近日，快手文娱首档家常美食社交综艺节目《幸运月帝》落下帷幕。上一期节目组来到了美食之都长沙，岳云鹏、孙悦、飞飞在这里落下帷幕。李维嘉三位嘉宾完成了盲目选粉、逛店工作的挑战。在三团相遇感慨的场景中，这支“相声团”带着不同的飞行嘉宾南下北上，直面市场、跌宕起伏，同时体会到各地美食文化的火爆节目世界末日了。
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这部由快手娱乐制作的《新综艺》将于9月23日首播，每五晚更新两集四、。从开播到结束，节目话题视频播放量突破87亿，单日相关话题视频突破8亿，节目覆盖总人数突破300人百万。
观众对岳云鹏的认可，对不同城市的美食和风土人情的认可，让这部剧火了。同时，创新的“直播+中视频+“短视频”的组合播出方式，为观众提供了更多的选择。双向努力为快手的娱乐自我赢得了耀眼的开局。 -制作综艺，实现“短视频+”的又一次爆发。
感动人心，岳云鹏带观众一起感受人间烟火
作为晚饭后的综艺节目，《越努力，幸运》的节目形式并不复杂。岳云鹏和孙悦的美食之旅，先是在内蒙古呼和浩特开始，然后北移，再到山城。期间，凤凰传奇、杜海涛、赵小棠、刘芸、李维嘉等明星作为飞行嘉宾，在完成行程的同时，探索当地美食。挑战，例如舞蹈和合唱、洗澡和擦鞋，以及在街上聊天。
在节目过程中，岳云鹏私底下的社会恐怖属性逐渐显现，与热情的快手明星和明星嘉宾一起，产生了极具吸引力的节目效果。岳云鹏纵然惧怕社会，也会尽力走进人群，努力挣饭票，追忆老搭档孙悦的真实经历，深受众多观众喜爱。节目最后一期，观众在评论区留言，“萧月月每周都承包他的幸福”、“这档综艺有笑话有生活”、“这就完结了？加油第二季！” ，在节目结束时表达了他的沮丧。
探索原因。一方面，岳云鹏是快手的顶尖艺人之一。深谙短视频平台的玩法。主题完美契合。另一方面，节目组邀请了快手垂直人才，为节目带来不少新鲜感。比如擅长家常菜的潘奶奶，就成为了节目的最强助攻。
除了明星嘉宾和快手名流，走进城市的大街小巷，体验地道的美食文化，成为节目的又一亮点。比如在重庆，除了品尝特色九宫阁火锅，节目组还安排嘉宾来到交通茶馆，在不打扰他人的情况下，与当地老茶客聊天，从茶馆的历史到日常孩子们的生活，即使隔着银幕，观众也能感受到人间烟火的浓浓。
正如岳云鹏在压轴节目中所说：“幸运的岳让我尝到了很多美食，看到了世界各地不同的文化，结识了许多令人印象深刻的人。大家。常说‘吃’吃一口饭’，但‘那一口饭’其实没那么容易，辛苦赚来的饭吃得更香。”这是千千万万普通人生活的缩影，也是节目的社会价值。在哪里。
打破传统，以多维视频的形式实现圈层的交叉
当第一集播出时，观众发现《月帝幸运》的节目档期与传统的长视频综艺节目不同。趁着用餐时间慢慢看节目的观众可以选择40分钟的直播间轮播，也可以选择15分钟的优质视频。只有在碎片化时间里关注内容、追求“笑果”的观众才能观看30秒到2分钟的长条和卡片片段。
“现在观众的需求更加多样化，对节目的呈现提出了新的要求”，快手娱乐自制综艺节目负责人赵然说。事实上，节目的长度是结合打补丁的，这样也可以有效的带动节目的影响力，提高传播效果。截至 10 月 30 日，该节目的内容已在 播放量 网站上带动了 87 亿个总话题。
值得注意的是，该综艺选择在岳云鹏个人快手账号上线，可以快速聚集粉丝和观众，精准触达目标用户。同时，凤凰传奇、刘芸、大V刘马、小公子、快手明星等明星参与了发布会，为该节目积累了一大批高活跃度、高互动度、高粘性的粉丝。演出。
据赵然介绍，节目中出现的与明星、地方美食相关的节目花絮是用户最感兴趣的两类二代内容。部分用户创作的视频也让观众体验了从“看综艺”到“玩综艺”的转变，激发了用户的创作和表达热情。
[图4]
由于平台属性，快手自制综艺具有得天独厚的核心优势。值得参考的用户喜好和需求、庞大的私域流量、明星积极融入社区的习惯、站内丰富的创作者资源，都成功融入了《越努力，幸运》从录制到宣传。优秀的口碑和数据也证明了综艺在短视频平台上的无限可能。
当然，节目的商业价值也是显而易见的。依托嘉宾、内容、形式等方面的优势，“悦帝的幸运儿”一经推出便得到了众多不同行业品牌的加盟。双汇、欧莱雅男装、华帝、红宝莱、美宝莲纽约等，共同迈出了综艺营销探索的重要一步。具体来说，围绕节目中多样化的传播场景，品牌可以有针对性地进行软植入。比如双汇火旋风刻肠结合特色美食，可以加强用户联想。成，红宝来老汽水主打干粮，树立美食必备饮品的形象。
目前，《幸运月帝》已经圆满收官。据介绍，未来快手希望延续《幸运悦帝》的IP，延续IP效应，赋予其发展品牌业务，继续以正宗的方式为用户、行业和合作伙伴带来更高的价值。 、正能量、优质、创新、年轻化的内容。此外，还将推出更多自制娱乐节目，覆盖丰富的垂直赛道。同时，快手也将依托综艺等形式，继续构建更丰富的节目场景，与品牌探索内容营销新模式，助力新老品牌释放活力。
此前，快手公示为“娱乐大众”，新综艺的重磅亮相和圆满收官，以及节目所体现的地域文化和正能量生活，被认为是快手满足人民核心需求的精彩“组合拳”，也可以窥见快手作为娱乐内容的独特竞争力。
