大家好,我是新媒体从业者魏宏谦。现在我专注于短视频相关的培训和规划。早在 2016 年,我就关注了 快手。 2019年,短视频终于火了。短视频目前的发展阶段,相当于2015年初的微信公众号,团队化经营正在兴起,单打独斗的生存空间会越来越小。
团队在运营短视频账号时,必须写运营计划。所以,后面我会继续告诉大家如何写一个完整的短视频运营方案。
我在2017年初写了一份快手运营计划,是在铝合金门窗行业。从那时起,我就非常重视整体策划、运营、内容一体化的思路。
2019年1月,朋友要招我做短视频内容策划。说白了,就是写剧本。我在采访的时候问,我们的主要产品是什么,主要的利润点是什么,未来的产品线,以及如何做粉丝运营。他说,你不管这些,你只负责想着怎么开这个玩笑。
我觉得很不舒服,因为我一直都是做整体规划的,虽然内容很重要,但也只是其中的一部分。为什么这么说呢,段子只是一个载体,基于段子的运营,会最大化段子内容传播的价值。
完整的短视频运营方案,包括:
一、项目目的
这个短视频账号或账号矩阵是干什么用的?这种需求与特定的产品或服务相结合。如果有可以变现的产品和服务,则需要在短视频账号运营中体现出重点改造的产品或服务。
与图文自媒体内容相比,短视频内容的变现路径更短、更直接。关于内容变现的问题,网上有专门的讨论,大概就是说那些你看不起的美食主播,比你努力写文章赚的钱多,赚的快。
项目的目的应该是独特的、具体的和纯粹的。一般来说,赚钱和感情是矛盾的,必须有取舍。
二、目标用户群和账号内容定位
这部分需要明确内容是给谁看的,什么需要内容满足目标用户群。具体来说,可以通过分析竞争账户和对典型目标用户进行深度访谈来实现。定位不是一个一步的过程,可能需要多次调整。但要从一个方向开始,以免漫无目的地徘徊。重复的试验和错误也必须在一定的基础上进行迭代才能有价值。没有方向的尝试和错误是愚蠢的。
如何分析竞品账号,推断内容团队规模、制作流程、选题方向、目标用户群特征、变现转化、粉丝运营等。这需要更多的练习,填空才能完整视频操作计划问题,可以还原对方的操作思路。当然,你也可以直接搜索相关信息,询问对方运营商,询问业内人士。
三、账号装饰和内容制作。
这部分是重点。账号装修,思路可以参考个人微信整体装修思路,也可以参考QQ空间装修思路。头像、昵称、首页封面图、个人签名/简介等
在内容制作方面,我想强调一下,每一次的段落更新,都如同新机发布会一样细致。
一个完整的视频剪辑作品,剪辑本身只是其中的一部分。除了段落之外,还有其他几个方面。
一个完整的短视频包含10个元素
1)视频短片:结构紧凑,越短越好,人物的脸,情感唤醒,情感唤醒,身份,社交货币,情节冲突和反转,热门表情包和配乐,引起争议的评论。下面详细展开段落内容。
2)封面和字幕:封面风格统一,字幕醒目略带悬疑,激发好奇心。注意封面图和文字设置,统一风格。打开首页后,你会觉得很统一。
3)原声/原声:允许文沃的作品原声。 热门元素的使用,原声标签也是重要的流量入口。
4) 标签:热门 标签是重要的流量入口。自创标签约等于封闭流池。官方活动也是通过标签来实现的
5)视频介绍文字:触发评论、点赞、互动、转发。也可以@特定账号进行账号联动。
6)同框:允许其他人将我带入同框。独特的流量入口,具有转发和展示功能。
7)地址定位:不同的发布位置开始播放量不同。农村人口稀少,城市人口多,创业播放量较大。有网红地标,流量大。位置显示在段落的文字介绍下方,会带来身份认同和线下相遇的情感刺激。站点本身也是一个流量入口和流量池。
8)更新发货时间:具体发货时间,激活播放量不同。
9)评论区互动:评论区互动,评论点赞可以带来二次翻页。上帝的评论也是一种有益的体验。
10)发布后转发转发:转发到朋友圈、微信群、QQ空间、QQ群,带来基本启动播放量。上传帖子,二次采集和撰写图文,在多个自媒体平台二次传播。带来意想不到的沟通效果。
好了,今天的分享到此结束。当然,对于上述的每一个,都有案例。由于篇幅有限,我就不详细展开了。小伙伴们,有什么问题可以在评论区提问。我尽量回答。
四、风扇操作
涨粉 是一个任务指示器。具体的涨粉增加粉丝策略分为平台内和平台外。平台中有很多具体的方法和例程。比如评论区的互动是很重要的一点。
平台之外,是将短视频账号与其他自媒体平台,以及社区、售前客服、售后服务、线下活动等进行对接。这需要更复杂的设计,是超出了本文的范围。
这是一个简单的例子,我在一个程序中写了这个:
【台外粉丝操作】
文字:
重新剪辑视频,发布到微信公众号等自媒体栏目。拦截各个平台内相应的搜索流量,自动推荐。