北方快手南方抖音，不知道这个口号什么时候在网上流传开来的。
事实上，快手的数据在体重和日常活动方面是抖音的近30倍。据极光大数据7月份发布的一份报告显示：截至2017年7月23日，抖音的安装量为2086万，而快手的用户数已经超过5亿；前者的日活跃度从 4 月开始快速上升，短短 4 个月时间从 29 万上升到 173 万，而 快手 的日活跃度自 2017 年以来一直稳定在 5000 万以上。
这样的并置就像《北桥风南慕容》，悬殊巨大，气质截然相反。
如果抖音没着火就好了，但事实是这款去年9月推出的产品，已经蛰伏了6个月，从第二季度开始就出现了今年的。蓬勃向上的姿态。据抖音的产品经理介绍，抖音的播放量视频总数已经超过10亿，并且还在快速增长。而各种第三方数据报告也显示，就UCG短视频的渗透率而言，抖音目前仅次于快手和美拍。
毫无疑问，今日头条孵化的这款音乐短视频应用已经火爆了。
跳红
“如果你错过了三年前的快手，请不要错过现在的抖音。”
说这话的人是嫣然，她是普罗文化传媒有限公司达人业务负责人，也是国内第一批接触短视频创业的人之一.
“我从大学毕业就接触过短视频。首先是腾讯微视。现在各个平台拍摄技巧优秀的人，很多都来自微视。”
多年的积累，让嫣然拥有了庞大的网红资源圈，同时也帮助一些网红经营自己。经验告诉她，现在是网红入驻的最佳时机抖音，“过了这个红利期就不好说了。”
“现在抖音上有很多大V，都来自快手、美拍或者直播平台。快手太大了，我们家的一个女孩玩了几个月才收获了4万粉丝，而抖音速度快多了，一个月涨10万以上没有压力。”
王冉（化名）也有类似的情绪。王冉加入抖音才3个月，却已经有了漂亮的数据——183.10000。相比之下，他在快手的三年里只积累了19万粉丝。
在王冉的账号“欧巴王”上，他经常发布自己和父亲一起“跳舞”的视频。在这些视频中，儿子夸张活泼的动作与父亲严肃僵硬的表现形成了强烈的对比，与其他帅哥美女的蜕变相比，有着自己的特色。
“其实，在快手，我也发了关于我爸爸和我的日常生活，但我没有像抖音那样快速获得粉丝。”
在嫣然看来，王欧巴成功的主要原因在于他进入抖音的时机很好，“几个月前，抖音还缺少像他这样的搞笑生活博主，所以他的每一个视频都被推荐了，后期应该和抖音签约了，一时之间，十个推荐位中有六个是他，他不升谁升？ ”
由此可见，抖音的操作策略与快手完全不同。 快手的产品理念始终以算法为基础，不干扰用户。 但在抖音中，算法只是起到辅助作用，运算的威力更加突出。不仅是人工+算法选择的推荐岗位，有内容创作能力的顶级制作人，抖音也会及早联系，甚至签约，保证内容持续输出。
以浴舞为例，这一系列视频最先由抖音用户刘希子发起，但抖音的运营感觉这首歌有成为爆款的潜质，我主动联系刘西子，让她和站内人才夏沐春光一起改编这首歌的动作，然后由抖音牵头把这个TAG推广到美拍、微博、快手 和其他场外平台。
王然是通过揉舞了解到的抖音，“当时很多网红都在拍这种舞蹈，他们分享的视频都在右下角标上了抖音@ . > 水印。我很好奇，所以我点了一个来试试。”
试过之后，王冉很快抖音“中毒”了。在他看来，同样的主题，快手制作的视频会比较粗糙，“抖音制作的视频很酷，因为匹配音乐、剪辑、和特殊效果。要深思熟虑，并添加想法和表演。”
也就是说，快手的视频是原始的、粗犷的、真实的生活，而抖音却是集拍摄和后期制作于一体，让稍有想法的人都可以用它来创作。拍摄到达通过线的修饰产品。您所需要的只是一部手机、一点点创造力和一种可以花点时间学习的拍摄技巧。
这种方式虽然对普通用户来说比较麻烦，但大大降低了普通人成为网红的准入门槛，这也是抖音能够吸引大量其他平台网红迁移的原因。
另一方面，在用户数的快速增长抖音中，网红的增量和相对数量都较小，这也形成了后者所谓的红利期。更多快手早期无望的年轻人也瞄准了这个新的话题平台。
抖音带走了一些快手腰以下的名人，也给快手带来了几分警惕。
今年以来，快手已拨出至少3亿元用于营销，最终转为赞助4个综艺节目、整个暑期主流院线电影的预映广告、分众传媒的楼盘广告。在北京、上海、广州、深圳和杭州五个主要城市推出。
另一方面，快手也改变了经营策略。
7月，快手在拉狗上线了两个新职位，分别是网红经济产品总监和广告系统研发专家。其中，前者的工作内容是制定网红经纪产品的发展方向和建设管理。后者的职位描述负责广告引擎、广告结算、数据分析等系统的开发和优化。
这两个位置一个对应的是网红的运营，另一个对应的是广告的变现。这显然与快手以往不主动干预用户、不急于实现的作风背道而驰。
今年以来，快手已经到了变现必须提上日程的时刻，要想实现更好的变现，一、二等地获得更多年轻用户显然是极其重要的一线城市。因为只有这样，才能突破用户圈，获得更多投资人和广告商的青睐。
抖音这不那么令人沮丧了。它既没有色调上的烦恼，又看起来时髦又酷。它瞄准的一二线城市的年轻观众群体，恰好是那些今年花了很多钱讨好的快手。根据震旦大数据检测到的信息，目前有37.7%的抖音用户居住在一二线城市，快手用户在一线和二线城市的比例二线城市是30. 5%。
抖音用户城市分布数据
快手攻击用户城市分布数据
下图是抖音的微博索引。可以看出，从4月份开始，用户已经在微博上提到了抖音，而从6月份开始，这个软件就在微博上爆了。
虽然抖音在前两季度没有做大范围的推广，但从7月份开始，抖音突然表现出非常急切的扩张意愿。先是在各大平台推出创意H5——《世界名画在颤抖》，后来又赞助了今年夏天最火的网络综艺节目《中国有嘻哈》。
下图是极光大数据抖音自7月以来提供的每日新增用户图表。可以看到，抖音7月份日均用户增长超过40万，整个7月份，全平台用户增长超过1200万。
其中，7月中旬的小高潮对应其H5发布时间，7月底的小高潮对应《中国有嘻哈》第五期播出时间。
8月，抖音邀请鹿晗、吴亦凡、李易峰在抖音宣传新歌、新电影，三人不仅开通了抖音账号，而且也正式推出专属明星贴纸和专属挑战。
8月19日，抖音也登上了快乐大本营，这里的分流效果有目共睹。在这样的反复曝光下，抖音8月份的新用户数据也不会难看。
但不得不提的是，随着平台用户的逐渐增长，抖音在内容层面也发生了很多变化。最值得注意的是，抖音 上有越来越多有趣的配乐视频。
王冉就是最好的例子。三个月前，在抖音的推荐下，很少见到王冉和他父亲这样的面孔。
据知乎之前的抖音实习生介绍，当时抖音的定位非常垂直，是一个新潮酷炫的音乐短视频社区。 “早期抖音会招很多各个大学的舞团来拍视频，但是类型很单一，一味的要求时髦、时髦、酷，还有其他风格，比如古装风格，我一点兴趣都没有。”
这和我的主观感受是一样的。 5月份，我用了一段时间的这个软件，因为我在采访一个抖音的网红。最初的使用体验非常棒。可以用中毒来形容，但是用了很久。会发现抖音推荐位置的内容非常同质化，无非是帅哥美女加上简单的相机抖动和音乐加成，连音乐都没有换几首歌。
但现在，当我打开抖音的推荐时，情况就完全不同了。
悦读传媒网红中心运营方李锐总结了抖音中最有可能被推荐给界面创业记者的内容类型——“好看、萌宠、创意视频、名人，以及和父母、孩子、祖父母打家庭牌的人，基本上就是这五类。”
看来抖音似乎放弃了以往沉重的垂直音乐内容，选择了慢慢扩展内容形式，让自己越来越像快手的精炼版。
在李锐看来，这样的改变其实是值得欢迎的。 “你不得不承认抖音之前的内容看起来不错，但是太容易看腻了，如果不扩大内容的广度，用户就会流失。”
下图是抖音从4月份的月留存情况可以看出，截至4月份，平台的月留存还是很高的。但从 5 月份开始，月留存率一直处于低谷，直到 6 月份才恢复到之前的水平。据李锐记忆，抖音的内容扩充也是从6月份开始的。可以大胆猜测，平台在注意到留存问题后，也调整了内容运营策略。
未来和隐忧
虽然网红们在抖音上迅速吸粉，但变现成了问题。
在这样的前提下，嫣然认为内容策略的改变是必要的：“对于短视频影响者来说，他们现阶段最重要的变现方式仍然是广告和电商。抖音原创内容其实是很难产生业务的，如果让一个网红拥有百万粉丝却无法变现，最后只能选择将粉丝转移到其他平台。抖音也不行很好。”
确实如此。打开抖音，大部分顶级网红都会在描述中写自己的微博或者直播账号，一些资深的抖音玩家，比如薛大石、小丑也加了自己的淘宝账号，专门做抖音道具。
一小部分人已经开始收到创意广告，但以抖音视频的形式推广还是很困难的。如果太明显，将不会被选中推荐。流动。而那些成功将粉丝转移到直播平台的人，都或多或少地降低了抖音的更新频率，毕竟直播带来的是真金白银。
据界面创业记者了解，目前抖音平台上的人才变现还没有完善的机制。虽然他们也会和顶级网红签约，给他们一定的补贴，但这显然不是长久之计。未来，抖音还需要开发一种机制，让明星以更合理的方式实现收益。可能是用户奖励，也可能是广告补贴，但总之一定是专家和用户都能接受的方式。
另一方面，竞争对手正在迅速跟进。
虽然抖音是国内第一款爆款的音乐短视频应用，但这款产品或多或少借鉴了以海外市场为主的music.ly。
Musical.ly 的团队同样来自中国，但过去一直专注于海外市场，并取得了不俗的成绩。它不仅在全球拥有 2 亿用户，日活跃用户也超过 1800 万。
从今年开始，musical.ly也将触角回到中国，更名为缪斯，与抖音直接竞争。
此外，小卡秀还单独制作了一个与抖音功能相同的app。这个app和抖音的相似度可以说是像素类，但是抖音在视频清晰度上还是有一定优势的。
6 月 6 日，发布了一款名为 Toffee 的应用。它还针对一二线城市的年轻人。无论是产品定位还是形式，都非常类似于抖音和Muse。
似乎出现了一条新赛道，参赛者已准备就绪。
目前，抖音相对于其他竞品仍显示出压倒性优势。
前几天，抖音还宣布开启海外战略。 抖音产品经理王晓伟在接受记者采访时表示：“在国内市场，没有强大的挑战者，抖音寻求海外增长是合理的。”而且，这次旅行背后还有今日头条数亿美元的支持。
相信短期内抖音可以在国内外并重的情况下保持良好的增长态势。
但问题是，和微博一样，运营强的产品最终难免会遇到UGC弱的情况。尽管抖音一直强调它是一个去中心化的平台，但实际上它仍然是由一个又一个的小中心支撑的。
快手每天可产出600万条原创短视频，抖音让用户一开始就很容易从一个好视频中获得灵感。 UGC 的愿望，但后来由于新鲜感的退出，高昂的时间成本会逐渐降低用户的拍摄意愿。
据记者了解，在抖音，拍摄推荐级别的视频，从构思到拍摄，花费半小时是最基本的，有的有剧情，有镜子，还有更多装扮—— ups 视频甚至需要 5 个小时。
如果抖音把自己变成一个大部分用户只能是旁观者的平台，那么它缺乏信息量的内容将难以长期维持用户。
目前抖音一定要注意以下几点，避免昙花一现。
首先，通过算法不断优化分发，增加被普通用户看到的机会；二是降低用户拍摄门槛，增加更多模板和特效，激发用户UGC意愿；第三三、完善分享机制，增加社交元素，减少平台的工具属性；四、增加合理的人才变现方式，维护与平台人才的关系。
相比其他短视频应用，抖音已经到了快手感到紧张的地步。接下来，它必须让自己看起来像 快手 而不是 快手。一方面，抢占快手错过的用户圈；另一方面，在推荐视频方面，在坚持人工筛选控制审美基调的同时，也要强调算法的作用，让推荐更受欢迎，避免相同的内容。定性的。
这个应用程序与今日头条完全不同。已经赢了一手好牌，接下来就是好好打牌了。
