据悉，快手与阿里的合作即将到期快手刷卡玩，下一步快手可能会彻底断外链。
其实快手电商是第一个切断外链的平台。早在2019年12月下旬，就有部分主播回应称无法链接淘宝产品。但之后，快手与淘宝握手言和，双方继续合作。
现在，双方的合作关系即将到期。 快手反向链接最终会被切断吗？
如果淘宝丢了抖音外链引流，还能丢快手外链吗？
作者 |志满，阿里古
美容编辑器 |荷兰豆
来源 |新游乐场
01
合约到期，快手转入外链
近日，有自媒体爆料称，在听到内部消息后，快手与阿里的合约即将到期，快手或将彻底切断第三方外链并实现电子商务的闭环。
一位业内人士说：“我听说过传闻，但不是一两次，所以人们不太关注。”
其实早在2019年12月，快手与阿里的双十一合作结束后，很多主播发现快手小黄车无法添加淘宝商品链接，只有少数大主播可以打开白名单。继续在淘宝上添加新的。
当时引起了很大的争议。当时，快手的官方回应是“产品升级”。而仅仅三个月后，快手和淘宝很快就展开了新一轮的合作，快手想要切断“外链”。
一年后的2020年12月，快手Magicjuxing发布《Magicjuxing第三方商品链接管理公告》补充说明，对第三方商品链接管理范围和控制。一轮调整。 “快手平台粉丝超过500万”的订购者必须使用磁力聚星平台将第三方产品链接到快手店铺。
也就是说粉丝超过500万的人接单的链接一定是快手小店。不能直接挂载第三方平台链接，否则会显示挂载失败。
如果第一次是“传闻”测试，第二次是渐进式的，那么第三次快手是激烈的测试。
2021年11月15日，有报道称快手对有赞和魔筷进行了第三方断线操作。在曝光的截图中，带有“快手Official”字样的组名和带有快手标志的操作员头像为“大家关注”。
随后，有赞平台运营团队也宣布并确认，从当日24:00起，快手直播期间将无法使用有赞链接，并表示仅影响直播 快手直播电商推广的链接场景。
不过，在第二天魔筷平台的响应公告中，显示魔筷响应了快手的号召，升级了访问快手的系统界面。调整后，魔筷选择的APP上的商品可以一键上架。主机 直播间.
虽然在几次传闻和调整中，有传言说链接不能上传或者外链被切断，快手和淘宝的关系微妙，但这是不争的事实。
这也让很多从业者好奇，快手与淘宝的关系会不会迎来新的变化？
02
本质：流量游戏
其实，自从快手和抖音在电商业务上取得了一些成绩之后，“电商闭环”就成为了两个平台的高频词讨论电子商务业务。
与2020年相比，一系列政策将进行调整，与第三方电商平台外链的抖音链接将被快速切断，快手似乎并非如此果断。
“电商闭环背后的逻辑其实就是流量闭环。这也是之前快手直接断了淘宝链接的原因，因为有传言说淘宝是通过链接挖矿的快手主播，怒了快手。”
一位业内资深人士表示，快手电商强调私域流量。即使用户带着产品跳转到外部平台，他关注的主播都是快手，大部分流量会停留在快手，但淘宝的举动是直接的。快速蛋糕。
这位业内人士的分析，在一定程度上是快手电商企业在切断第三方电商平台的外链方面没有那么主动果断的原因之一——他们可以依托强大的平台私域关系留住用户，无需过多担心流量流失。同时，也可以通过外部平台的合作，实现流量的商业化。
目前的快手商店只有内容，没有商品。
但是现在，整个电子商务直播行业的大环境已经发生了变化。
“品牌自播的进入给快手电商带来了新的增长，也让快手电商更加关注第三方平台的流量流失。”
某品牌服务商负责人解释称，目前做品牌自播的大部分品牌在淘宝、天猫等传统电商平台都有自己的主阵地和固有渠道。对于这些品牌，他们不太可能遵循指示。 “把你的鸡蛋放在多个篮子里” 快手 滑动播放，而是将所有流量集中在一起，从而创造更大的品牌私域，同时节省相应的管理成本。
这无疑会影响其对提出“大品牌化”的快手电商公司的长远发展和规划。正因为如此，快手会有一系列的断线措施。
03
品牌推广很困难？其实淘宝压力很大
“此时快手（做）的闭环恰到好处，有利于快手商家GMV的提升，但品牌有点难受。”
一位快手电商服务商表示，随着快手电商领域领军主播的弱化和平台中小商家的崛起，今天的快手 电子商务对流量的需求太大了。 “电商闭环”的出现，必将通过外链商业化的流量向平台商户释放，实现新一轮的GMV增长。
快手电商正在加强管理，或准备闭环
一个品牌的不适之处在于，它自己无法建立一个更大的私域流量池。但面对即将释放新流量的快手，还是可以在一定程度上享受短期红利。
“淘宝压力更大，”一位业内资深人士表示。
与快手电商品牌相比，外链参与者之一的淘宝其实是最难受的。
一方面，从对外部流量的态度来看，阿里一直鼓励商家走出去获取流量。淘宝客户是支付导流的最重要工具。但是现在淘宝的客户生态不是很好。
根据海豚智库的预测，2021年淘宝市场规模将达到8000亿左右，而在过去的一年里，至少有5家业务量缩水一半的淘宝龙头商家不愿再投资。
另一方面，在电商直播业务上，淘宝的成长空间被快手和抖音挤压。同时，抖音提前一步打破了淘宝的外链，甚至推出了自己的独立电商APP。
不仅如此，新博网站近期在抖音站多次刷“抖音盒子”广告，这也说明抖音正在为自己的e-商务平台。因此，可以为外部平台预留的商业流量势必会减弱。
现在快手也想切断淘宝外链，一定程度上减少了淘宝外链的流入，同时也增加了双方在市场上的竞争。
“无论是淘宝购物还是首页直播，都渴望新的流量增长点。”某淘宝电商机构负责人表示，淘宝内容流量还是网站流量，大家的希望还在。关于场外流量。
“现在薇娅的头部IP没了，虽然发布的流量是淘宝生态，但抖音和快手关注薇娅发布的品牌和合作伙伴。”一位A服务商表示，随着2021年的一系列变化，三大平台都在虎视眈眈。
另外有人猜测快手电商下一步会不会推出抖音这样一个独立的电商APP。
