出品：神网·腾讯新闻小漫工作室
他一出生就受到了所有人的钦佩，后来父亲惨死，舅舅背叛，一路逃亡，历尽艰辛，最终成为草原之王。这就是电影《狮子王》中辛巴逆袭的故事。
现实生活中，辛巴曾经是一名外贸人，一个人去日本留学，背负70万的债务，却流落街头，在公园过夜，辍学，中间卖尿布。他被监禁并在日本监狱中度过了 63 天。2016 年投注 快手，他现在拥有 7000 万粉丝。
快手的绝对领袖信心满满，“希望有朝一日能和快手成为兄弟公司，成为真正能和快手战斗的公司。”
去年4月，与散打家族的粉丝激战，最终退出网络，并在直播间快手官方大喊：“快手，希望你们保持你们的大开眼界，我辛有知，大部分品类都可以调动全国的资源，请善用我的技能和资源……” 隐退50天的辛巴回到快手 , 到处卖。金额超过12亿，涨粉200W。
辛有知讲述了一个从下到上逆袭的故事，但这些还不是故事的全部。目前，叛逆的狮子王正面临着前所未有的危机。
祛魅
“公司正式启动抖音项目，投入大量人力财力打造头部主播，请为万亿市场做好产品准备。”
1月16日，一则关于辛巴入驻抖音的消息在微博上发酵，但辛有知的严选告诉神网，这则消息并不属实。他的朋友圈更新还是在2020年12月的最后一天，内容是为快手招募运营和主播。
“我们不担心辛巴现在离开，给公司带来的奖励收入和GMV其实很有限，但在舆论上总是让公司处于被动状态。” 快手 一位知情人说。
事实上，快手直播 正在逐渐摆脱对辛巴和其他家族的依赖。
早在2020年1月，快手主播《辛有之辛巴818》团队就公布了公司主播近期战报。其中，快手主播《辛有之辛巴818》直播在2019年带来了133亿的总GMV。而快手2019年的GMV为596亿，这也意味着仅辛巴一家带来的商品占比就占据了快手电商市场的近四分之一。
而辛巴为整个团队设定了1000亿的GMV目标。
剧本没有按照辛巴的意愿进行。疫情笼罩，线下经济受阻。然而，2020年是快手电子商务发展的关键。达到1096亿元。第三季度，快手电商实现GMV 945亿，与2020年上半年基本持平。
据Gecko Look数据显示，2020年1月至6月，辛巴家10位主播（安若曦、楚瑞雪、辛巴、爱吃猫姐、陈小硕、丹丹小盆友、赵梦澈、许洁、温暖大少、施大美），直播节目累计120场，快手平台半年电商直播超过3000万。
销售额方面，辛巴家族10位主播的累计GMV约为65亿，仅占整体GMV的6%。
辛巴未能跟上快手电子商务市场的增长，部分原因是他成为顶级玩家后的懈怠。
据《深网》统计，2019年9月至11月三个月，辛巴平均每月直播20场，直播平均月时长为2664分钟；而2020年9-11月三个月平均直播4场，同比下降80%，月平均直播时长1348分钟，一年-同比下降 49%。
2020年，辛巴减少了直播的数量，似乎只有关键的大型事件才能引起他的狩猎兴趣：5亿、10亿、18.8亿……从时间到时候在小蛋博友、石大妹等直播间客串和站台。
10月6日，学徒一周年，丹丹在直播间跪下向辛巴磕头：“谢谢爸爸所做的一切！” 辛巴喊道：“别欺负我娘，和你一起欺负我娘，你要了命！” 30岁的辛巴只比丹丹大7岁。
从石大妹的角度来看：“一爸一妈三大（鑫轩的搭档），带领一群孩子努力工作，我很轻松，保护自己这么多年，终于可以做个傻孩子了在团队中，快乐地感受到家的感觉。”
辛巴越来越像一头狮子，享受着响应所有号召的荣誉感，但他对瞬息万变的直播市场并不警觉。
逃跑的狮子王
2020年10月，辛巴为次日举办的欣轩粉丝嘉年华演唱会做准备。本次演唱会邀请到了吴亦凡、邓紫棋等明星，粉丝们聚集在酒店门口，共同见证偶像。穿着西装，戴着墨镜的辛巴从容地走了出来，却因为酒店工作人员推了一把扇子，彻底失去了色泽。为了表达对粉丝的爱，他指着酒店工作人员的鼻子开始骂人。
酒店经理当场道歉，赚够面子的辛巴又出手，要求在场的所有粉丝免费入住。
当天，“带货女王”薇娅在微博上分享了自己获得的国家扶贫奖奉献奖。
辛巴喜欢粉丝，也喜欢他的父母。演唱会结束时，他会让所有学徒鞠躬，对粉丝说“谢谢你们给我的一切”，还会用服装主播安九说“城乡黑粉”边缘无法理解我的穿衣风格。”，在他的直播间上抓住了她，泪流满面地鞠躬道歉。
2020年6月，在退出网络50天后，辛巴开首秀直播，因为手机品牌荣耀不符合辛巴的“气质”，暂时拒绝赠送一副耳机。巴基斯坦以“交不了这个朋友”的名义要求大家退款。他对荣耀严厉的说道：“我一句话就告诉荣耀的老板，我会告诉你的，我给你的品牌损失了四千万，但我没有支付，对不起，我没有付钱。”
同样是在6月，电商部带领张雨绮快手直播首次带货，辛巴陪伴，4个半小时带货2.23亿。这位大胆直率、随意降价的女明星，一度让辛巴在开播后对粉丝感叹，“今天是辛宥知直播生涯中遇到的最艰难的时刻”。然后她吐槽张雨绮是在玩大游戏，补上千万的差价让事情再次升温。
“从一个农民开始，我的目标是让 14 亿人买得起高质量和负担得起的产品。” 他和微商干妈、前演员张婷的话很像：“我要大家吃，我用得起世界上最好的品牌，只要能谈到比我还低的价格。”一半的折扣，因为小时候吃过的苦，希望大家都能拥有。”
辛巴能登上快手榜首，与他通过排名获得的妻子楚瑞雪分不开。电击俱乐部创始人龚文祥告诉深网，“楚瑞雪本来就是前十的微商，他们的团队系统和蚂蚁英雄式的解决方案，其实是最容易卖或者带的。”
呐喊的平台，愤怒的品牌方，diss明星，在辛巴眼里或许只有7000万粉丝，但这个顶级品牌在下沉市场与小城千万年轻人共享，绝对顶@快手 平台，已被拒绝。一瓶假燕窝拖入信任危机。
网友质疑，王海喊话，政府调查全部击中辛巴电商帝国腹地，辛巴态度从强硬回应变成了对网友的诉讼，最后含泪道歉。
角色设计的崩溃，辛选的信任危机，舆论压力，最终让“狮子王”选择了妥协。
12月8日，他在徒弟丹丹的直播间中短暂露面。屏幕上的辛巴眼眶通红，沉默了许久，说道：“我还有心选用户，谢谢心选用户。” 然后他擦干眼泪道歉，表示自己犯了错误，以后一定会更加努力。
我90度鞠了一分钟，期间我小心翼翼地问周围的人：“如果我不能在镜头前，你可以告诉我，我什么都没说。” 以至于快手的另一个大主播开玩笑说：“不守规矩。不守规矩”辛巴终于学会了弯腰道歉。
不仅是辛巴，连他的妻子楚瑞雪也被“拉”了出来。财经网12月14日晚报道，楚瑞雪非法销售化妆品。财经网记者询问资质后，客服回复了“贡”字。
打算用6000多万元为这场信任危机买单的辛巴显然需要付出更多。从11月19日打假，到12月8日立案调查，12月23日公布调查结果，65天的拉锯战，石大梅和辛巴联手封号60天。 .
紧接着，王海的打假生意就集中在二驴和驴姐萍蓉身上——他的直播间号称是卖防辐射松茸酒，喝两两可以抗辐射，还能彻底治好失眠症状，是虚假宣传的嫌疑。
而这两位也是快手的头部主播。
拆除栅栏
在快手电商发展的这几年里，流量普惠的快手已经成长为几大家族，一度将快手的大部分流量分离开来，与快手竞争。 @快手。这种情况下，双方谁都不敢轻易碰对方。
据《人物》报道，辛巴曾与淘宝谈过，如果他去，一个月内就能让自己当上主播。怎么做？他说可以拿出1亿，每个直播连续5场发2000万红包。淘宝拒绝。淘宝想要推动品牌和商家的自播，不想让高手主导，而辛巴的不可控因素太多。
快手目前公认的有6个家族，其中只有散打哥（本名陈伟杰）出生于广东，其他5个家族的核心名人都来自东北。快手头部主播灵活地将东北家族文化和师徒传承理念运用到公司管理中。
根据第一财经数据和淘宝联盟的618人才榜，辛巴家族的辛巴、楚瑞雪和丹丹小盆友占据前三名，前10名中家族成员占据6席。此外，据第一财经数据不完全统计，快手六大家族的粉丝总数已超过8亿。相比之下，快手的日活在2020年初才达到3亿。
据垂直媒体《今日网红》统计，截至2020年5月中旬，快手六大家族核心成员的粉丝总数超过5亿。包括辛巴、辛巴的妻子楚瑞雪、辛巴的徒弟猫妹妹、丹丹小盆友和石大妹在内，辛巴家族的粉丝总数1.4亿，是六大家族中粉丝数最多的。
随着几大家族的崛起，业余主播拜山后会受到高手的保护，受到家族粉丝的青睐。他们往往能够驶上职业发展的快车道，迅速增强自己的吸金能力。第一次出现在辛巴直播间上，丹丹获得了73万粉丝，石大妹获得了180万粉丝。在他们各自的粉丝中，超过1000万来自辛巴。
家族制下，辛巴目前已经培养了7位头部主播，而根据公布的数据，至少有4位主播的年销售额相当于李佳琦和薇娅，辛巴甚至在采访中发言。：我的目标是培养30个这样的主播。
谷道财经曾将快手的崛起史分为三个部分：
纵观快手江湖顶级主播的命运与跌宕起伏，也能窥见快手沉没江湖的前世今生。
很多成就快手的顶级主播都是东北90后：直播那个时代的天佑和拍拍奇……他们有很多相似之处，赶上了1990年代的裁员潮，他们跑到外面已经筋疲力尽了。因此，它呈现出一种野蛮生长和早期混合社会的状态。
“2018年，快手的内部运营开始刻意要求淡化快手的东北色彩，但很难。东北化已经渗透到快手的产品文化中，如果一个社区想要改造文化，其难度可想而知。”快手一位早期员工告诉记者。
快手现在的顶级主播辛巴也是如此：初中毕业前辍学在镇上卖水果，后来到日本亲戚家过合唱生活，睡在路边，捡垃圾，做各种生意，欠债，甚至因为倒卖花王纸尿裤被日本看守所拘留。
辛巴进入快手的时候，正处于快手快速发展的时期。从 2015 年 6 月到 2016 年 2 月，快手 用户数量从 1 亿增加到 3 亿。而辛巴则是针对快手的主播MC天佑，以及知名品牌七七。
从YY到快手，直播平台衍生出了一个共同的规律：主播会与榜单保持一致，引导粉丝关注榜单。谁能给辛巴涨粉，辛巴就给谁。2018年3月，当时快手上最多的热门主播齐天道出道，辛巴一下子赚了200万。
辛巴和他的妻子楚瑞雪就是这样认识的。拥有千万粉丝的楚瑞雪，也是帮助辛巴“拥有7000万粉丝”的关键角色。
2020年9月，快手上新的8.0版本大改版，增加了抖音的上下模式，以及快手@原有的双栏瀑布流> 模式同时存在，同时原主页顶部的“同城”条目已移至底部，替换为“精选”条目。
快手开始介入流量分配。过去鼓励个人和社区自由成长，平台包容私域流量帝国的诞生。现在快手需要拆除它和这些流量帝国之间的墙。
据《人物》报道，在辛巴停播期间，MCN的“余少爷”，第一个由电商机构孵化，不属于任何快手家族的主播，身价破3亿。打折。粉丝从年初的200万上升到了千万。
一个显着的现象是，一群快手中腰锚开始在这个空隙中茁壮成长。
