不久前，国家统计局的一组数据显示，截至2021年底，我国灵活就业人数已达2亿人，其中从事主播及相关从业人员超过160万人，近是2020年的3倍。《数字经济发展“十四五”规划》还提出，进一步完善灵活就业社会保险制度和劳动者权益保护。不难看出，积极拥抱灵活就业已经成为各行各业实现自身价值的新选择。
在政策持续发力的同时，灵活就业者也需要一个充满希望和温暖的数字空间来实现自己的经验、兴趣和特长。以直播和短视频业务为切入点，致力于打造家庭文化的快手也在扮演类似的角色。 2月20日，在快手上，一群弹性工作者中的代表人物有了一个新的身份——“快手百大主播”。 100位快手主播在快手的数字家园中脱颖而出，也有机会与明星同台演出，在“快手一千零一夜2021 Top 100主播晚会”“成功出圈。
100名快手背景、成长环境、专业领域不同的主播能够登上这个超级舞台，间接证明了快手家庭文化是一种新的成长范式，满足了时代。在这里，普通人可以享受短视频和直播业务发展红利，也可以将自己的努力转化为快手平台、作品品牌乃至全社会需要的价值. .
而“快手一千零一夜”派对就是最好的观察样本。
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快手“百强”，不一样的风景
2月27日，快手一千零一夜对于所有快手人来说都是一个特别的节日。不同于大众印象中的网络派对，快手一千零一夜有自己独立的设计语言。
以编舞为例，虽然晚会采用了3D映射等炫酷黑科技，但表达的主题始终以社区烟火、写实、亲昵为主题。晚会的三个篇章分别被命名为万家聚会、灯家宴、最美家国。
在节目设计上，快手一千零一夜没有追随“靠明星刷热搜”的流量博弈，而是充分尊重快手内容社区的特点而前100名主播，快手主播的大部分内容类型与平台融为一体，相当于把快手大生态带到了舞台集中展示。比如有心和师父合唱的《海阔天空》；毛不易、刘磊焊工、郭友友、田斌、盘锦大厨的《无名之人》，均以明星和百强主播联演的形式呈现。
也就是说，快手一千零一夜是快手“自己的家人”的内容之家。其实快手内容的多样性和丰富性，可以从百强主播的人员结构中看出：“百强榜”上有游戏、才艺、时尚、美妆创作者；有的靠分享，有的小镇青年，每天都被正能量所爱；有在低线城市产业带打拼的从业者；有主播积极投身电商、新农业；并且有具有独特技能的区域文化传承者。
陕北民歌歌手@刘燕（大陕北）于2017年加入快手，致力于让更多人了解和喜爱在黄土上流传千年的陕北民歌高原。几年来，她的努力得到了快手用户的肯定，也收获了可观的粉丝和新的团队成员。如今，柳岩在快手拥有一支46人的“大陕北”团队。在快手一千零一夜中，她与谭维维等人合唱《黄河组曲-时光之河》，让民族音乐响彻四方。
@水果医生王夜轩在快手中使用了水果手术的形式，让“家人”直观了解手术的风险和难点，分享你在ICU遇到的故事，做普及健康和急救知识。在快手人生的3年里，王业轩收到了2060万点赞，帮助无数人树立了日常急救意识。
还有一些前100的主播，源于平台用户的自发选择。二人转、豫剧等中老年用户。许多老家在甘肃、陕西、山西、河北、山东等地的用户，都渴望听到各自地区的民歌。这些内容消费需求在快手中得到了充分的重视，最终成为了各自领域的百强主播，甚至通过快手千人千面的阶段从“小众”变成了“大众化”。一晚。
这个快手风格的“百强梦之队”表明，快手平台的发展逻辑不仅是流量驱动，更注重个人、人、人的“人性驱动” ”之间的情感联系。在网站上，快手采用普惠的流量分布，使主播和内容的结构多样化，极大地避免了平台主播盲目跟风、放弃自己特色追求流量的情况；场外，快手积极利用快手一千零一夜等IP，帮助主播向全社会展示精神面貌，完成具有引领品牌潜力的主播影响力建设星星和 快手。
这两年，很多在快手一千零一夜上大放异彩的主播还是几年前默默无闻的普通人。一些原本即将消亡、无人问津的内容形式和职业，也有机会继续发展壮大。可见，即使是千千万万行业中最不起眼的参与者，也能成为快手中的“明日巨星”。从小实验、全心投入到改变生活，快手 的包容性内容社区让弹性工作者找到了可以生活的“新家”，也给了世界更多“不一样的风景”。
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“家文化”经济模式下半场打破行业天花板
在快手中，“家”是一种邻里社区关系。
长期以来，快手以“家庭”为关键词，积极开展社区建设与探索。那些坚持输出真实正能量内容的主播和创作者，可以在快手获得可观的经济效益和粉丝积累。相反，试图通过内容处理和脚本内容来吸引注意力的行为被平台视为“眼中钉”。 2021年11月，快手将通过技术识别和运营策略管理恶意营销或低俗账号。
在自身发展的方向上，快手也注重“以人为本”，注重个人与平台的和谐发展。在此基础上，快手建立了anchor训练的平等对待机制。在电商和内容营销方面，快手继续为消费者、品牌客户和创作者建立关系，让这些群体更好地了解彼此的特点和诉求。自快手发布“快手星芒计划”以来，为平台创作者带来了包括流量、红利、品牌投资、商业广告等多种支持。随着快手电商和广告业务的不断拓展，快手主播也将进一步分享平台红利。
越来越多的主播开始意识到，在快手运营私域流量更有前途。尤其是0基础、单手的主播，非常适合完成快手中的“冷启动”。
一方面，快手更倾向于“以人为本”，鼓励用户频繁使用“关注”按钮，与优质内容背后的人建立联系。另一方面，快手更具包容性的内容美学，力求让每一个优秀的内容表达都有价值。从长远来看，每个快手用户都可以参与社区建设。在平台层面，快手不拘泥于“粉丝数量”，倡导平台资源与主播深度整合，打造坚实多元的腰部主播生态。去年，田斌、池江、神秘何、秦文龙等主播都受益于此，迅速成长。
为了让新主播尽快融入快手生态，平台在鼓励“连麦”方面投入了大量的人力物力。从日常活动到直播，甚至一些平台版权内容和明星人物的运营，都加入了连麦机制。通过连麦，新主播可以快速成长，拥有一定粉丝量的主播可以交换私域流量，“大神主播”可以帮助新人。每个 快手 锚都可以访问这个闭环。有利。普通用户也可以通过连麦快速完成兴趣圈的突破，在快手内容社区拥有更多的“获得感”。
连麦加速了内容和社区的流通，也让快手在商业创新上有更多的互动营销空间。如冬奥会期间，快手与200+运动员、名人、达人联合发起“看冬奥送冰盾盾”活动，参与人数达到1人3. 64亿。还有一些为品牌客户定制的活动，“连麦”也发挥了重要作用。
在这些努力的共同作用下，“家庭文化”逐渐在快手平台上流行起来。各行各业的参与者都可以在快手中找到“家”，在“家”的互助下找到更多的生活可能。在这场“快手一千零一夜2021百大主播晚会”上，人们看到快手主播正从“小灯火”连接成“璀璨星光”。这意味着快手的“家文化”从量变发生了质变，形成了更具商业潜力和社会价值的新经济模式。
以卡车司机@第三个孩子从南到北旅行为例。老三因为工作经常在路上。老三在感到寂寞的时候，尝试在快手上开启直播事业，以卡车司机的视角带粉丝领略祖国的大好河山。 快手的“家人”不仅陪伴老三，还改善了他的生活。现在，他有勇气继续投身于自己的爱情事业，也成为了快手“百大主播”的一员。或许在不远的将来，他的卡车路线将成为“仅限家庭”的旅游团服务，创造更大的经济效益。
再比如快手主播刘超，主打蓝领招聘。去年，他一手帮助3200多人进厂。 快手在发现这类蓝领招聘主播后，平台开始布局蓝领招聘业务，并陆续推出“新春招聘会”活动和专属直播招聘频道“正在找工作”。基于类似的逻辑，快手也在低调探索相亲直播等业务，为基层主播提供制度化、平台化发展所需的基础设施。有理由相信，在这种独特的“家庭文化”快手下孕育的新经济模式将继续以前所未有的新业态出现。
与此同时，许多包容性的社会事业通过快手生根发芽。比如，反诈骗警官老陈将直播反诈骗变成现象级热点，充分动员快手每一位家庭成员，为推动反诈骗注入智慧和创造力。 “国家反欺诈中心应用程序”。在快手一千零一夜晚会上，老陈通过小品《反诈骗联盟》继续推动全国反诈骗事业。
快手“家庭文化”兴起而诞生的新经济模式，上半场是一个优化基础设施、寻找平台、内容、人平衡的过程。下半年，这种强信任关系形成的无形纽带，将助力快手实现差异化业务创新。以“百大主播”为代表的快手人，也将在这一新经济模式的发展框架下，不断深入创新或破圈，在各自领域不断迭代新的发展可能。
可以预见，会有很多快手主播在这里创造新的组织和新的业务，与快手的业务创新产生协同效应。
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快手乌托邦，条条大路通“百大”
一个具有快手特色的互联网派对，让外界看到各行各业的弹性工作者逐渐获得“主播”新地位的过程，以及如何相互扶持成为“家”，努力为“家”积累价值。
但是对于那些没有进入“Top 100”的快手主持人，不要气馁。因为“百强”不是优胜劣汰的结果，而是一条可复制的价值实现路径：只要坚守初心，谁都会快手走向理想的彼岸.
快手大到可以包罗万象，创造深远的奇迹。有人在笑声中完成了二人传的国际化，有人在不经意间保护了文化遗产，有人在实现自我的同时为粉丝创造了不可估量的价值。 快手又是如此渺小，如此渺小，以至于人们有无限可能相遇。您可以将 快手 视为 1980 年代的家庭大院。任何有趣的尝试和有价值的内容，迟早都会得到“邻居”的掌声。
从产品形态上看，快手相当于一个内容“理想国”，用数字技术走出职场，进入直播业内普通人提供一个公平、全面而强大的发展权。在快手，条条大路通“百强”，每一种有价值的生活方式都能得到平台用户的肯定。而这些精彩的“柔性工作者”也可以在放大自身特色后回馈平台，为快手带来新的可能。更重要的是，快手尊重每个人的内容和初心，尊重直播梦想驱动的创业。
快手的“利他”造就了前100的主播和精彩的内容生态，也为其他快手用户提供了100个成功方法的参考体系。展望2022年，相信会有更多的快手主播走上属于自己的“百强”之路。那些在快手努力奋斗的年轻人，终将登上快手一千零一夜的舞台，与快手共享美好的未来。而快手这个内容“乌托邦”会继续为每一个拒绝平庸的人敞开大门。
（来源：兰溪财富123号2022-03-01 18:33）
