张。 快手 的界面非常简单。主页上只有三个选项卡：关注、同城和发现。如果你逐页向下滚动，它们都是推送的视频页面。每个视频没有分类，最多只有一句话介绍。
这个表格和快手本身的定位有关。
“记录世界，记录你”是快手的口号。 “记录本身就是一个平淡无奇的词，没有情感和情感。”苏华介绍。自2011年以来，快手的产品形态基本没有变化。
除了去标签，快手 与任何内容平台都不一样。在运营策略上，他们不刻意培养KOL，不向明星倾斜，甚至不与领先的网红用户捆绑签约。也没有热点人物、热点话题、热点事件等容易炒作的榜单。
这个在精英中不是很受欢迎的应用，在产品方面却很固执。
“平台不想评判内容并告诉用户你应该看这个或那个。去中心化的逻辑意味着每个内容，每个人都是平等的。不需要平台贴标签，内容本身和AI算法会自动提供选择。”苏华解释说，这就是快手“不输出价值”“做镜子”的原则。
除了去中心化的产品策略，这种固执与先发优势无关。 2016年短视频平台爆发，BAT、今日头条、搜狐、新浪等平台纷纷推出短视频扶持计划。此时，快手的用户数已经超过3亿。其背后是精英眼中的“底层群体”。 快手合伙人曾光明表示，快手的用户大多来自二线以下城市，最高学历低于高中。
“这里有很多像我一样的人。”郑勇无聊的时候，快递员会打开快手，看搞笑段子，有时还会自己拍视频。在快手还没有正式建立品牌的时候，正是这群人成为了核心用户群。
核心用户群“用脚投票”的推荐模式也让快手的大部分热门视频都属于这种风格：两个男人举着酒瓶敬酒，长桌上摆满了大约有数百个啤酒瓶被抽干。视频时长不到 4 秒，对话听不见。该视频已累积 播放量64.70,000 次观看，并获得 5,889 个赞。老歌 双击点赞 为这张桌子上的啤酒瓶。一位用户在视频下评论道：“好兄弟。”
抖音进步很大
不同于快手，抖音从上线第一天起就非常高调。
在2017年1月获得今日头条种子轮投资后不到两个月，岳云鹏转发了带有抖音水印的短视频，获得了83175个点赞这是抖音第一次出现在公众眼中。 2017年6月，抖音正式发布了吴亦凡拍摄的抖音×中国嘻哈宣传片，进一步印证了抖音的基调：酷、潮、年轻变。
抖音走红之后，一群潮人也走红了。 1996年出生的费启明就是一个例子。他通过15秒的视频只问了一个问题：“如果你的前男友和你现在的男友同时落水，你会让我做你的男朋友吗？”并获得243.9万点赞，目前在抖音平台拥有1334万粉丝。
快手 试图撕下外界附着的层层标签，而 抖音 则迫不及待地给自己贴上层层标签。
“这似乎是抖音崛起的唯一机会。”一位短视频业内人士分析，抖音想要吸引的第一批用户群集中在一二线城市，且多为24岁以下的年轻人。
而这群人不仅仅是快手很难接触到的群体，还因为2016年底关于快手“low”的标签太多，一些年轻人也很关心它。 快手创造了一种自然的“免疫力”。
虽然一开始就被认定为抄袭海外产品Musical.ly，但抖音后期的发展还是比较顺利的。并且因为今日头条强大的代言技术、充足的资金流、清晰的定位，抖音这种高举玩的模式立马见效。 2017年8月，产品经理王小伟透露，日播放量已突破10亿。
有一种观点认为，如果不贴标签，抖音几乎没有反击的可能快手。早在抖音，今日头条就推出了一段火山小视频。小火山视频的用户定位和快手比较相似，但一直没能超越快手。
“自上而下渗透的产品策略比自下而上的流程要快得多。”业内人士分析，这也是今日头条摸索出来的新策略。
推大V、明星和KOL，刷海报和“世界名画抖音”h5，让抖音在运营的道路上取得了长足的进步。吴亦凡也于今年2月1日正式出任抖音的COO。而 快手 拥有 7 亿用户，广告牌上仍然没有发言人。
根据第三方统计机构QuestMobile的数据，抖音今年春节增加了近3000万的DAU，已经超过了西瓜视频和火山视频。短期来看，抖音的成长足以让学长们看上他。
在竞争中逐渐靠近
如果非要比较快手和抖音，那么快手是正方形，抖音是剧场。这也造成了两个平台的用户之间的区别。
什么是正方形？广场只是一个平台。如果你想跳舞就跳舞，或者如果你想移动凳子聊天。 “我们顶多是一个物业，每天的工作就是翻新地板或者修音响。” 快手相关负责人说。
快手拥有广泛的用户，包括卡车司机、训狗师、剧团演员、年轻主播……他们的视频内容也有自己的风格。
和抖音不是。 抖音这是一个剧院。剧院有入场要求，但也需要表演。无论是《海草之舞》配乐还是其他剪辑技巧，抖音都在尽最大努力帮助用户以更有趣的方式“表演”视频。
在抖音的短视频中，很多视频都是翻拍和模仿的模式，有些带有情节的内容甚至台词相同，笑话基本相同。
虽然定位不同，但快手显然陷入了“低端”甚至“低俗”标签的评价中。 2016年6月，一篇描述农村快手用户为了获得关注而做出的怪异行为的文章在快手上贴上了“底部”标签。
1994年出生于北京的本土企业家小谭认为，“快手在我眼里，是年轻人在城乡界面的狂欢，一个吃大肘子的视频就够了获得人气。是的。小谭夸张地笑了笑，描述着他眼中的快手。
这也是快手最大的焦虑。 “我们在2016年底才正式开始品牌化，你知道为什么吗？被迫！” 快手的负责人说。
苏华最初抵制媒体是因为他不想给自己的公司和用户“贴标签”。即便快手多次解释快手用户分布与中国整体文盲阶层的比例相近，但真正把官方的花言巧语放在心上的人寥寥无几。
但既然已经赢得了7亿用户，似乎也不得不接受低俗内容的现实。就连苏华自己也承认，2017年，85%的中国人还拥有高中或以下学历。
为了扭转形象，扩大用户群，快手在2017年加快了品牌推广步伐。
仅今年春节，快手就为拜年发短视频红包，4天“撒币”总量超过6.6亿。而 抖音 也不逊色。国内很多大流量APP都在宣传抖音的广告，同时还和12位明星合作给用户发红包。春节后，抖音的DAU增加了3000万，快手增加了7000万。
这是品牌大战的第一场正面交锋。 2017年，明里暗里相似的品牌斗争不在少数。据业内人士透露，快手已经和某综艺谈好了价格，会遇到抖音过来加价竞争合作。
与此同时，抖音也开始走向真正意义上的普通家庭。父母之间的笑话越来越多。 “随着用户数量的增加，抖音也逐渐向低俗娱乐倾斜。”业内分析人士表示，在所有内容平台的用户数量增加之后，这似乎是不可避免的。这种现象，毕竟娱乐是一种趋势。
“调性只是少数人的特权。 抖音未来，成为高低不一的第二个快手也不是没有可能。毕竟，这是一个 UGC（用户生成内容）平台，”一位行业分析师表示。
算法困境
前几天，一篇文章《人不需要“水变油”抖音》把抖音推上了风口浪尖。 抖音上一个微商宣传号称，一桶无色透明液体可替代汽油成为新能源。
“显然不是抖音的初衷是为了孵化和复兴一个20多年前被嘲笑为笑话的骗局。”收到视频推送的媒体人士指出，朝鲜被调侃。语气嘲讽这个以新潮时尚着称的短视频平台。
今日头条高级公关总监杨继斌在朋友圈回应：“从一个拥有千万级DAU的平台上找到一个从未推送过几乎为零播放量的抖音视频，这是基于放大一百万倍的显微镜来发现产品的问题。我不确定世界上还有什么东西可以经受住这样一个显微镜的审视。”
当用户数量足够大时，抖音在内容层面，终于开始面临快手的危机。算法建议也经过反复审查。
资深产品经理评委表示，无论是快手还是抖音，对内容的调性起关键作用的是内容分发机制。
法官介绍，用户在快手上发布的内容会根据用户所在的位置进入“同城”标签。同时，图像识别算法会对作品进行标记，其他用户对作品的消费，包括播放次数、循环次数等，将在作品 达到某个阈值。适合喜欢大范围甚至全网对应标签的用户。在这个过程中，通常被称为“上热门”。 快手内部技术人员表示，这也是当今比较常见的算法推荐策略。
有趣的是，这种分发机制类似于今日头条。对于内容问题，快手目前采用机器审核和人工审核两种方式，拥有2000多人的团队。
苏华曾经说过，快手我想做一面镜子，但不是好玩的镜子。但是，科技公司常用的视频选流方式，很难保证镜像不失真。
资金与流量的较量
这场战斗，快手带路，抖音带领今日头条大军形成包抄态势。根据大数据服务商QuestMobile的数据，快手的最新日活跃量已经达到1.2亿，而抖音、火山视频和西瓜视频的日活分别为6200万、5300万和4000 一万。
为什么今天是头条新闻？这源于内容分发平台的先天优势。 抖音、火山视频和西瓜视频将在内容流量渠道和用户层面上包抄快手。
“抖音有一个平台有自己的流量，就是今天的今日头条。” IT门户网站DONEWS的首席程序员仙桃对今日头条的产品进行了分析和观察。最早的流量来自内汉段子。当你有一个比较大的流量平台时，你可以为它下面的其他产品引流。美图秀秀没有这么大的导流平台，因为它是一个工具，大家用了之后就离开了，所以这就是美拍没有成功的原因。
去年3月，快手完成了由腾讯领投的3.5亿美元D轮融资，但除了钱，腾讯显然没有给快手任何流量的帮助。
“腾讯虽然也有流量，但不给你。你什么时候在微信快手上刷的？”程仙桃说。
当用户数量逐渐扩大时，价值和调性的势头会越来越小。 快手后面只有快手，抖音后面是今日头条、火山和西瓜。有人认为，这场战争最终将不再是价值的竞争，而是演变成资本的竞争和流量的压力。
2016年9月，今日头条投资10亿元补贴短视频创作，同时推出火山视频和抖音。在国际化的道路上，Flipagram和Musical.ly先后被收购。
在商业变现的路上，抖音成立一年就推出了信息流广告。产品经理王小伟透露，这款机型未来会商业化抖音Power up。 快手的变现模型比较简单，主要依靠直播的奖励分成。
在投资者争相筹集资金的同时，商业模式的探索仍不会对小视频平台构成重大威胁。今天，竞争的焦点仍然是建立用户生态粘性。
双方都面临哪些问题，未来又将如何发展？有业内人士认为，抖音的用户数量在快速上升，现在面临的问题是如何应对算法推荐机制。否则，内容的“原罪”不会改变，也不是没有成为下一个快手的可能。同时，过度依赖KOL和明星也可能面临落入套路后被抛弃的结局。
对于快手来说，要做好产品更新迭代，摆脱现有固化的品牌形象。否则，除了不容易被广告商认可之外，还有可能失去新一代的“小镇青年”。
21岁的薛磊初中辍学后离开农村，在郑州一家工作室当了摄影师。这个春节，他和村里的小伙伴们相处不来，“都在刷快手，我不想看。”他在屏幕上快速上下滑动抖音。 （记者张皓月薛星星）
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